给手机「开倒车」，一个月预售破千万
Lainya
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白天，是此起彼伏的工作消息；夜晚，15 秒一条、永远刷不完的短视频。我们的大脑像一台过载的服务器，每天处理远超负荷的信息量。
手机承载工作、生活、健康、娱乐需求的同时，给人造成的心理负担也越来越重。过去几年，人们对智能手机的低调反抗悄然发生。据德勤此前的一项调研显示，超 38%的受访者感到被手机“束缚”，希望能减轻过度使用的负担。（详见往期文章《“砖头机”销量激增 148%，墨水屏卖出超 10 亿，用户不爱看屏幕了？》）
现代 QWERTY 键盘手机 Minimal Phone 2，众筹单价 600 美元｜Kickstarter最近，这种趋势再次得到验证，一款看起来“开倒车”的手机「Minimal Phone 2」在 Kickstarter 顺利收官，收获近 230 万美元的众筹成绩，是近段时间 3D 打印机外为数不多众筹破 200 万美元的产品。
略微“反人性”的复古手机
看到「Minimal Phone 2」的第一眼，会以为这是从千禧年穿越来的产品。
屏幕仅拳头大小，铝合金边框下是黑莓风格的 QWERTY 实体按键。当指尖感受到按键的机械反弹感、按压后键盘字母亮起时，会让人想起那个还没有触屏的年代。这样的设计也吸引了不少怀旧用户。
*QWERTY 键盘，是各国使用的、基于拉丁字母的标准布局于打字机、计算机的键盘；“QWERTY”取名自该键盘布局字母区第一行的前六个字母。
然而，这并不是一台真正意义上的“老人机”。
「Minimal Phone 2」支持 5G 网络，配备联发科 Dimensity 8300 处理器，可完整运行 Android 系统、自带 Google Play 商店，除生活必需的功能性 App 外，设备同样支持 Instagram、TikTok 和 WhatsApp 等社交 App。
看似反人性，但不多。
Minimal Phone 2 宣传中重点强调支持地图、邮箱和网络支付等生活 App。这源于创始人 Andre Youkhna 的“惨痛经历”，详见下文。｜图源 Kickstarter为了匹配其“专注”的核心理念，「Minimal Phone 2」首先借实体键盘发挥“减速带”作用。当用户想打开 TikTok 时，触屏手机只需要滑动解锁、凭肌肉记忆点击图标，整个过程不到三秒，大多数人下意识就能完成。但在「Minimal Phone 2」中，用户必须按键输入、搜索、选择，希望借繁琐过程，让人有时间反思“自己现在真的要刷短视频吗？”
更关键的设计是，「Minimal Phone 2」提供了从源头切断信息过载的方法——可一键断网的实体拨片。
拨片置于手机侧面，类似老款 iPhone 侧边静音拨片的设计，不过这次下拨后，“静音”的是网络声音。没什么技术含量的设计，但拨片提供了断网便捷和仪式感，清脆的咔哒声会提醒用户正在做“主动舍弃”的决定。
而复古手机兴起的关键因素，正是用户对这种“摩擦”和断网的主动选择。
在我们半年前的观察中，与智能手机和社媒共同成长的 Gen Z，成为了率先逃离“原生网络环境”的群体。他们掀起了“笨手机”（不支持社媒 App、以通讯功能为主的手机） 的复古潮，综合外媒报道显示，18-24 岁群体中“砖头机”的购买量上升 148%，而同年龄段智能手机使用量下降12%.
