原标题：爆红北美，它靠智能透明音箱卖出近亿元！

作者：十度

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

在音箱市场里，大多数品牌都在不断强调“更好的声音”。

更高的功率、更强的低音、更专业的音质，长期以来构成了行业的竞争逻辑。但对于年轻一代消费者来说，一台音箱除了播放音乐之外，是否能够融入家居环境、带来更好的审美体验，也正在成为新的购买因素。

智能音箱品牌 MorningBlues 正是在这一趋势下开始出海之路。它通过融合动态显示、视觉设计和音乐体验，打造出区别于传统音响的产品形态。

这种差异化定位，也让 MorningBlues 在市场崭露头角。数据显示，2025 年，它在北美市场实现 1360 万美元（约合 9183.67 万元）销售额。

除了独特的产品形态，MorningBlues 还靠什么打开了老外的认知？

从国内走向海外

MorningBlues 背后，站着的是中国智能音箱品牌 MORROR ART。

笔者了解到，成立于 2020 年的 MORROR ART，从一开始就尝试寻找新的产品方向，没有在传统音响市场中与成熟品牌“贴身搏斗”。

在 MORROR ART 看来，音乐并不只能通过声音传递，也可以通过视觉呈现在生活空间中。围绕“音乐可视化”这一方向，它将显示能力融入产品中，让用户在听音乐的同时，也能看到与歌曲相关的视觉内容。

这也让音箱不再只是一个播放设备。播放音乐时，产品可以同步呈现动态歌词和视觉画面。不播放音乐时，设备本身也能够融入家庭环境，成为家居空间中的一部分。

为了实现这种效果，MORROR ART 投入了大量研发资源。在硬件上，品牌围绕透明显示、镜面显示等技术进行探索，将超薄玻璃、磁路声学单元等组件整合到产品结构中，让显示与发声系统能够同时存在，突破传统音响封闭箱体的设计限制。

而在软件上，MORROR ART 与歌词版权平台合作，实现多语言歌词同步展示，并持续增加 AI 生成视觉内容、AI 电台、多设备互联等功能。通过 OTA 更新，产品在售出后仍能够不断获得新的内容和功能。

这种差异化的产品路线，也逐渐获得市场认可。相关数据显示，MORROR ART 年销量约 10 万台，年营收接近 5 亿元，产品平均客单价达到 3000-4000 元。

随着国内市场逐渐成熟，MORROR ART 开始加速海外市场拓展。针对海外消费者的生活方式和审美习惯，MORROR ART 在近两年孵化了 MorningBlues，进一步推进北美和欧洲市场布局。

MorningBlues 一方面通过 CES、IFA 等国际消费电子展提升海外曝光，另一方面依托亚马逊、品牌独立站、TikTok 跨境渠道建立销售体系，并通过当地经销商拓展线下市场。

随着海外渠道的铺开，品牌一步步在市场站稳脚跟。2025 年，MorningBlues 仅北美市场销售额达到 1360 万美元（约合 9183.67 万元）。

搭建产品矩阵

在海外市场，MorningBlues 延续了 MORROR ART 对“音乐可视化”的探索，只是面对海外消费者，它需要进一步融入当地家庭的使用场景。

因此，MorningBlues 没有只打造一款爆品，而是围绕不同家庭空间，推出了多种形态的音乐可视化设备。

SonicGlass A1 是面向桌面和客厅场景打造的透明歌词音箱，通过透明显示结构呈现浮动歌词、AI 视觉效果；Record R1 借鉴黑胶唱片的经典形态，通过圆形屏幕同步展示专辑封面和动态歌词；Portrait T2 采用画框式设计，可以展示名画、照片或歌词内容，让音响进一步融入墙面装饰空间。

