原标题：短剧出海新战事：泰国拿下东南亚“最能花钱”的称号，TikTok也坐不住了

作者：多栋

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

你有没有发现，现在越来越难静下心来看完一部长剧了？

地铁上刷几分钟、午休时看一集、睡前再追一段——这种节奏刚好卡进生活缝隙里的短剧，正在成为越来越多人的娱乐选择。而最早把这套玩法跑通的中国玩家们，如今已经把生意做到了海外，并且越做越大。

全球短剧市场，正在经历一轮爆发式增长

先看一组数字。根据市场研究机构 Sensor Tower 发布的《State of Short Drama Apps 2026》，2026 年第一季度，全球短剧 App 下载量超过 8.5 亿次，同比增长 140%；应用内购收入约 7.5 亿美元，同比增长 20%。全球用户观看时长同比增长 478%，累计达到 38 亿小时。

下载量翻了一倍多，收入涨了五分之一——短剧这门生意，海外用户确实在买单。

图源：bangkokpost

东南亚：下载量最大、看得最久，泰国人最舍得花钱

在众多海外市场中，东南亚的表现尤其突出。数据显示，2026 年第一季度，东南亚贡献了全球短剧下载量的 32%，同比增长 220%；同时贡献了全球超过一半的短剧观看时长，用户每天在短剧应用上的平均使用时间约为 40 分钟。

简单说就是：东南亚用户不仅下载得多，看得也久。

但如果看“谁最舍得花钱”，答案可能会让你有点意外，不是人口最多的印尼，而是泰国。

Sensor Tower 数据显示，2026 年第一季度，泰国短剧应用内购买收入达到 740 万美元，位居东南亚第一，高于印尼的 520 万美元。同期泰国短剧下载量接近 3200 万次，同比增长约 120%。

目前泰国拥有约 900 万月活跃短剧用户，中国出海的短剧独立应用在当地已经超过 300 款。可以说，泰国已经成为东南亚短剧商业化变现最成功的市场。

TikTok 的野心：从“送水人”到“自己挖井”

面对这样一个快速增长的市场，TikTok 自然不会袖手旁观。

早在 2026 年 1 月，TikTok 就在其轻量小程序平台“TikTok Minis”中上线了短剧板块，吸引十余个短剧平台入驻，用户可以在 App 内直接观看并付费解锁剧集。

2026 年第一季度，TikTok 短剧为全球版权方分成突破 2400 万美元（约合人民币 1.7 亿元），创下历史最高单季分账。平台短剧整体流量环比暴增 400%，用户人均消费时长提升了 3.5 倍。

图源：TikTok

数据跑通了，TikTok 的想法也多了起来。

今年 2 月，字节跳动开始公开招聘短剧制片、剧本策划等核心岗位；3 月启动全球自制短剧演员招募，覆盖美国、泰国、尼日利亚等 10 个国家，同时申请了“TikTok Drama”商标。从合作到自制，从分发到生产，TikTok 正在一步步从“短剧平台”变成“短剧公司”。

最新的一步棋，落在了泰国。

2026 年 7 月，TikTok 泰国站宣布将进一步布局迷你剧（Mini-Series）业务，与当地内容制作公司合作，打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。

项目分两个阶段推进：第一阶段计划于 2026 年第三季度上线，第二阶段预计在第三季度后期及第四季度陆续推出。用户可以直接在 TikTok 站内付费解锁后续剧集，平台同时会推出创作者收入分成机制。

这套“不跳转外部”的闭环模式，和 TikTok 电商业务的逻辑如出一辙。

图源：TikTok

写在最后

短剧出海这个赛道，天花板还远没有触达。东南亚正在成为全球短剧增长最快的区域之一，泰国展现出了超出预期的付费意愿，TikTok 则从流量平台变成了亲自下场的内容生产者。再加上 AI 技术对生产端的重塑，整个行业的竞争逻辑正在被重新书写。

未来能留在这个赛场上的，一定是既懂流量逻辑、又懂本土用户、还能跟上技术迭代的玩家。而对于普通观众来说，能看的短剧只会越来越多——不管是真人演的，还是 AI 生成的。

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