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近两年，社交博弈很火。看到「MONOPOLY GO」携《大富翁》IP 大赚特赚，国内外厂商积极布局。莉莉丝旗下的「塔塔冒险队」凭借捉宠机制跑出近 550 万美元月流水，日本大厂科乐美也开测足球题材新品「Dice Strikers」。

「Clash of Critters」| 图片来源：AppMagic

更早之前，同样为大热门 IP 的俄罗斯方块授权手游「Tetris Block Party」，在 2025 年年末上线，但近期日流水已下滑超一半，月流水（约 72 万美元）仅为《金币大师》用自己的原创 IP 形象「小猪」新做社交博弈（672 万美元）的零头。

图片来源：DroidGamer

社交博弈赛道老将+祖师级游戏 IP，RPD 却不到《金币大师》新品一半？

「Tetris Block Party」项目负责人履历 | 数据来源：LinkedIn

只看 IP 和负责人，「Tetris Block Party」很有爆款相。项目经理 Erez Yosef 曾在 Playtika 担任社交博弈产品「Slotomania」的变现总监，离职后提出了「Tetris Block Party」的原型，之后被《俄罗斯方块》移动端版权持有方美国厂商 PLAYSTUDIOS 收购。

「Tetris Block Party」（蓝色） 和「Coin Master - Board Adventure」（红色） 日流水对比 | 数据来源：AppMagic

从广大大数据来看，「Tetris Block Party」近一个月 iOS 端日均素材投放量（10-30 条）远少于竞品的 100-300 条，其 RPD（单个下载收入）也仅为$1.05，不足「Board Adventure」（$2.64） 的一半，付费转化极弱。

「Board Adventure」（上图）」和「Tetris Block Party」（下图） 最近 30 天 iOS 端单日素材投放量变化 | 数据来源：广大大

「Tetris Block Party」（蓝色） 和「Board Adventure」（红色） 的 RPD 变化 | 数据来源：AppMagic

都是社交博弈老将，IP 知名度还更高，《俄罗斯方块》的社交博弈为什么远不如《金币大师》的新品赚钱？

强化掌控感的解谜，有了游戏性但损坏爽感

「Tetris Block Party」游戏操作 | 视频来源：Tetris Block Party

虽然主线依然是“启动Slot（ 方块消除 ）赚少量金币——开启社交玩法赚更多金币——用金币建立基地”，但「Tetris Block Party」的主玩法不是简单的“一键投骰子”，而是方块消除，增强游戏性也是主要卖点。

「Tetris Block Party」基本操作讲解 | 图片来源：Tetris Block Party

游戏操作和「Block Blast！」类似，都要求玩家拖动各种形状的方块到屏幕上方棋盘，凑成一个整行或者整列后消除并积攒资源“金币”，建立自己的基地。社交玩法由部分方块上的专属资源（例如用来进攻其他用户基地的“vs”）决定开启，消除这些方块收集一定量资源后可启动。

相比一般的方块消除，「Tetris Block Party」有 2 个显著区别：

1. 单一无限关卡机制：玩家永远无法消除所有方块，游戏没有关卡分割；

2. 引入辅助道具：玩家消耗一格体能可以拿到一个方块，再用“旋转”、“销毁”等道具来调整并放到合适位置消除，取代“三选一”机制。道具会少量随机掉落，也可内购。

「Block Blast！」（左）和「Tetris Block Party」（右）操作区别 | 图片来源：Tetris Block Party

此前负责人接受**时曾表示，拿方块消除替代 Slot 是为了让玩家“有更强的掌控感和趣味性”，从而实现更好的留存。但实际上核心原因也造成了游戏性与爽感的两大冲突。

（1） 高认知成本削弱博弈爽感

「Fish of Fortune」等传统 Slot 产品力求玩家每按下一次 Slot 就有回报 | 图片来源：YouTube

传统 Slot 游戏追求“一键反馈”，通过无脑消耗体力和精美视觉特效给玩家“必赢”的幻觉。「Tetris Block Party」将其替换为方块消除，玩家每消耗一次体力只能拿一个方块，必须动脑凑成行列消除才能获得回报。这种付出与回报之间的“脑力消耗”，让追求即时多巴胺的社交博弈受众难以适应。

