手机“粘性”越来越强的当下，App 端的流量也迎来空前的强势期。 Statista 的最新数据显示，全球移动端流量中， Web 流量占比从 2025 年 Q2 的 62.73% 快速跌至 2026 年 Q1 的 52.27%，移动流量进一步向 App 转移。

随之带来的是广告预算，《Fortune Business Insights》预测，2026 年全球 App 内广告市场规模将增至 2340 亿美元。

全球移动端 Web 流量占比变化 | 数据来源：Statista

然而，面对流量池的重心转变，许多开发者在尝试扩大应用内广告（IAA）收益时却发现，原有的变现技术栈多为效果广告设计，面对逐渐增大的品牌预算显得力不从心。竞价不透明、多层重售导致收益流失、难以触达优质品牌受众，成为了困扰行业的核心痛点。

作为深耕行业多年的全球品牌广告科技企业，成立于 2012 年的 LoopMe 及其旗下的 Chartboost 正尝试通过底层架构重构与 AI 智能体技术，给出破局答案。LoopMe 选择将前沿 AI 技术与深度消费者洞察相融合，Chartboost 则进一步拓展 LoopMe 在移动应用生态的 SDK 流量覆盖率。在 2018 年至 2025 年间，LoopMe 实现了高达 40% 的总收入复合年增长率。

此次在 ChinaJoy 2026 现场，《白鲸出海》与 LoopMe 全球变现侧高级副总裁 Kavitha Gadde 展开对话，就目前移动市场流量大盘格局变化、品牌广告主投放策略，以及如何最大化开发者广告收入等焦点问题进行讨论，帮助开发者抓住 App 端流量和品牌预算增长的时代机遇。

移动端流量从 Web 向 App 转移，非游 App 正在拿到更多品牌预算

白鲸出海：从您在 LoopMe 的观察来看，App 端广告预算的增长主要来自哪里，是品牌广告主还是效果类买量（UA）？这些资金更多流向哪里？游戏，还是娱乐、工具等非游应用？是否有特定的地区或垂直领域在推动这一增长？

Kavitha Gadde：在我看来，App 预算增长呈现出双轨并行且不均衡的态势。虽然效果类买量预算规模依然庞大，但广告主更多是在优化现有支出，更追求投放效率而非盲目扩盘，这种情况在美国等高度饱和市场里尤其明显。相比之下，开发者真正的增量收益是品牌广告预算带来的，因为单纯依赖效果广告很容易引起边际效益递减（如 CPM 飙升和隐私政策导致效果衡量遇阻），品牌的投入实际上带动了效果广告投入的持续增长。

品牌广告主的主要投放阵地是非游应用。长期以来，In-app 流量一直由游戏和效果广告主导，不过在 LoopMe，我们看到品牌预算正跟随用户涌入娱乐、工具和生活方式类应用。这是因为以上品类的用户单次使用时间更长，注意力也更集中，更符合品牌广告主的营销需求，而游戏内广告更多是追求“即时点击转化”效果。

白鲸出海：社交媒体和联网电视（CTV）过去一直占据着品牌预算的主导地位。为什么优质的应用内 In-app 流量现在成为了品牌广告主的“必选项”？这些广告主在进入应用内环境时的首要考量是什么？

Kavitha Gadde：品牌之所以积极追逐优质应用内库存，是为了寻找新的营销阵地。伴随网页流量的急速下滑，品牌广告主与广告科技行业正在移动应用内拓展其程序化流量触达范围。LoopMe 致力于将品牌引入移动生态已有十余年之久，我们深知品牌需要哪些技术支持。 为了帮助品牌方加速转型，我们推出了 Chartboost Direct，旨在助力开发者直接对接不断增长的品牌预算。

借助同一个 Chartboost SDK，开发者能够同时获得效果广告与品牌广告预算。采用 Chartboost Direct 的开发者可以通过直付合作对接主流的 Web 与品牌 SSP，也能通过私有市场（PMP）接入 Web DSP，上述技术对接都是在原有 Chartboost 变现 SDK 实现，完全无需新的技术对接工作。

传统变现技术栈仍停留在效果广告时代，缺乏竞价信号与透明度是广告变现收入流失的根本原因

白鲸出海：当前移动开发者在尝试扩大应用内广告（IAA）收入时，面临的最大瓶颈或痛点是什么？

Kavitha Gadde：开发者如今遇到收入天花板并非源于品牌方预算匮乏，而是因为绝大多数开发者的技术栈在底层架构上都是为效果广告需求而搭建的。那些能够成功捕获品牌预算增长红利的开发者，都是因为率先重构了自身的供应端基础设施（包括竞价机制、广告样式以及效果衡量机制），从而让品牌广告主看到其流量价值。

白鲸出海：那么在传统的广告变现路径中，开发者在哪个环节损失的资金或丧失的议价权最多？是多层中间商转售、竞价信号缺失，还是不透明的支付结算通道？

Kavitha Gadde：如果让我排个序，我认为缺乏竞价信号与透明度是根源所在；多层转售则是利用并放大这一漏洞的手段；而不透明的支付通道则是导致资金流失难以量化的表层症状。

整个广告行业为此采取的应对举措，例如供应路径优化（SPO）以及 DSP 直连开发者，本质上都是为了精简链路，让资金流向重新变得有迹可循。对 LoopMe 而言，这正是我们与合作品牌需求建立直连关系的核心意义所在，这不仅关乎运营效率，更是一场关乎提升议价能力的较量。

竞价模式创新与 品牌效果 AI 相结合，让开发者利益最大化

白鲸出海：众所周知，相较于效果广告，品牌广告在衡量短期投资回报率（ROI）上要困难得多。LoopMe 是如何协助品牌广告主追踪并证实应用内广告支出的真实商业价值的？