图源｜HMD、卫报、纽约时报为了专注，自研系统提供三套“护栏”
一边支持联网和各种社媒 App，一边增加物理摩擦并提供一键断网按钮，看似矛盾的设计背后，是「Minimal Phone 2」区别于“砖头机”的独特定位——一台有使用门槛、但能继续现代生活方式的正常手机。
同时，为了让用户能真正达到专注目的，「Minimal Phone 2」自研了一套 minimal OS 系统。这套系统，可以简单理解为基于完整 Android 系统设置了三道“护栏”。
「Minimal Phone 2」首先打造了统一的“收件箱 Hub”。用户在任何界面右滑即可打开“收件箱”，这个 Hub 中会集合所有的短信、邮件、App 通知等信息，自动分类后按时间顺序列好，方便用户集中处理。
这个Hub，尝试让用户通过有限次数的处理，规避掉每天的无数次打扰。
其次，在交互方面 minimal OS 系统提供了一套独特的 “符号学” 键盘快捷操作。系统中“@、#、-”等符号一一对应了发消息、打电话、建代办等 7 类常见的手机功能，用户直接在主屏幕的搜索栏输入对应符号即可启动，最核心的交互功能之外，也省去了用户为一些日常需求去单独下载和使用各种 App。这种通过符号快捷启动的设计，也充分利用了实体键盘的优势，增强用户操作的目的性，减少拿起手机就忘记自己要干什么、浪费时间的情况。
最后，和大多数专注 App 中会提供的锁机功能一样，minimal OS 也提供了应用锁功能。用户可自定义需要上锁的 App，并支持设置专注时间。不过在我们之前的观察中由于“解锁”并不会造成什么实质性的影响，有时候“锁机”更像是一种心理安慰，这个方法只对真正想远离手机的人有效。
为此，minimal OS 加重了“解锁”的惩罚——用户未到规定时间就解锁手机，系统将自动恢复出厂设置，对于专注，团队还是非常认真的，但这一点能否被用户接受和使用，就需要后续的更多观察了。
此外，根据手机的使用情况，系统可自动分析用户一天中的注意力的集中程度，形成清晰的图表。
总的来看，minimal OS 系统的思路是通过交互设计减少用户被信息干扰的频次，辅以“强制手段”和数据反馈，帮助用户实现专注。
结合其同样支持社媒和基础生活 App 的设计，「Minimal Phone 2」也引发了质疑的声音。为什么不选择“天然防刷”的墨水屏，或者直接仿照“砖头机”设计，从根源杜绝刷手机的问题。
一个诞生于凌晨 4:30 的念头
其实在「Minimal Phone 2」之前，初代产品「The Minimal Phone」在 Indiegogo 上取得过不错的成绩。与如今的二代相比，除了还不具备完善的自研系统和一键断网的实体按钮，「The Minimal Phone」最大的区别就在于采用了墨水屏的设计。
墨水屏单调的黑白色彩，加上低刷下看图模糊、滑动有残影，让社媒图文流变得“能看但很劝退”。搭配实体键盘，「The Minimal Phone」的逻辑很直接，用这些”天然缺陷”从物理层面阻止用户长时间玩手机。同样抱着能专注的心态，吸引了近 2000 人下单，初代产品最终筹得约 76 万美元。
但用户反馈也暴露了问题。墨水屏画面非常卡顿、拍照功能几乎不可用，系统能力不足导致响应迟缓。基于教训，团队这次采用了 OLED 显示屏、优化了系统，在保证手机能实现和智能机功能差不多的基础上，再围绕“专注”做限制。
用户关于初代产品的讨论｜图源 Indiegogo而团队之所以致力于做“专注手机”，则源于联创 Andre Youkhna 的亲身经历。
Andre 曾经沉迷于刷社交媒体，经常凌晨 4:30 才能睡，久而久之也变得容易失眠。为了戒掉这个习惯，Andre 买了复古翻盖机，结果发现产品确实能让他远离社媒，但在无法打开 Tesla 车 （ 需要装配套 App 通过蓝牙启动 ）、无法做邮箱验证的时候，他发现“砖头机”也让其远离了生活便利。
现代生活的数字化程度，成为了两代产品坚持保留联网的原因。同时，也让 Andre 意识到相比于智能与否， “边界感”才是关键。
The Minimal Company 由 Andre Youkhna 和其兄弟 Armen Youssefian 于 2023年共同创立｜图源 LA Business Journal写在最后
无独有偶，今年7月，来自出海团队 Unihertz 的「Titan 2」同样收获了超 200 万美元的众筹成绩。和「Minimal Phone 2」类似，「Titan 2」也采用了 QWERTY 实体键盘、保留完整 Android 生态，但产品定位略有不同。
「Minimal Phone 2」强调专注，「Titan 2」则走“商务路线”。外形致敬老款 BlackBerry Passport，硬件配置上也更强大。「Titan 2」的电池容量达 5050 毫安 （「Minimal Phone 2」为 3600 毫安 ）、摄像头支持 3 倍光学变焦、红外遥控、双卡双待一应俱全，结合官方宣传来看，其定位更像强调生产力的商务手机。
Titan 2 宣传中显示支持 Cursor 助手，界面案例为“商业增长提案”；其他宣传图也大多为商务场景｜图源 Kickstarter虽有差异，但两者都证明，技术足够聪明的当下，有不少人开始需要不被“绑架”的感觉。
而满足其需求，除了定位、目标明确外，“边界感”至关重要，决定了用户为何选择、是否能够持续使用，甚至是否会形成品牌粘性，就此，「Minimal Phone 2」或许能提供一个清晰的参考范本。
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