2026 年 8 月 18 日，Snapchat 携手益普索 （Ipsos） 正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书。该研究覆盖美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，覆盖 3,000 名受访者。

一、社交互动成短剧全球增长关键驱动力

经过几年的发展，短剧已从单一市场的小众竖屏内容形态，发展成为具备规模化传播能力和可量化商业价值的重要内容赛道，并日益融入大众日常娱乐消费场景。数据显示，短剧用户与社媒用户的重合度较高，42% 的受访社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至 58%，反映出短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。

与此同时，短剧用户的追剧热情仍在持续高涨。71% 的观众在过去一年内开始接触短剧，61% 已有短剧观看经验的观众表示今年观看的内容较一年前有所增加，进一步展现出短剧市场持续扩大的用户基础和增长空间。未来市场对短剧的消费意愿正在全球范围内释放：83% 的社交媒体日活用户明确表示未来有意愿继续观看短剧，沙特用户这一比例达 87%。与此同时，不同市场的观影偏好及本地化需求呈现显著差异。调研结果显示，美国用户更青睐快节奏、高张力叙事，英国用户更关注内容品质与长期观看价值，沙特用户则对创新互动形式展现出更高接受度。

除了既有用户以外，短剧的全球化扩张也正在演变为一种社交驱动的内容传播现象，辐射更多的潜在用户。区别于传统内容依赖固定渠道分发的模式，短剧凭借其移动原生属性，正在通过社交关系、用户推荐和互动分享，实现更广泛的去中心化传播。

数据显示，对短剧感兴趣的受访用户中，29% 通过亲友推荐发现短剧，20% 通过所关注创作者获取剧集推荐。同时，73% 的受访用户会在观看短剧片段后，与亲友线下面对面讨论该剧集，72% 向亲友转发分享该视频片段，65% 在动态中发布观后感或评论。

短剧正在逐渐成为用户社交互动中的“社交货币”。短剧消费已不再止于观看本身，而是在讨论、分享与互动中进一步延展为更具社交属性的内容体验。

益普索商务咨询总监高夙晔 （Kate Gao） 表示：“短剧在全球市场的快速发展，并非一时的内容热潮，而是消费者娱乐消费习惯持续演变的体现。此次与 Snap 合作，我们希望从消费者视角出发，为行业提供更具参考价值的数据洞察。”

二、社媒是短剧最好的增长土壤

短剧在海外的快速渗透与社交生态密不可分。数据显示，受访者中的 Snapchat 用户有 64% 熟知至少一个短剧平台，而非用户这一比例仅为 42%；51% 的 Snapchat 日活用户每天都会观看短剧，在美国、沙特市场等重点市场的观看量也尤为突出。

在内容互动层面， 74%的Snapchat 用户会与线下亲友讨论剧集、向亲友转发，69% 在动态中发布观后感或评论，而 64% 会使用 AR 滤镜等Snapchat 特色功能发给亲友，展现出更高的参与度和积极性。此外，68% 的短剧观众对包含互动元素或 AR 的短剧内容也表现出更高兴趣。

数据还显示，Snapchat 用户在短剧 App 的下载与付费方面也会更强一些。32%的 Snapchat 用户在观看或互动短剧内容后，会下载短剧 App，69% 的 Snapchat 短剧观众每月都会为短剧内容付费，月均消费超过 50 美元，均高于平均水平。

围绕中国短剧企业从内容验证、用户增长到复购的经营目标，Snapchat 提供贯穿获客到商业增长的全链路解决方案。

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