原标题：Omdia：2026年Q2拉美地区智能手机市场下降12%，传音重返第五

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 最新数据显示，2026 年第二季度，拉美地区智能手机市场同比下降 12%，出货量降至 3,030 万部。DRAM 和 NAND 成本上涨逐步传导至零售价格，对入门级设备的需求影响最为明显。厂商和渠道商此前通过提前备货和库存缓冲，在第一季度部分抵消了成本上涨的影响。但进入第二季度，这些缓冲作用有所减弱，市场低端需求面临更大压力，而中端、高端和高端旗舰市场表现则相对更具韧性。

2026 年第二季度，拉美地区智能手机主要厂商

三星仍是拉美地区最大的智能手机厂商，出货量达 1,200 万部，同比增长 9%，市场份额提升至 39%，创 2022 年第一季度以来最高水平。增长主要来自入门级 Galaxy A07 和 A17，以及中端 A37 和 A57。与此同时，三星受存储器组件短缺的影响相对较小，加之与渠道商保持良好合作关系，也为其增长提供了支持。

小米以 490 万部出货量和 16% 的市场份额位居第二，出货量同比下降 27%。其高端市场占整体销售组合的比例创下 14% 的新高，但这一增长仍不足以抵消 500 美元以下各价格区间的下滑，而这些价格区间仍占其总销量的 85%。

摩托罗拉以 440 万部出货量和 14% 的市场份额位居第三，出货量同比下降 15%。其高端产品组合增长 46%，主要由 Edge 70 和 Razr 70 系列带动，但这些价格区间的增长仍不足以抵消其余产品组合的下滑。

荣耀以 200 万部出货量和 6.5% 的市场份额位居第四，出货量同比下降 32%。这是该厂商自 2021 年第四季度正式进入拉美地区市场以来首次出现收缩。多数价格区间的下滑超过了入门级机型带来的增长，包括 Play 10 和 X5c，以及高端设备贡献提升所带来的增长。高端智能手机占荣耀出货组合的 12%，主要由 Magic 8 和 HONOR 600 系列推动。

传音重回第五位，出货量为 200 万部，市场份额为 6.4%，尽管出货量同比下降 19%。该厂商继续降低对入门级设备的依赖，并扩大在 200 至 500 美元价格区间的布局，目前该区间占其总出货量的 32%。这一价格区间的增长主要由 Infinix Hot 70、Note 60 和 Edge 系列带动。

Omdia 高级分析师 Miguel Ángel Pérez 表示：“当前的市场环境正在考验厂商的适应能力，包括管理供应链风险、降低对低端市场的依赖、优化产品组合以及加强渠道关系等方面。”

智能手机市场加速向更高价格区间转移

2026 年第二季度，拉美地区智能手机市场结构的变化在各价格区间表现得尤为明显。售价低于 100 美元的智能手机出货量同比下降 72%，该价格区间对市场出货量和销售额的贡献均大幅减少。100 至 300 美元价格区间的出货量同比下降 6%，但仍是该地区最大的出货量价格区间，占整体出货量的 61%。售价高于 500 美元的智能手机市场份额提升至整体出货量的 18%，却贡献了拉美地区智能手机市场 51% 的销售额。融资渠道的进一步普及正在推动市场向更高价值设备转移。厂商越来越重视提升中端产品的价值，同时通过折扣、捆绑销售、免息分期、以旧换新和租赁等方式，提高消费者购买高端设备的可及性。

2026 年第二季度，中美洲是拉美地区智能手机市场跌幅最大的地区之一。在经历数年的稳定增长后，该次区域于 2024 年成为拉美地区第三大智能手机市场。由于高度依赖低价设备，中美洲市场尤其容易受到近期市场压力的影响。2025 年，售价低于 300 美元的智能手机占该地区出货量的 84%。随着低价设备需求大幅走弱，2026 年第二季度该地区智能手机市场同比下降 22%。

Omdia 目前预计，2026 年拉美地区智能手机市场同比下降 16%，且下半年降幅将进一步扩大。入门级设备将持续受到价格上涨和规格受限的压力，中端及中高端市场的竞争也将进一步加剧。

2026 年第二季度，价格上涨的影响已经显现，当季该地区智能手机平均售价（ASP）同比上涨 25%。由于今年剩余时间的物料清单（BOM）配置和产品型号（SKU）大多已经确定，存储器成本的波动不太可能扭转下半年的预期跌势。因此，消费者对智能手机价格上涨及由此带来的 ASP 提升作何反应，将成为影响市场表现的关键因素。

随着销售渠道收紧库存管理、消费者对购买新设备更加谨慎，厂商的市场表现将越来越取决于严格控制出货量、有针对性的促销以及销售终端的运营效率。与此同时，在零售商和运营商渠道中保持清晰的产品信息传达和有效执行，并辅以数字化营销策略，也将成为将消费者需求转化为实际销售的关键。

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