原标题：Omdia：广告支持型联网电视的货币化基准为每观看小时0.21美元

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 报告表示，CTV 广告服务每观看小时可创收 0.21 美元，但目前仅发挥 65% 商业化能力。美国市场保持货币化优势，而全球市场面临测量标准统一、广告填充率提升等挑战，行业仍有 2-3 倍增长空间。

根据 Omdia 最新报告《视频广告 KPI 基准：货币化》，如果所有可售广告库存均实现 100% 售罄，广告支持型联网电视（ad-supported CTV）视频服务平均每观看小时可创造 0.21 美元的广告收入。这一指标为混合视频点播（Hybrid Video on Demand - HVOD）、广告支持型视频点播（Advertising Video on Demand - AVOD）、免费广告支持流媒体电视（Free Ad-Supported Streaming TV - FAST）以及广播机构视频点播（Broadcaster Video on Demand - BVOD）等不同类型的广告支持型视频服务，建立了统一的商业货币化基准。

商业化能力仍有较大提升空间

报告指出，目前 CTV 广告市场仅发挥了约 65% 的商业化运营能力，而相较于传统广播电视在线性频道中允许的法定广告容量，当前 CTV 广告负载仅达到其 32% 的水平。这意味着，若未来能够进一步提升每小时广告时长并实现广告库存充分售卖，行业广告收入仍有望实现 2 至 3 倍的增长空间。

上述基准，是基于 Omdia 对澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、墨西哥、英国及美国八大市场 2025 年 CTV 流媒体服务广告负载情况的研究得出。

Omdia 广告业务高级首席分析师 Matthew Bailey 表示：“衡量 CTV 流媒体市场的表现从未如此重要。值得注意的是，尽管广告负载、千人成本（CPM）和受众特征存在显著差异，所有类型视频服务的每观看小时 0. 21 美元基准的一致性尤为突出。要实现增长并创造长期价值，CTV 行业参与者必须了解这些 KPI 之间的相互关系。”

生态系统挑战，美国市场仍保持显著货币化优势

报告还强调了 CTV 广告生态系统面临的几项挑战，包括需要统一的测量标准、与传统广播电视监管体系的进一步协调 ，以及美国企业在全球电视和 CTV 广告市场日益增长的主导地位。

报告还突出了美国与其他市场之间明显的货币化差距。虽然由于市场规模和内容制作投资，美国在广告投放上的溢价比同类非美国市场高出约 30%，但一些非美国市场面临额外挑战，如较低的购买力平价（purchase power parity - PPP）、监管限制，以及商业广播与公共服务广播之间的平衡要求 。

Omdia 顾问兼 CTV 和电视流媒体广告主题专家 Laura Chaibi 表示：“包括 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 在内的轻广告 HVOD 服务具有最大的管理增长潜力。然而，要达到每观看小时 0.21 美元的基准，需要进行一些基础性工作，包括扩大广告主基础，以提高广告填充率，并完善广告投放环境标准 。除此以外，还需要为本地和国家电视广播公司以及全球 CTV 流媒体参与者创造更公平的竞争环境，以缓解目前存在的双层电视和视频广告模式。”

Omdia 的研究强调了整个行业加强合作的重要性，以建立可靠的跨平台测量标准，鼓励广告模式创新，并支持本地广播公司更有效地与全球行业参与者竞争。

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