App Store 用户对「Tetris Block Party」的差评 | 图片来源：App Store

消除方块的视觉特效，「Tetri Block Party」也做得很敷衍，只是高光标亮消除的行和列。加上无限关卡设计本来就让爽感偏低，因此有用户留言表示游戏的体验近乎“四不像”，自己分开去玩「Block Blast！」和社交博弈游戏「Fish of Fortune」，也比在「Tetri Block Party」里受“夹板气”要强。

（2） 生硬的数值调控惩罚了正面反馈

「Tetris Block Party」的奖励加注倍数由整个棋盘上方块的加注平均值决定 | 图片来源：Tetris Block Party

和大多数博弈产品一样，「Tetris Block Party」也允许翻倍加注方块，换取更高回报。但与基于概率的投骰子不同，方块落点透明，玩家极易通过对特定方块加注来精准薅高价值奖励。为了防止经济系统崩盘，官方粗暴地引入了平均倍率系统——单块加注不算数，最终收益取决于全盘方块的平均倍率。这导致玩家费尽心思加注并填满棋盘后，体力被快速耗尽，却极难解锁最终奖励。这种在后台“开挂”对抗游戏逻辑的操作，直接引起了玩家的逆反与差评。

Facebook 用户吐槽大费心思增加棋盘倍率之后，却没有足够体能去消除方块解锁奖励本身 | 图片来源：Facebook

「Tetris Block Party」想用借方块消除来强化掌控感和游戏性，却因高脑力成本和生硬的数值调控破坏了最重要的“爽感”；这种产品设计上的核心硬伤，也直接导致了其在后续的 IP 形象打造和变现转化上陷入了被动。

都玩 IP，《俄罗斯方块》居然输给宠物小猪？

和其它社交博弈游戏一样，「Tetris Block Party」在 IP 打造上下了功夫，然而 IP 形象和玩法关联度不高，又被游戏设计所限制，无法获得足够的出镜时间。

「Tetris Block Party」的卡通形象 | 图片来源：Google

游戏根据不同形状的方块，设计了几款卡通角色，分别会在各种模式下耍宝出镜。客观来说动画的丝滑程度和人物设计都很不错，但在最关键的主界面上这些角色却“失踪”了。因为操作更复杂的方块消除本身就占满了屏幕，让吉祥物无法落脚。

Board Adventure 玩法 | 视频来源：Board Adventure

相比之下，《大富翁》类棋盘让各路吉祥物都能在游戏过程中登场，金币大师新游「Board Adventure」采用类大富翁的棋盘玩法，宠物小猪直接化身棋子在棋盘上走来走去，展示赚钱和“中招”的模样，都能混个脸熟。

「Tetris Block Party」的 TikTok 主页最高赞帖子靠的是「Tetris Mobile」引流，但「Tetris Mobile」基本不会宣传前者的卡通形象 | 图片来源：TikTok

在宣发上，「Tetris Block Party」的 IP 形象也处境尴尬。目前游戏相对最活跃的社媒主页在 TikTok，粉丝大约 2.1 万人。虽然主页上都是 IP 形象的玩梗短视频，但观看量都在 2000 次以下，唯一一个过万的还是从同厂商的「Tetris Mobile」引流过来的视频。

相比之下，「Tetris Mobile」主页虽然粉丝超 10 万，但没有一个头部视频展示了「Tetris Block Party」的吉祥物，只展示传统俄罗斯方块相关真人视频。空有最适合引流的同 IP 产品主页，但基本没做联动，让人怀疑 PLAYSTUDIOS 对吉祥物设计的信任程度。

写在最后

「Tetris Block Party」希望引入重度解谜玩法的同时提升留存，然而在玩法融合过程里游戏一边忽视博弈玩法吸引力基础“爽感”，一边又给数值过于透明的主玩法打“补丁”强行拉高难度，只能说两边不讨好，转化率还不如无脑借鉴《大富翁》的「Board Adventure」。

此前行业内有说法：拙劣的创新很可能还不如全盘照搬成功模板，「Tetris Block Party」的困境，也许会给后入场的开发者更多启发，“融合”也要看两个玩法调性是否互通。

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