原标题：上海SLG大佬悄悄布局3A，已有好多年

作者：落日飞车

来源：游戏新知

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这两年的游戏出海格局已悄然生变。SensorTower 出海榜单依旧能看到许多熟悉的面孔，但事实上在不知不觉间，一些老牌厂商已经掉队了。

借着合成品类、创新 SLG 的东风，柠檬微趣、点点互动快速崛起，成为了出海的头部力量。伴随着新势力上位，一些曾经在海外高歌猛进的大佬都显得有些星光暗淡起来……莉莉丝、网易、叠纸的王牌产品纷纷掉到了手游出海榜 20 多名，海彼、IGG 则直接被挤出榜单 TOP30。

上海友塔也是其中一员。因缺席太久，人们甚至记不清它上一次进入出海榜前列是什么时候。而它的处境更加不乐观，从去年开始，就连中国厂商全球收入榜 TOP30 都守不住了。

但友塔的野心并不小。你可能想不到，这家公司已经低调布局 3A 好几年了。即便海外业务遇阻，公司也没有停下脚步。这边努力稳住 SLG 基本盘，并试图从休闲品类寻找新增长点，另一边仍在持续为 3A 项目招兵买马。

SLG 大佬做 3A 开放世界

公开信息透露，友塔在研一款基于 UE 引擎的类 GTA 开放世界游戏，暂时命名为《Project X》。据了解，该项目由中外团队联合开发，办公点主要设在中国上海和美国加州。核心成员有《黑道风云》&《The Grand Mafia》的主策划，他还亲自参与了洛杉矶工作室的组建。

许多人对友塔的印象还停留在「出海大佬」「SLG 大佬」。过去它凭借黑帮题材 SLG《黑道风云》在移动领域做出了亮眼成绩，由此收获了「黑道教父」之类的调侃。如今，旗下 3A 项目同样延续了这一核心风格。

友塔至少从 2023 年开始发布 3A 招聘信息，早期规划看得出想做一款欧美写实风格的开放世界游戏，当时还提到美术或对标《GTA》《四海兄弟》。后续研发过程中不清楚经历了多少次迭代调整，目前看来其大方向依旧是围绕犯罪+现代都市来展开，且应该是一个跨平台项目。

多个与「开放世界」相关的招聘岗位提到了竞速、枪械、载具等关键词，看起来项目也比较追求真实效果。例如「游戏音效师」要求独立完成枪械（如射击、换弹、机械操作）和载具（引擎轰鸣、行驶摩擦、环境交互）的音效设计，同时确保所有音效元素真实反映游戏中的物理特性和使用场景；「关卡策划」「战斗策划」则强调创造或还原真实的世界体验。

部分岗位还提及动作、战斗元素，另有岗位要求对《原神》《最终幻想 14》《魔兽世界》的内容架构和玩法体系有深度体验和专业总结，猜测友塔的 3A 项目与 GTA 有相似之处也存在差异化设计。

另外，《Project X》有可能是一款以故事为驱动、追求电影级画面表现的产品。

此前公司陆续发布了动作导演、剧情编导、演出向任务编导等招聘需求。其中提到，要求广泛涉猎各类动作电影/动画；优先考虑「能将影视创作融入游戏剧本创作，为游戏剧情增添影视化叙事魅力者」……公司也希望通过镜头演出还原 3A 动作游戏的叙事交互体验，因此部分岗位也对应聘者的镜头审美能力提出较高要求，同时希望对方深度体验过《GTA》系列、《巫师》系列等影视化 3A 游戏。

为了填补自身在 3A 领域的空白，友塔从海外招揽了一帮曾在知名大厂任职、参与过顶尖 IP 项目的资深从业者。其中，多位拥有 10 年以上好莱坞和游戏界从业经历的资深人士，在友塔担任首席编剧、叙事导演等关键岗位，他们深度参与过《行尸走肉》《指环王》《命运 2》《战神：诸神黄昏》等项目。由此可见，除了 3A 研发能力，友塔也很注重「好莱坞影视级叙事」相关经验。

海外征战多年的积淀

无论是从 SLG 转向开放世界，还是从手游赛道拓展至多端开发，对友塔来说都是跨度极大的挑战，当时做出这个选择也着实令人意外。但也正因为过往的积淀，它才有了底气去押注 3A。

说起来，友塔在一众出海大佬中称得上是个「异类」。友塔源自拼多多创始人黄铮的创业项目。2010 年，黄铮创办做电商代运营的乐其，后来该公司内部孵化出了寻梦游戏，也就是友塔的前身。

当时友塔主要做海外游戏代理业务，曾发行《风流三国》《女神之间》等包含 18X 或擦边球元素的游戏。据报道，游戏一度成为黄铮创业项目中增长最快、盈利最高的业务，每年贡献上千万元利润。有了这笔资金积累，寻梦的核心成员又跑去做了拼多多。等到 2016 年，寻梦与拼多多进行切割，并于 2018 年更名为友塔。

而让友塔真正一战成名的，还是 2016 年底上线的《黑道风云》（Mafia City）。这是一款 COK-like 产品，但极其少见地选择了黑帮题材。在当年，出海 SLG 的热门题材无非就是中世纪、西方奇幻、末日丧尸，要么就是针对某个特定市场（如中东）去做换皮。黑帮、暴力这类偏灰色地带的元素对海外用户具有天然吸引力，但许多厂商不太敢碰，结果反倒成了友塔的突破口。

