原标题：把风扇做成“大疆Pocket”？深圳老板又捧出一个“隐形冠军”

作者：丰丰

来源：东南亚品牌观察

题图来源 | pexels

在东南亚，常年跑出爆款案例的 3C 赛道中，“便携式小风扇”这一细分品类，早已蜕变为中国品牌出海的流量密码。

在一众入局者中，几素 JisuLife 几乎拿下了区域主流电商榜单 Top 1 的生态位。只是少有人注意到，和几素背靠同一产业带、深耕同一赛道的隐形冠军——GOOJODOQ ，凭着截然不同的路径在东南亚跑出了亿级成交额。

红海再跑出一匹黑马

GOOJODOQ 背后的操盘手，是深圳一家跨境贸易企业。自 2017 年成立以来，该公司旗下同时还孵化出个护品牌 GOKOCO 和主打投影仪/音箱的 BETTDOW。

在东南亚主要国家，GOOJODOQ 母公司组建了自营仓储与网红营销团队，并在雅加达、曼谷、马尼拉、胡志明市、吉隆坡等地设立了本地子公司，为品牌出海提供了最为关键的“本地化底座”。

在东南亚，“小风扇”早已是一片竞争白热化的极度红海，低价卷质量、卷外观的卖家层出不穷，赛道似乎已被榨干盈利空间。然而，GOOJODOQ 却在这片红海中找准了切口。

从时间线看，GOOJODOQ 至少在 2017 年就已经通过子公司切入东南亚市场。其中，越南是 GOOJODOQ 目前体量最庞大的核心市场，FastMoss 数据显示，其 TikTok Shop 官方店铺总销售额已斩获 1.14 万亿越南盾。

小风扇在东南亚享受着得天独厚的热带市场红利，全年高温使得这一品类彻底摆脱了“季节性单品”的定位，从而成为渗透进学生通勤、白领外出的高频消费品。

而越南市场之所以能成就 GOOJODOQ ，则在于其无法复制的变量：

当地拥有庞大的“摩托车骑行军”，数千万辆摩托车每天穿行于大街小巷，对“随身凉意”有着近乎刚性的需求。再放大来看，越南拥有东南亚最年轻的人口红利之一，35 岁以下人口占比超过一半。他们对潮流 3C 数码产品有着天然的高接受度，愿意为设计感、便携性和品牌溢价买单。

图源：GOOJODOQ

更关键的是渠道基建的成熟。近年来越南电商渗透率快速攀升，到 2025 年已稳居东南亚前三，TikTok Shop 等社交电商的爆发式增长，更是为小风扇这类可以通过视觉强化体验感的产品提供了绝佳种草场。

数据是最有力的证明。据 Metric.vn 报告，仅 2026 年 3 月 25 日至 5 月 25 日的两个月内，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台的电风扇总销售额便突破 1.34 万亿越南盾，环比暴涨 167%，销量达到 570 万件，更有超过 1.68 万家商户扎堆上线。

在这场全网激战的清凉消费中，GOOJODOQ 也顺势迎来了业绩爆发。Kalodata 数据显示，仅在 3 月至 4 月期间，其月销售额便从 1283.68 万元一路狂飙至 1753.68 万元，环比增长 36.5%。在此期间，品牌甚至创下了单日销售额突破 308 万元人民币、日出货量达 2.93 万单的巅峰纪录。

用“微创新”支撑品牌溢价

如今的东南亚小风扇赛道，呈现出一种微妙的中国出海品牌错位竞争格局：几素作为小风扇出海的代表性品牌，无论是在东南亚终端市场还是国内行业视野中，都更为突出；相比之下，GOOJODOQ 显得颇为低调。

但东南亚市场的广阔与多元，注定了爆款的解法不会只有一种，这一点从两大品牌截然不同的产品策略上就可见一斑。几素选择砍掉九成品类、All in 小风扇；GOOJODOQ 却在产品矩阵中做加法。

翻开其独立站的产品图谱可以看出，GOOJODOQ 以小风扇作为尖刀品类，同步延伸出蓝牙耳机、手写笔、音箱、吹风机等电子产品与配件，以此覆盖更广泛的用户群体。

图源：GOOJODOQ

同行已经在核心技术上卷至行业天花板，GOOJODOQ 就不再硬碰硬，转而在“微创新”上下功夫，通过小幅度的外观或结构改动，聚焦东南亚特定消费场景下的使用需求。

比如最出圈的 GFS025，将风扇、云台以及相机融合在一台 140mm 高的机身上，它不像大疆 Pocket 那样以稳定拍摄为设计初衷，而是把“吹风”和“拍摄”作为两个独立、平行的功能，不少追求新奇体验的数码爱好者甚至将其作为“电子玩具”来种草。

一款常年热卖的迷你移动电源，自带双接口且无须自带线，叠加口红大小的轻巧设计，即便穿着轻薄的夏季服饰依然可以随身携带。还有品牌 IPX4 以上的蓝牙耳机都强化了防水功能，以应对当地雨季及出汗痛点，考虑到东南亚复杂的语言环境，还内置了 AI 翻译功能，解决跨国商务的沟通障碍。

