原标题：拿下全类目增速第一，安克闷声造了个母婴爆款

作者：麦林

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

激战正酣的母婴赛道，悄然来了位“贵客”。

为了摆脱浅海战略的天花板宿命，近年来安克一直致力于四处开疆拓土，横跨便携式储能电源、智能家居、创意打印、具身机器人等多个赛道，试图构建起一个庞大的智能硬件生态。

但或许很多人都不知道的是，在母婴这样一片与消费电子风马牛不相及的红海市场，同样遍布安克的触角：旗下品牌 eufy 杀入智能吸奶器类目不到一年，便成功拿下爆款并稳居头部梯队。

从充电宝一哥到多品类冠军，杀入母婴赛道的背后，究竟藏着安克怎样的野心？

安克杀入母婴赛道

你知道安克 2025 年增速最快的品类是什么吗？

不是核心王牌充电宝，也不是大力押注的智能家居，亦不是搭上风口的便携式储能，而是可穿戴吸奶器——2025 年营收同比飙涨 736%，在安克旗下所有产品线中豪取增速第一的宝座。

首破 300 亿营收的背后，安克的母婴业务同样在闷声发力，2025 年其所属的智能创新板块实现营收 82.71 亿元，同比增长 30.53%，增速同样在三大核心业务线中拔得头筹。

相比其他热门品类，安克的母婴业务声量并不突出，但这并不妨碍其成为安克的又一强有力增长引擎。旗下王牌产品 eufy 穿戴式热敷吸奶器长期霸榜亚马逊 Best Seller，在高端吸奶器市场稳居头部梯队。

图源：安克

事实上，安克早于 2020 年便开始在母婴赛道埋线布局。最初，安克选择从婴儿监视器这一细分类目切入，首款产品 SpaceView 精准打击欧美家庭的隐私安全痛点，依托点对点直连、数据不经过互联网的设计规避隐私泄露问题。

2024 年 11 月，eufy 正式发布 E20 和 E21 两款新型婴儿监视器，对性能和技术进行全方位升级，进一步丰富母婴业务产品线。

在婴儿监视器市场初步获得认可后，安克开始沿着育儿场景拓展品类，将触角伸向了可穿戴吸奶器，正式确立起覆盖智能看护+科学喂养全流程的品类生态。

图源：安克

2025 年，eufy 热敷穿戴吸奶器 S1 Pro 面向全球市场上市，并于 7 月份在国内市场上市。凭借先进的技术创新和高效舒适的产品体验，迅速在长期被欧美大牌垄断的吸奶器市场突出重围，成为又一现象级爆款。

迈入 2026 年，安克又进军母婴清洁领域，首款奶瓶清洗机 Bottle Washer S1 Pro 一经上线便跻身类目头部。

耕耘近六年，如今安克的母婴业务已覆盖吸奶器、婴儿监视器、奶瓶清洗机、智能袜、吸奶器配件等多个品类，触达育儿场景中哺乳、喂养、清洁、看护的全链路环节。

可以看到，安克在母婴赛道的布局并非简单的品类延伸，而是将之作为继充电储能、智能家居之后又一重要增长引擎。

众所周知，母婴作为红海市场存量厮杀已成常态，在长期由欧美巨头垄断的格局下想从中分一杯羹并非易事。

而安克一方面依托自身积累的品牌声量、渠道资源、以及技术优势站上更高的起点，另一方面则采取从爆品到生态的策略，优先通过打造高端爆款建立品类认真，再从单点突破走向多点协同，构建全场景生态。

体验优先的产品策略

纵观安克的母婴业务构成，它没有瞄准玩具、纸尿裤、洗护用品等热门赛道，而是将吸奶器这一新兴类目作为战略核心。

从市场体量来看，根据 Grand view research 的研究数据，2025 年全球吸奶器市场规模约 16.4 亿美元，预计到 2033 年将达到 29.2 亿美元，复合年增长率为 7.55%。

整体而言，吸奶器市场格局呈现出传统巨头把持大盘、中小品牌低价竞争激烈的格局。在此境况下，安克又是如何迅速突出重围的呢？

笔者了解到，相较于多数出海品牌多走高性价比路线，安克选择从高端市场切入，产品定价在 299~655 美元，远高于市面上的同类竞品。

当前吸奶器市场存在的一个很大的痛点便是，好用的太贵而便宜的却不好用。基于此，安克选择通过服用自身产品经验及技术优势，围绕消费者的真实需求打造高质量产品。

图源：安克

对于很多新手妈妈而言，包括婴儿衔乳姿势不正确、乳房胀痛和乳头疼痛等在内的母乳喂养并发症十分普遍，导致大多数女性过早停止母乳喂养新生儿，对便捷高效的母乳喂养解决方案的需求也大幅增长。