Kavitha Gadde：LoopMe 是业界首家将人工智能应用于“品牌广告效果化”的企业。作为一家原生 AI 企业，我们拥有多项已获批及申请中的专利。 LoopMe 一直致力于将品牌方与身处移动端及 CTV 应用环境中的真实增量活跃用户紧密连接，并通过有保障的全链路品牌效果为其赋能。我们帮助品牌触达到那些已从网页端转移至应用内的新客户，并用数据证明这种纯增量触达所带来的品牌影响力。我们的实时 AI 优化技术能够带来平均 35% 的跨网页、社交及 CTV 增量提升、2 倍的互动与注意力优化表现，以及高达 5 倍的品牌营销成果改善。

白鲸出海：LoopMe 的最新标语是“智驱 AI，领跑品牌移动增长”（Bringing brands into apps. Powered by AI agents.） 这些 AI 智能体在 LoopMe 广告交易市场是如何运作的？又如何在运行自动化 AI 优化的同时，确保为开发者提供关于价格和库存的透明度与控制权？

Kavitha Gadde：首先，LoopMe 的实时竞价专利能保证在每次实时竞价中，为每一个独立的广告请求设定最优出价，有效提升了 LoopMe 需求方合作伙伴的竞价胜率。 此外，LoopMe 最近获批的专利里还有一项为 LoopMe 广告交易市场提供支持的节流技术，该技术可以将广告请求直接对接到对该请求最感兴趣的需求源。 两项专利都可以更高效地连接广告供需两侧。通过这些技术，LoopMe 不仅推动了程序化供应链的迭代升级，还消除了因无效广告请求所产生的多余碳排放。

中国团队自研能力强、执行迭代快，但跨国合规需要更多支持

白鲸出海：您负责 LoopMe 全球变现侧业务，在您看来，美国本土开发者与中国开发者之间最大的结构性差异或战略优先级是什么？中国团队独特的优势和劣势又是什么？

Kavitha Gadde：从我的个人经验来看，中国开发者产品迭代和执行速度很快。中国团队更倾向于自主研发搭建系统（如聚合与竞价系统），因此一旦在技术层面完成对接，迭代与执行速度都会非常快。反观劣势，中国开发者普遍对数据和产品路线图的分享比较保守，在建立合作之前，往往需要逐步建立信任。

同时我们观察到，中国出海开发者在合规与隐私机制（GDPR、ATT、用户同意框架等）方面通常需要更多的指导与协助，因为这并非他们本土的监管环境。

白鲸出海：随着行业通过严格的 SPO（供应路径优化）打击传统的转售流量，中国开发者对此的最大误区是什么？为了保持合规与盈利，您对他们最重要的可执行建议是什么？

Kavitha Gadde：从我的经验来看，中国开发者对 ads.txt（授权数字卖方声明，由开发者提供） 或 sellers.json（卖方透明度文件，由广告平台维护）的更新维护不全面，进而引起合规风险，是最大的误区。中国开发者往往误以为，只有在有活跃需求涌入时，ads.txt 或 sellers.json 的条目才重要，因此对于不够活跃的变现路径，他们经常选择跳过或延迟添加相关代码。在 SPO 的严格审查下，只要是不完整或不一致的 ads.txt/sellers.json 清单，都会被直接标记为未授权或未验证的库存。即便流量本身完全合法真实，也极易被判定为无效流量 （IVT）。

我的建议是，中国开发者需要严格依照 IAB（美国互动广告局）的标准，主动且持续地维护 ads.txt 和 sellers.json 文件，比如在前端一次性列出所有授权的直销商及分销商，而不是等需求出现后再去被动补录，只有这样才能保持合规并顺利通过品牌方的 SPO 审核。

面对多变的未来，要明确目标并勇于挑战自我

白鲸出海：在经历 2024 年对 Chartboost 的收购后，您在行业剧烈震荡期成功主导了重大的业务整合。在带领团队穿越这些变革时，您的个人领导力哲学是什么？在未来 12 个月里，Chartboost Direct 的核心产品与市场目标又是什么？

Kavitha Gadde：处于变革期时，支持并引领团队的最佳方式是为他们勾勒出清晰的愿景，让团队立足于事实与现实，并设定强有力的目标来凝聚共识、实现步调一致。至于 Chartboost Direct，我们的核心目标是通过将开发者直接引荐至优质广告主面前，为他们的业务发展提供坚实的支持。

白鲸出海：广告科技行业的发展日新月异。对于当今刚踏入移动广告与供应侧领域的年轻一代而言，若想在这个由 AI 驱动的世界中脱颖而出，他们需要培养哪些核心技能？

Kavitha Gadde：永远保持强烈的好奇心，尤其要多提问、勇于挑战自己。学习的过程就是成长的过程；身处广告科技这样节奏极快的行业里，你必须具备与市场共同演进、持续进化的能力。

站在 2026 年的节点回看，移动流量从网页端向 App 端的大迁徙已成定局。对于出海开发者而言，这既是一场流量红利的重新分配，也是一次变现技术栈与商业化思维的全面升级。伴随着 SPO（供应路径优化）的常态化以及全球品牌预算的持续涌入，“流量粗放增长”的时代已经过去。正如 Kavitha 所言，主动拥抱透明化的供应路径、借助 AI 智能体与 Chartboost Direct 等创新工具重构变现基础设施，才是中国开发者在激烈竞争中破局、斩获全球高价值品牌预算的一条主要路径。唯有保持好奇心与持续进化的能力，方能在全球移动市场行稳致远。

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