原标题：913%增长背后，拉美是短剧出海下一个爆点？

作者：格文

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

20 世纪 80 年代，一部名叫《女奴》的巴西电视剧，曾在中国掀起收视热潮。

它属于拉丁美洲特有的一种电视剧类型——Telenovela（电视小说剧），情节高潮迭起、充满抓马与浪漫色彩。

女主角扮演者卢塞莉亚·桑托斯甚至凭借该剧，成为金鹰奖有史以来第一位、也是唯一外籍“视后”。

1985 年，桑托斯获得金鹰奖最佳外国女主角奖

几十年后，中国内容又沿着另一条路径进入拉美——这一次，变化发生在手机屏幕上，主角换成了短剧。Adjust 与 Sensor Tower 发布的《Short Drama Apps Report 2026》显示，2026 年 Q1，拉美短剧 App 下载量同比增长 913%，远高于全球 238% 的增速。

巴西、墨西哥已经形成超过 4400 万短剧用户规模，ReelShort、DramaBox、字节、快手等玩家纷纷加码，本土电视集团也开始成立自己的微短剧业务。

一边是拉美人几十年的 Telenovela 传统，一边是中国已经跑通的短剧工业化。

两种内容传统碰到一起，某种程度上意味着东方影视和拉美影视之间共享着同一套情绪密码，而且这正在把拉美变成短剧出海的新战场。

但当短剧已经跑起来，新的问题也随之出现：谁能留住这些用户？中国玩家能否继续占据先发优势？AI 又会不会成为下一轮竞争的变量？

913% 增长背后

如果只看下载增速，很容易把拉美的短剧热理解成一场突然发生的风口。

实际上，用户基础已经在此前逐渐形成。

Omdia 数据显示，2025 年巴西微短剧 MAU 约 2400 万，墨西哥约 2000 万，两国合计达到 4400 万，是中国之外最大的两个单国市场。

与此同时，Adjust 与 Sensor Tower 数据显示，2026 年 Q1 拉美短剧 App 的 D1 留存达到 20%、D30 达到 4%，均高于全球 15% 和 2% 的平均水平，拉美用户对于短剧产品的粘性可见一斑。

中国出海平台已经是这轮增长最直接的受益者。2025 年，ReelShort 在拉美获得约 7700 万次下载，DramaBox 约 7400 万次，二者长期位居当地短剧应用头部。

DramaBox 正在加紧走向本地制作。今年 6 月，公司公布计划，2026 年剩余时间将在墨西哥、哥伦比亚、巴西制作超过 20 部本土化竖屏微短剧，目前已有多个项目进入开发或前期制作阶段。

ReelShort 则已经尝试了另一种本地化路径：爆款短剧 IP 翻拍。

这条路线已经跑出了成绩。2024 年 12 月上线的《La doble vida de mi esposo multimillonario》（《我的富豪老公有两副面孔》）是第一个标志性案例，这部翻拍自 ReelShort 古早大爆款《我亿万富翁丈夫的双面人生》的本地化版本，播放量接近 4 亿。

英文原版和西班牙语改编版本

这套模式后来又被“哥伦比亚版湖南卫视”Caracol TV 看中，与 ReelShort 合作制作《Sí a primera vista》，截至 2025 年 11 月，该剧在 ReelShort 上的观看量已经超过 5 亿。

另一部在巴西制作的《A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário》（《我丈夫的秘密》），上线仅 3 天就突破 1 亿观看，目前 ReelShort 页面显示观看量已经超过 5.5 亿。

故事也并不复杂：契约婚姻、豪门复仇、身份反转，这些中国短剧里熟悉的元素，在拉美同样有效。

今年 1 月，TikTok 上线独立短剧 App PineDrama，试水阶段只选了两个市场——美国和巴西。将巴西列为和美国并列的首批试水市场，足见 TikTok 对拉美的预期不低。

打法上，PineDrama 延续了 TikTok 最熟悉的一套：免费、无广告、不设付费墙，靠账号一键登录和成熟的算法投流迅速起量，再针对葡语用户做内容匹配。

相比之下，快手早在 2022 年，就在巴西推出了短剧品牌 TeleKwai，比 ReelShort、DramaBox 进场都早。

除了内容平台，手机厂商也在拉美悄悄卡住了一层更基础的入口。小米、摩托罗拉、荣耀三家中国背景的智能手机品牌，合计拿下拉美智能手机出货量 41% 的份额，也构成 DramaBox、ReelShort 等短剧 App 分发的重要渠道。

换句话说，当中国短剧产品在拉美攻城略地时，它们脚下踩着的分发底座，本身也是中国厂商的硬件和系统——从手机出货、应用商店到短剧内容，一条链路都由中国公司串了起来，这在拉美移动互联网生态里已经不是巧合，而是正在成型的一整套供给体系。

问题也就随之而来：为什么是拉美？

在拉美，人人都爱看短剧？

要理解短剧为何能在拉美如此顺利地扎根，还是要回到 Telenovela 本身。

这是一种源自拉丁美洲的长篇情节剧，与欧美肥皂剧最大的不同在于它有明确的结局，通常几十集到上百集不等，主打禁忌之恋、家族秘密、复仇与谋杀等极度戏剧化的情节。在拉美的网络流行语里，“Telenovela Drama”甚至已经成了形容现实生活狗血闹剧的代名词——这足以说明这种叙事逻辑已经渗透进当地人的日常语言体系。

这种集体记忆式的观剧习惯，规模远超想象。在巴西，超过 2.13 亿人口中约三成家庭每周会准时收看某部热门 Telenovela，单周观众规模能达到 6000 万，是巴西院线周客流量的十几倍。