除此之外，Cabinet S1 针对卧室场景加入了氛围灯、无线充电和储物功能，Music Hub 负责多设备之间的连接和控制。

不同形态的产品，也对应着海外消费者对于家居设备的不同需求。相比单纯追求参数和性价比的音响用户，MorningBlues 更关注那些愿意为设计感、空间美学和生活体验付费的人群，因此产品价格主要集中在海外中高端消费区间，覆盖约 350 美元至 1700 美元。

在已有产品矩阵的基础上，MorningBlues 也在结合海外市场需求持续探索新品方向。SonicGlass A1 便是在这一背景下推出的产品，并于今年 6 月 18 日登陆 Kickstarter 平台进行全球首发。

独立站先上架的多款产品，形态针对性较强，适配固定居家场景。而 SonicGlass A1 不一样，它没有局限于单一摆放位置，主打更高的场景适配能力，是一款通用性更强的音乐可视化设备。

在功能上，SonicGlass A1 进一步强化了 MorningBlues“声音与视觉结合”的产品思路。它不仅是一台高保真音响，还加入了透明显示、动态歌词和 AI 视觉等功能。

播放音乐时，用户可以看到同步歌词和动态视觉效果；在非播放状态下，屏幕还可以展示个人照片、数字艺术作品或其他视觉内容，让设备继续承担空间装饰和展示功能。

值得注意的是，SonicGlass A1 并非一款功能固定的硬件产品。随着内容系统更新和 AI 能力持续加入，产品未来还可以拓展更多动态场景和视觉效果，让用户在使用过程中获得不断变化的体验。

Kickstarter 数据显示，上线一个月后，SonicGlass A1 众筹金额突破 120 万美元，也为 MorningBlues 进一步拓展海外市场提供了新的验证。

视觉化内容传播

明确产品定位后，MorningBlues 的传播重点也围绕“音乐可视化”展开。

音箱原本是一个偏功能性的品类，消费者一般需要试听、参数对比才能去判断产品的实际效果。但 MorningBlues 的产品形态天然具备视觉传播属性，歌词显示、动态视觉效果以及透明机身设计，都具备较强的视觉冲击。

基于此，MorningBlues 在宣传中也主要围绕产品展示和生活场景，进行内容输出。品牌借图片、视频去呈现歌词在透明屏幕上浮现、专辑封面随音乐变化等效果，同时将产品放入书桌、客厅等日常生活环境中。

这主打的便是通过视觉内容去制造吸引力，让消费者产生购买兴趣，并把产品从普通的音箱联想到家居美学和生活方式。

在平台选择上，MorningBlues 也针对不同社交媒体特点进行内容布局。根据笔者观察，在 Instagram，品牌更强调产品设计、家居搭配和视觉美感，通过精致的图片和空间展示强化产品的审美属性。

图源：Ins

在 TikTok，MorningBlues 会更依赖短视频传播，通过开箱、使用体验和动态效果展示，让用户快速感受到产品特点。

从账号选用的标签也能看出，MorningBlues 正在主动拓宽受众圈层。它经常使用 #HomeDecor、#AestheticRoom、#MusicTok、#RoomInspo 这类标签，把内容和家居设计、空间美学、生活方式连接起来。

比起深耕传统音频发烧友的小众圈子，这种内容方向更容易触达看重居住质感、喜欢用家居物件表达个性、追求高级审美的年轻群体。

相关数据显示，MorningBlues 在 Instagram、TikTok 上的累计曝光量已突破 3 亿。这也侧面印证了这种主打视觉体验的传播思路，有着不错的宣传效果，让品牌得以进一步曝光，提升知名度。

BrandArk 观品牌

MorningBlues 的出海过程，其实一直围绕“音乐可视化”展开。

从透明显示、动态歌词到 AI 视觉效果，品牌不断强化产品的视觉属性。而在市场推广中，它也利用 Instagram、TikTok 等平台，将这些原本需要实际体验才能感受到的功能，转化为更容易被消费者理解和分享的内容。

换句话来说，当音箱可以承载氛围、审美和情绪价值的时候，MorningBlues 卖的就不只是声音，而是一种被看见、被分享的生活体验。

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