基于这些痛点，eufy 无线吸奶器主打安全舒适、便捷易用、个性化定制等核心卖点，最大化优化女性母乳喂养的体验。

首先，为了保障产品佩戴舒适且使用安全，eufy 免手持吸奶器的所有皮肤接触部件均采用不含双酚 A （BPA）的食品级材料制成，柔软的人体工学喇叭罩提供多种尺寸，确保贴合舒适，即使长时间使用也不会感到不适。

而在最核心的性能方面，安克则将其在消费电子领域积累的精准温控、低噪电机调速、电池管理及算法控制等核心技术，复用至产品的设计中，用做高端 3C 产品的思维来重新定义产品，从而与市面上的竞品形成差异化壁垒。

以旗下一款热销的 eufy E20 吸奶器为例，其采取了业界首创的 HeatFlow™ 技术，一方面可快速将吸奶器加热至 95°F，并促进乳汁分泌，仅 20 秒即可开始吸奶；另一方面则可防止堵塞，并增加 30% 的吸奶量，为用户提供高效且温暖舒适的吸奶体验。

基于用户的个性化需求，eufy 吸奶器提供了多元化的模式选择，包括自定义吸力强度、节奏和速度。以智能免手持吸奶功能为例，用户可以从四个预设模式中选择，使用专家推荐的节奏，或创建自己的节奏，以享受最大的效率和舒适度。

整体而言，作为母婴市场的新兴赛道之一，吸奶器市场呈现产品功能同质化、体验感平平的普遍现象，存在巨大的技术升级空间。而安克的核心逻辑便在于，利用自身在消费电子领域积累的技术和供应链优势切入技术洼地，从而实现对竞争对手的降维打击。

众所周知，母婴是一个适逢重视体验的市场，解决真实体验往往比花里胡哨的参数堆砌更能赢得消费者的青睐。

基于此，安克在营销策略上主打体验驱动的场景化内容营销，将产品定位为有温度的科技。

笔者了解到，安克的母婴品牌 eufy baby 在 TikTok、Instagram、YouTube 等社媒平台搭建了完整的账号矩阵，并基于不同平台调性进行差异化内容投放。

首先在 TikTok 上，eufy baby 的内容策略主要聚焦女性母乳喂养过程中真实场景与痛点。如展现妈妈们在办公室、家中一边忙碌一边泵奶的真实一天，或将吸奶器与日常带娃、自我照顾等场景结合，精准击职场妈妈需要兼顾家庭和工作的育儿痛点。

在具体的内容形式上，eufy baby 大量产出开箱测评、产品种草、用户真实反馈等内容，且风格趋于生活化，这些未经滤镜美化的内容，比精良的广告更能建立观众的信任。

图源：安克

除此之外，为了将内容聚合起来，吸引用户积极互动并形成真是空白传播，eufy baby 一方面构建品牌专属垂直话题标签，如 #eufypump、#eufybreastpump 等，另一方面则大量使用 #pumpingmom、#breastfeeding、#momsoftiktok 等社区热门标签，融入更广泛的妈妈社群。

相较在 TikTok 上侧重于短视频流量的集中爆发，eufy baby 在 Instagram 上的内容营销策略更侧重于构建品牌质感与深度信任。

从官方账号可以看到，eufy 的帖子多采用明亮、温馨的色调，将吸奶器融入日常家居、亲子互动等场景中。例如，新品宣传帖子的封面可能并非展示产品本身，而是通过一个夜间场景或倒影来隐喻产品的核心功能，这种叙事方式极大地提升了品牌的审美格调。

图源：安克

仔细观察会发现，其在 Instagram 内容主要围绕解决育儿过程中的真实痛点展开。例如展示如何将吸奶器轻松放入哺乳内衣，实现免手扶和隐形，完美回应了母乳喂养过程中对束缚感和尴尬的担忧。

与 TikTok 的短平快和 Instagram 的视觉美学不同，eufy 在 YouTube 上的内容营销策略核心在于深度沟通与专业信任，利用 YouTube 的长视频内容调性为品牌背书。

具体而言，eufy 在 YouTube 上投入了大量资源制作和推广深度测评内容，包括与专业科技博主合作，制作深入、细致的产品测评。这类长视频能全面展示产品功能、使用体验及技术优势，为注重科技感的用户提供决策依据。

拆解其营销逻辑会发现，eufy 以产品力为根基，通过真实、精准、场景化的内容，一步步构建起用户信任体系。这种循循善进的营销逻辑，比狂轰滥炸式广告宣传更能俘获消费者的信赖。

而其本质上是将高端 3C 产品的体验思维和核心技术能力，成功复制到一个拥有广阔技术改进空间的细分市场。依托技术驱动、体验有限的产品组合拳，成功解决用户真实痛点并赢得口碑。

而这也为更多寻求突破的跨境品牌提供了一个极具价值的范本：真正的竞争力，来自于用核心技术解决用户最本质的痛点，而非在价格上内卷。

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