原标题：苹果App Store团队亲授：游戏如何获得商店推荐？

编译：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

上周早些时候，在 gamescom dev 活动上，App Store 团队分享了游戏如何获得商店推荐，以及开发者应如何筹备新游戏上线。

本次演讲由 Apple Games 应用产品及业务开发负责人 Abhishek Radhakrishnan，以及苹果欧洲区游戏编辑 Sergey Kuznetsov 主持。

“先试玩、后购买”，降低买断制游戏的体验门槛

会上还以 Funday Games 的《Deep Rock Galactic: Survivor》为案例，介绍了如何采用“先试玩、后购买”（try before you buy）模式，将一款具有买断制游戏体验的作品带到 App Store。按照这种模式，玩家可以先免费下载游戏，之后再付费解锁完整内容。

演讲后半段，Funday Games 的 Emil Kjaer 表示，该游戏完整版本的解锁价格为 12.99 欧元，付费墙的购买转化率达到了 13%。

《Deep Rock Galactic: Survivor》游戏画面；该作被苹果用作“先试玩、后购买”案例｜图片来源：Funday Games

Radhakrishnan 在演讲开场时表示，App Store 每周拥有 8.5 亿访问用户，覆盖 25 亿台设备，并在全球设有 175 个地区商店，支持 50 种语言。

他在演讲中花了最多时间介绍买断制游戏的“先试玩、后购买”模式。他认为，这种模式取消了玩家体验游戏前必须支付的门槛，因此可以帮助任何一款游戏触达更多玩家。

Apple Games 与 Game Center 接入生态可带来更多曝光

Radhakrishnan 还重点推荐了苹果的跨平台“通用购买”系统，以及 TestFlight 和 Game Center 等服务。

谈到 Game Center 时，他指出，如果开发者在游戏中接入苹果的 Game Center API，游戏就有机会通过与 Game Center 相关的各种编辑推荐位，在App Store 和 Apple Games 应用中获得更多曝光。

Apple Games 将玩家的游戏内容、好友动态和推荐信息整合到 iPhone、iPad 与 Mac｜图片来源：Apple Newsroom

上线前准备，预购、A/B 测试与限时优惠

在游戏上线前的推广方面，Radhakrishnan 提到了 Devolver Digital 为《Ball x Pit》开展的预购活动，并将其作为成功案例。

他表示，开发者最早可以在游戏正式上线前 180 天开启预购，但前提是必须成功提交一个能够正常运行的游戏版本。如果是一款付费买断制游戏，还需要提前确定商业模式；一旦预购开启，商业模式便不能再更改。

他还提到了 Secret Mode 在《A Little to the Left》上线前进行的应用图标 A/B 测试。该团队使用的是苹果在 App Store Connect 中提供的测试功能。

Radhakrishnan 表示，Apple Games 应用还上线了一项新功能，允许开发者推广限时应用内购买优惠和折扣活动。

编辑推荐依然有效，申请至少提前三周

Radhakrishnan 同时强调，获得苹果编辑团队的推荐依然很有价值。以《Pools》为例，苹果编辑团队非常喜欢这款游戏，并为其提供了推荐曝光。数据显示，该游戏 70% 的下载量来自苹果的编辑推荐。

为了争取获得推荐，Radhakrishnan 建议开发者至少在游戏上线前三周，通过 App Store Connect 中的“推荐提名”（Feature Nomination）流程提交申请，以便苹果编辑团队有充足时间评估游戏。

App Store Connect中的“推荐提名”入口；苹果建议至少提前三周提交计划｜图片来源：Apple Developer

专题策划既看产品，也看时间节点

苹果欧洲区游戏编辑 Sergey Kuznetsov 表示，苹果会投入大量精力推广游戏内活动。他还以“先试玩、后购买”专题合集为例，说明苹果编辑如何在 App Store 中对游戏进行归类和策划。

这些专题合集既可能由算法自动生成，也可能由编辑团队人工挑选和策划。

他还介绍说，Today 标签页中的部分推荐内容会围绕当地或全球性的文化节点展开，例如国际妇女节、世界地球日和骄傲月等。因此，如果一款持续运营中的游戏与这些主题有关，开发者应至少提前 10 周提交推荐申请。

如果希望在“游戏”标签页中获得推荐，开发者应至少在游戏或更新版本上线前三周，通过 App Store Connect 提交推荐申请。申请内容应尽量简明扼要，以便苹果编辑能够高效阅读和评估所有申请。

苹果编辑评估游戏时，究竟看重什么？

“我们在评估游戏时，并没有一份固定、明确的检查清单，但确实会考虑一些方面。首先是玩法设计，包括游戏的玩法流程、用户界面以及核心机制；其次是美术、动画、音效和叙事。”——Sergey Kuznetsov，苹果欧洲区游戏编辑

“之后，我们还会考察操作方式和运行性能。最后，当然还包括本地化和无障碍功能。这两方面对我们非常重要，因为它们能够帮助你的游戏覆盖全球尽可能广泛的玩家群体。”——Sergey Kuznetsov，苹果欧洲区游戏编辑

本地化、无障碍与苹果编辑近期偏好

近期获得苹果编辑团队青睐并得到重点推荐的游戏包括：国际象棋 Roguelike 游戏《Gambonanza》、赛车游戏《#DRIVE Rally》、冒险游戏《Mindcop》、高分挑战游戏《Sisyphos》，以及《Afterplace》。

其中，《Afterplace》不仅获得了 App Store“编辑精选”称号，还赢得了苹果设计大奖。

Kuznetsov 表示，苹果也会特别肯定那些在特定功能上表现出色的游戏，例如无障碍设计。他以《Dead Cells》为例，这款游戏允许玩家全面自定义虚拟按键和触控操作方式。

本文编译自 Mobilegamer.biz

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