也正因如此，一部热门 Telenovela 翻拍版仅广告收入就能达到 2 亿雷亚尔，约合 3800 万美元，是一部奥斯卡提名影片全球票房的四倍。品牌方愿意为这种“老套路”砸下重金，原因只有一个：它的触达能力远超其他内容形式。

这种触达能力，其实很早就传导到了短剧身上。2023 至 2024 年间，Endemol Shine Brasil 与快手旗下短剧品牌 TeleKwai 合作制作了十余部迷你剧，可口可乐、本田、Skol 等九个国际化大品牌参与其中。

彼时拉美短剧市场还处于萌芽期，国际大品牌就已经愿意为这种竖屏迷你剧投放广告，某种程度上正是 Telenovela 几十年积累下来的品牌信任被直接平移了过来。

TeleKwai 这个名字本身也颇能说明问题：tele 取自 Telenovela，Kwai 则是快手在拉美深耕多年的短视频品牌，两个词拼在一起，几乎是把商业逻辑直接写进了产品名里。

当这种内容形态从客厅电视搬到手机屏幕，反而更贴合当地人原本的生活节奏。通勤地铁上刷几分钟、午休间隙看两集、睡前窝在被子里连看几十段——Telenovela 本就是一种融入日常缝隙的追剧习惯，短剧不过是把这份浓烈的情绪压缩成了更短、更密的爆点合集。

这种叙事逻辑上的亲缘性，意味着短剧在拉美几乎不需要教育市场，它不是横空出世的新物种，而是 Telenovela 在移动互联网时代的自然进化。

这也解释了为什么 ReelShort 在拉美选择的是翻拍而不是原创。前文提到的那几部作品，契约婚姻、身世反转、复仇、意外爱情，靠的本就是 Telenovela 几十年反复验证过的情绪配方——ReelShort 要做的，只是把它从每周一集压缩成一分钟一集，而不是重新教会拉美观众一套新的叙事语言。

综上所述，当中国短剧成熟的工业化生产方式，遇上拉美已经存在几十年的 Telenovela 消费习惯，短剧才真正找到了自己的落脚点。

从这个角度看，913% 的增长也许并不突然，它更像是一次迟到的相遇——一个早已习惯追连续剧的市场，终于等到了一种最适合手机观看的连续剧。

下一场竞争会发生在哪里？

拉美用户的付费能力，决定了这个市场的商业逻辑和欧美、亚太并不完全一样。

据 Adjust 今年一季度数据，拉美短剧用户月均贡献收入约 0.68 美元，低于北美的 1.29 美元和亚太的 1.45 美元，但获客成本据业内测算可低至 0.34 美元/用户。

低 ARPU 对应的，是相对更低的获客成本。

这也是为什么 TikTok 在拉美推出 PineDrama 时，选择完全免费、无广告、不设付费墙，依靠算法推荐和无限下滑沉淀用户，而不是像 DramaBox、ReelShort 那样采用更接近“短剧版 Netflix”的付费解锁模式。

而中国平台跑通消费需求之后，本土玩家也开始入场。哥伦比亚创业者 Gabriela Tafur（曾是哥伦比亚小姐、电视主持人）创办的短剧平台 Idilio，今年 6 月完成 500 万美元种子轮融资，投资方包括硅谷风投之王 a16z（曾投资过 SpaceX、爱彼迎、OpenAI 等）和知名好莱坞制片人等。

据福布斯报道，上线约 8 个月后，Idilio 已获得 150 万次下载，覆盖 120 个国家，在 93 个市场实现变现，用户日均使用时长约 45 分钟。它靠数据反馈决定后续开发方向，并已经开始尝试用 AI 生产内容。

今年 2 月上线的《Somos cuatro》共 24 集，视觉制作全部由 AI 完成，讲述一场爱情背叛在四个人视角下的不同版本，据 PRODU 报道是目前拉美本土 AI 短剧里最具标志性的案例。

传统电视集团和流媒体也在跟进。据 Dataxis 梳理，2025 年至 2026 年间，拉美已经至少出现 10 个垂直/微短剧项目，包括 GloboPop、ViX MicrO、MegaShorts、Shorta、Vyco、Idilio 等。

玩家越来越多，但这门生意怎么赚钱，仍在摸索。目前当地项目普遍采用“免费增值+小额支付”，用户按章节解锁，也通过广告、邀请好友等方式获得虚拟币。ReelShort 拉美市场总制片人曾透露，高达 70% 的用户会选择其中一种方式参与付费或获取虚拟币。

当用户和商业模式逐渐跑通，竞争也开始向供给端延伸，AI 正在成为新的变量。

目前相关动作仍较零散。TikTok 上的 AI 短剧《水果爱情岛》（Fruit Love Island）曾在全球范围内走红，也进入了拉美用户的内容视野，但目前还没有出现一部明确针对拉美市场、并跑出规模化成绩的AI短剧爆款。

Idilio 已经用 AI 完成《Somos cuatro》的视觉制作，ViX 等内容集团开始尝试 AI 生产，Orasi Media、1-Multimedia 等则从工具和制作服务端切入。

但截至目前，公开资料里还找不到一个能与中国 AI 短剧爆款相提并论的拉美本土案例。AI 已经进入生产端，却还没有在拉美真正跑出属于自己的现象级作品。

拉美的短剧消费市场已经跑通，中国团队的生产能力和本地化经验也已被验证，唯独 AI 短剧的第一个爆款还没有出现。

中国的 AI 短剧生产能力，和已经被验证的拉美短剧消费市场，会不会最终碰到一起？

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