关注产品本土化适配的同时，GOOJODOQ 也在实践“有趣实用、悦己生活”的品牌主张。

锚定潮流群体，品牌面向东南亚市场推出与知名 IP“奶龙”的跨界联名款，实用工具也顺势升级成了年轻人表达生活态度的时尚配饰。

图源：GOOJODOQ

当然，在这背后，是深圳供应链体系在为 GOOJODOQ 提供完整的硬件支撑。

过去从深圳“华强北”出口东南亚的便携风扇主打低价走量模式，大量仅具备基础功能的“公模”产品，批发单价往往卡在 20 元以内的低位。但随着当地消费者需求的升级，便携风扇正经历着从外观工艺、核心性能到场景定位的全方位重塑，市场价格也一路上探至数百元的定制高端款。

GOOJODOQ 显然走通了这条高溢价路线，其主力产品均价站稳百元以上，牢牢握住了东南亚本土市场的主动定价权。

多渠道发力营销基建

GOOJODOQ 在东南亚实现裂变增长的关键，还离不开其极具本地化穿透力的营销打法。

1、TikTok矩阵 + 日不落战术

围绕 TikTok 的渠道红利，GOOJODOQ 在东南亚采取“多点开花”的策略，高密度创建账号矩阵。

仅在马来西亚，品牌按照产品品类切分不同客群，搭建了不少于 4 个细分账号，粉丝数总计超过 31 万；此外，粉丝基数最大的印尼市场，“GoojodoQ.Store”单账号已达 35.4 万，为品牌在东南亚沉淀下最有力的流量阵地。

图源：TikTok

基于前期的矩阵布局，小编观察到，GOOJODOQ 在东南亚多站点同步开播的阵仗相当壮观。特别是在月度大促等重要营销节点，品牌会开启单场长达 18~19 小时的“日不落”直播间，抓取全天不同时段的高峰流量。

2、达人营销飞轮

达人营销是 GOOJODOQ 手中另一张打得极为漂亮的流量王牌。从渠道构成来看，联盟营销贡献了品牌在东南亚多个核心市场至少 65% 以上的业绩。

不同于传统的合作模式，GOOJODOQ 极度看重规模与转化效率，每月触达 2000+ 达人，并筛选出转化率突出的内容进一步投流、放大声量，归纳出一套“触达—筛选—放大”的达人营销飞轮。

例如印尼时尚种草博主“@adindaprsty”粉丝量虽仅有 3.63 万，但其针对 GFS023 喷雾风扇制作的试用内容最终实现了 380 万次的播放量。在发布后的一个月内，单条视频直接撬动 4.58 万元的成交额。

在菲律宾站，品牌还发起达人挑战赛，巧妙采用“开箱测评”的叙事框架，借第三方达人真实的口吻展示产品卖点，并顺势为 8.8 等节点大促进行铺垫预热。最终，这些合作视频又倒灌回官方账号，保证账号持续、高质量的内容供给。

图源：TikTok

3、独立站沉淀私域资产

在 TikTok 玩转公域流量的同时，GOOJODOQ 也通过 DTC 独立站沉淀自己的品牌资产。

独立站不仅支持英文界面，更针对印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾 5 大站点，从语言习惯、货币结算到视觉内容深度本土化。

图源：GOOJODOQ

根据数据分析网站 Similarweb 对品牌独立站 7 月访问量的统计来看，东南亚各站点流量有明显的分化：

越南站：月访问量达 24,304 次，环比暴涨 486.38%，且移动端占比近八成，领跑东南亚流量；

马来西亚站：月总访问量 3,082 次，环比增长 70.03%，进站用户停留时间最长、浏览页面最多、跳出率极低；

菲律宾站：月总访问量 1,444 次，79.00% 来自移动端，进站用户跳出率最低，具备极高转化潜质；

……

客观来看，独立站这样的流量层级对于一个日出货量数万单的品牌来说，基本盘还没有形成较为理想的规模。可见，目前支撑品牌实际转化的绝对主力，依然是 Shopee、TikTok Shop 等本地第三方电商渠道，独立站更多还是充当品牌展示的窗口。

4、线下场景包抄用户心智

翻看 GOOJODOQ 海外社媒账号还可以看到，品牌不断借势东南亚本地文化节庆和行业展会，反复强化自身是一个愿意融入当地文化、和年轻创作者共创的国际化品牌。

例如在泰国最重要的传统节日——水灯节，GOOJODOQ 选择与泰国排名第一的朱拉隆功大学合作，连续 5 天在校园内设置 5 个品牌展位，并将联名周边销售所得捐赠给朱拉隆功大学下属的小学，把商业活动转化成了公益事件。

今年 7 月马来西亚规模最大的独立电影节，活动同期在年客流千万级的商场开放市集活动，GOOJODOQ 趁势设置品牌展位，和电影节汇聚的年轻群体深度接触。

图源：GOOJODOQ

品牌观点

综合来看，GOOJODOQ 的出海打法，本质上是一场对供应链效率以及东南亚社媒流量的极致运用。品牌成功做对了几件事：产品端不拼高深的技术参数，而是靠直观体验拿溢价；渠道上做多平台协同分散风险，用电商平台坐稳基本盘，DTC 独立站沉淀私域；流量端则建立筛选和投流机制，靠达人机制滚动声量破圈。

相比于几素的技术驱动路线，GOOJODOQ 的这套生态打法，显然为广大出海的中小卖家提供了一套更易复刻、更具现实参考价值的破局范本。

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