原标题：四站点全线飘红，旺季前两大巨头流量承压，8月东南亚电商平台最新数据出炉~

作者：出海东南亚就上

来源：DNY123东南亚电商

题图来源 | pexels

Shopee：

上涨：越南 +1.55%；新加坡 +7.61%；中国台湾 +1.42%。

下跌：印尼 -5.50%；泰国 -4.15%；菲律宾 -2.01%；马来西亚 -2.83%。

Lazada：

上涨：越南 +17.73%。

下跌：印尼 -9.06%；泰国 -4.97%；菲律宾 -3.14%；马来西亚 -1.21%；新加坡 -0.57%。

数据分析网 Similarweb 发布了 2026 年 8 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，笔者将多个电商平台 8 月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

8 月总访问量方面

2025 年与 2026 年 4-8 月各站点访问量增长变化：

印尼｜电商市场快消类目大涨，多项费率出现变动

市场机构 Compas.co.id 最新报告显示，2026 年 1–6 月印尼电商平台快消品（FMCG）交易额达 88.4 万亿印尼盾，同比上涨 29.4%；Shopee 与 TikTok Shop/Tokopedia 合计吃掉 99% 的 FMCG 销售额。

12 月 1 日起，Shopee 印尼将有三项变动：免运计划费率上调至 1.5%~13%，广告最低日预算将从 2.5 万涨至 10 万印尼盾，同时，运输成本计划每单加收 170 印尼盾。

2026 年 8 月 1 日起，Shopee 印尼站对非星级卖家按类目收 2.5%–10% 管理费（原 12.5% 基础费降 20%），无封顶、结算时自动扣。

8 月 27 日，印尼雅加达都会区再次爆发示威游行，单日全市共计出现 62 场示威点位，由于主干道交通封路对末端派送造成实质阻碍。

越南｜四大平台半年 GMV 达 264.8 万亿，Lazada 开征技术支持费

YouNet ECI《2026 上半年越南电商营收与消费者报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台上半年总 GMV 达 264.8 万亿越南盾，同比上涨 19%。Shopee 以 54.5% 份额领跑、TikTok Shop 以 43.4% 次之，增速较去年的 148% 有大幅回落。

越南海关法修订案通过，预计将于 2027 年 3 月 1 日生效。要求越南境内通过电商开展跨境买卖的组织与个人，必须完成 VNeID 电子身份核验；电商平台须对接海关电商数据处理系统；首次将过境越南的货物纳入海关执法范围，发现明显假冒/侵权迹象可中止通关。

8 月 17 日，Lazada 向马来西亚、新加坡、泰国、越南的全量跨境订单及菲律宾 3PF 履约订单征收技术支持费，马新泰越返还上限不超过销售额 4%，菲律宾 3PF 上限 2%。平台称这笔费用将用于技术能力升级。

泰国｜登顶 TikTok Shop 东南亚榜首，税局倒查本土店 3 年收入

EchoTik《TikTok Shop 2026 全站点 H1 报告》显示，平台在泰国站 2026 上半年 GMV 约 137 亿美元，同比增长 184%，跃居东南亚第一大站；总品类广度居六站之首，美妆个护以 30.2 亿美元断层领先。

8 月 31 日起 Shopee 泰国本土店停止 App 内商家聊天，调整后，消息通知、自动回复、会话管理等相关功能将统一迁移至 Shopee 卖家端 App。

泰国严查外籍代持，8 月 1 日起商业发展厅将名义商业安排审查扩至股东、董事变更环节，2026 年 8 月 1 日后新注册的本土公司，若在成立 12 个月内新增外籍股东，或给外籍人士加上“有权签字董事”权限，必须提交相关文件进行审核。

8 月 21 日，泰国本土电商平台 Thaimart 重新开放卖家入驻。目前平台生态尚处粗放期，卖家普遍反映审核排队时间长、无法直接绑定第三方收款工具。

菲律宾｜GDP 大幅放缓，核心港口迎来拥堵、涨价风险

菲律宾统计局（PSA）8 月 7 日公布，2026 年二季度 GDP 同比上调 2.3%，较一季度 2.8%、去年同期 5.4% 大幅放缓，为 2009 年四季度以来最弱。

Shopee 菲律宾本土店为即将到来的 9.9 双倍大促销、9.15 发薪日大促销调整出货天数及节假日物流营业时间，卖家需按新时效履约。具体内容可查看 Shopee 菲律宾卖家中心。

8 月，受台风极端天气、旺季备货等综合因素影响，菲律宾马尼拉港爆发塞港，最长排队时效拉长至 25 天。同时，部分物流服务商发布风险告知书，称预计 9 月第一周起，菲律宾将迎来关税调整，整拼箱清关费用可能大幅上调。

马来西亚｜电商市场实现双位数增长，Shopee 大幅调整类目佣金

马来西亚统计局（DOSM）最新发布的数据显示，其全国电商总交易收入达 RM1,288.1 亿，同比增长 8.8%。B2C 电商板块表现显著跑赢大盘，收入同比提升 11.3%，实现双位数增长至 RM374.7 亿。

Shopee 马来西亚本土店 8 月 14 日起调整市场卖家佣金，含 SST 税后最高约 15%，卖家需重算利润与定价。

8 月 3 日，马来西亚内阁批准起草《电子商务法》，涵盖平台责任、跨境交易监管、外国卖家合规与消费者保护，其中低价竞争受重点关注。

新加坡｜Q2 GDP 增 5.7% 超预期，Shopee 玉石类目资质收紧

新加坡贸工部预估数据显示，二季度 GDP 同比增长 5.7%，低于一季度修正后的 6.3%，但高于经济学家预测中值 5.3%。

8 月 11 日，Shopee 母公司冬海集团发布 2026 年第二季度财报，Shopee 订单总量达 42 亿笔，GMV 达 383 亿美元，同比增长 28.4%，再创新纪录。平台核心市场收入主要由交易手续费和广告收入构成，同比增长 65.6%，达到 43 亿美元。

为配合海关等相关部门的监管要求，保障跨境物流的合规性，即日起，Lazada 跨境店对《【禁限运】- 所有国家禁运产品一览表》新加坡站点进行重要更新。新增电动自行车、电动滑板车及电动独轮车三类商品。

各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合 8 月至 9 月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：

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