《黑道风云》

在买量战争兴起的年代，《黑道风云》也开启了大规模投放，并以独特的题材杀出重围。2018 年，游戏开始迎来大爆发，当年跻身中国手游出海收入榜第 8 名，此后游戏持续发力，并一度把公司送上了 App Annie 中国厂商出海收入榜第 5 名。靠着这款稳定造血的现金牛，公司在短短几年便扩张至千人规模。

从《黑道风云》尝到甜头的友塔没有止步于前。之后公司顺势推出了多款 SLG，包括《Chief Almighty》《The Grand Mafia》《Nexus War》等产品。

相对来说，《Chief Almighty》和《Nexus War》都是比较中规中矩的题材。前者以原始部落生存与扩张为主题，中间曾因为宣传图类似《战神 4》卷入抄袭争议。后者则用科幻题材包装，玩法上融合了探索迷雾元素。两款产品都收获数千万美元的营收，但更给力的还是《The Grand Mafia》。

《The Grand Mafia》依旧是友塔最拿手的黑帮题材，整体画面质感却有了明显提升，除了保留 SLG 基础玩法，还强化了 RPG 养成要素。这款游戏在 2019 年底发布，次年就成为了公司的第二营收来源，累计创收数亿美元。

《The Grand Mafia》

但谁都没法超越《黑道风云》。至今它仍是公司最成功的产品，生命周期也比较长，运营接近 10 年，目前仍有 300 多万美元的月收入。单这款游戏累计创造的营收就高达 18 亿美元（约合 123 亿人民币，数据参考自SensorTower）。

从这个角度看，友塔进军 3A 并非盲目的豪赌，更像是一次厚积之后的进阶布局。过去在 SLG 赛道攫取的丰厚资本，以及长期对海外市场及黑帮题材的深耕，共同构成了友塔跃向 3A 的强力助推器。

寻找下一个现金牛

不过随着时间推移，友塔的王牌产品也不可避免地步入了下滑周期。尽管《The Grand Mafia》等后续产品想奋力挑起大梁，但它们带来的增量，始终难以抵消《黑道风云》下滑带来的缺口。

而在外界看来，友塔仿佛陷入了一段较长的低迷时期。

公司当然没有放弃对 SLG 的探索。2024~2026 年，公司分别推出了结合原始人题材及类 RTS 模拟经营要素的《Savage Survival》、以横版形式并融合重度 SOC 玩法的《Dinosaur Isle》、黑帮题材叠加副玩法的《Top Mafia》，采用恐龙题材及 WOS-like 玩法框架的《Dino Cataclysm》，以及类《无尽冬日》的警局题材 SLG《Police Chief》等产品。

只是许多新品都未能跑出成绩，也就一款《Savage Survival》算是小爆了，但其收入体量与《The Grand Mafia》仍存在较大差距，就更不要说《黑道风云》。

《Savage Survival》

在研发 3A 的过程中，友塔大概也挺发愁停滞不前的核心业务。也因此，公司开始更多地测试上架非 SLG 品类，看样子是想从其他赛道寻找支撑后续发展的动力。

其实，友塔过去并非没有做过此类尝试。几年前，它就推出过西幻风格的《Ever Legion》《Ace Alliance》，更早之前还有一款二次元包装的《Girls X Battle 2》，这些都属于公司在卡牌 RPG 赛道的试水之作。公司在休闲赛道同样留有足迹：2021 前后推出了三消+装修游戏《Bella Villa》、模拟经营游戏《Pirate Adventure》，以及类《弓箭传说》玩法的《Relic Rumble》等产品，2024 年又推出了三消+装扮游戏《Hollywood Crush》等产品。

《Hollywood Crush》

这些游戏大多没什么水花，于是公司还是专注于 SLG。直到后者的营收规模持续萎缩，公司只好再次杀回曾经折戟的战场。

可能友塔也没想到，最终是在合成赛道看到了希望。

这就要说到公司今年年初上线的二合游戏《Hollywood Merge》。这款产品也是打出了较大的差异化，即采用时尚题材对二合玩法进行包装。时尚题材已在《Hollywood Crush》获得成功验证，根据 SensorTower，这款游戏的营收超过 2000 万美元。如今公司继续沿用同样的题材也不算意外。

《Hollywood Merge》在玩法上重点融入换装要素。区别于二合普遍的轻短快体验，本作穿插了不少 3D 动画、角色换装等内容。游戏还基于题材设计了不同层级内容，例如 5 级解锁的集卡系统、6 级解锁的服装挑战、7 级解锁的服装活动任务、8 级解锁的时尚中心。整体以时尚内容作为驱动力，使得玩家的前中期体验有更强的目标感。

结合 SensorTower，《Hollywood Merge》近一个月收入已攀升至 400 万美元以上。目前，游戏已经反超《The Grand Mafia》和《黑道风云》，成为友塔月收入最高的产品，有可能会是公司的下一个爆款。

结语

话说回来，友塔的 3A 项目研发了几年始终保持神秘，一直没有发布过首曝 PV 或实机演示。随着时间线拉长，内部承受的压力应该不小。

如今，《Hollywood Merge》的热度持续走高，这头「沉睡的狮子」再度显露出久违的锋芒。这款新品或许能够带着友塔重回出海榜单，倘若站稳脚跟，也能为旗下 3A 项目的推进减少一些后顾之忧。

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