原标题：亚马逊AI新规倒计时！不合规将面临处罚

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | Unsplash

2026 年，跨境电商行业迎来 AI 合规元年。继纽约州《合成表演者披露法》于 6 月生效、欧盟《人工智能法案》于 8 月 2 日正式落地之后，亚马逊向全球卖家推送政策更新：自 2026 年 8 月 15 日起，所有在平台上使用 AI 工具生成或辅助创作的商品素材，必须在后台主动标注。

根据亚马逊最新公告及卖家帮助页面说明，强制标注范围包括：

商品 Listing 图片（主图、副图）中包含 AI 生成的写实人物；

A+页面、品牌旗舰店中的 AI 生成真人模特图；

商品视频中出现 AI 生成的真人形象、口播人物、买家秀人物；

AI 生成的人物局部（如手部佩戴戒指、手臂展示护肤品、肩膀展示服装效果等）——完整人脸并非判断标准，只要呈现了人体部位且由 AI 生成，均需标注。

不少卖家以为在上传 A+时勾选了“AI 生成内容声明”就万事大吉。根据官方说明，两种标注路径二选一即可：若通过 A+ Content Manager 中的 AI 标记选项完成声明，则无需再单独添加元数据标签。但若图片直接用于主图、副图或通过其他渠道上传，则必须在文件元数据中写入指定关键词。

目前距 8 月 15 日仅剩一周，建议卖家立即启动以下行动：

第一步：全面盘点素材

导出所有活跃 ASIN 的图片、视频资产，按“是否含有人像”“人像是否为 AI 生成”“源文件是否存在”三个维度打标分类。

第二步：分桶处理

真实拍摄、无 AI 人物的素材→无需操作；

含 AI 生成真人且有源文件的→使用兼容 IPTC 的元数据编辑器（如 ExifTool 或 PixPix 等工具）批量写入标签；

含 AI 生成真人但源文件丢失的→评估是否重渲或改用实拍；

确认无需继续使用的含 AI 人物素材→下架或替换。

第三步：建立上传闸门机制

将“XMP 元数据检查”纳入美工和运营的交接流程，确保新上传素材在上架前已完成合规打标。

第四步：关注账户状况页面

密切留意后台“账户状况→商品合规与真实性”中是否收到“Synthetic performer metadata missing”类警示。

亚马逊此次政策不是孤例。TikTok、Meta、YouTube、Pinterest 均已上线 AI 生成内容平台级标签；加州要求大型 AI 服务商对生成内容嵌入数字水印；欧盟 AI Act 已于 8 月 2 日进入执法阶段，用 AI 虚拟达人推广将面临三级罚款约束。

距离 8 月 15 日已不足十天，时间紧迫，卖家需要尽快完成存量素材排查与新流程搭建，在合规框架下继续发挥 AI 的效率优势，而非因小失大，踩上这波红线。

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