原标题：Meta广告后台正在进行灰度测试：广告组里那个“排除”按钮要没了

作者：大声出海

来源：大声出海

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最近，Meta 广告后台的细微变动牵动着海外广告投手的神经。

不少投手发现，广告组层级的“版位排除”功能正在进行灰度测试，后续会悄然消失，取而代之的是一套全新的“版位价值规则”。与此同时，AI 生成素材的合规要求也全面收紧，未打标的 AI 写实内容将面临广告拒审甚至账户限制的风险。

这两项更新看似独立，实则指向同一个信号：Meta 正加速推进广告投放的全面自动化与透明化，广告主的手动控制权被进一步收窄。

告别手动排除，拥抱“价值规则”

过去，通过手动排除版位（如 Audience Network）来优化流量质量，是优化师的常规操作。但现在，这条路径被 Meta 逐步关闭了。（Meta 正在灰度测试广告版位，逐步取消广告组层面手动勾选排除版位）

根据 Meta 官方通知，广告组层面手动排除版位、平台、设备和操作系统的功能将不再适用。取而代之的是“版位价值规则”，广告主可以通过提高或降低特定版位的出价（最多可降低 90%）来影响系统分配。

目前，该规则支持的 7 个版位包括：Facebook 动态、快拍、Reels，Instagram 动态、快拍、Reels，以及 Audience Network。

这并非简单的功能替换，而是投放逻辑的根本转变：

1. 从“禁止投放”变为“降低出价”。这意味着即便你不想投某些版位，系统仍可能以较低价格进行少量投放（因为价值规则降低的是出价，并非 100% 排除）。

2. 如果你仍想彻底屏蔽某些版位，只能通过账户级版位控制设置，但该设置会对整个账户的所有广告生效，无法针对单个广告组精细操作。

AI 素材合规：从“加分项”变成“必答题”

如果说版位变化是优化策略的调整，那 AI 素材合规就是生死红线。

Meta 自 2026 年起全面升级了对 AI 生成内容的管控，并启用了 MARS 多模态智能审核系统进行检测。最新核心规则如下：

1. 强制打标：凡是使用生成式 AI 创建或大幅编辑的真人写实类素材（图片、视频），用于广告投放时，必须在后台主动标记“AI 信息”。笔者建议广告主要建立素材审核机制，所有 AI 素材上线前，先确认是否已打标。

2. 违规后果：遗漏标记将面临广告拒审，账户留下政策违规记录，累积将导致账户限制甚至被封。Meta 平台算法对批量模板化、低质量的 AI 素材会降低分发权重，原创实拍素材仍是首选。

3. 背景解读：这一要求不仅源于 Meta 平台自身的政策升级，也与欧盟《AI 法案》于 2026 年 8 月 2 日生效的透明度义务有关，违规将面临巨额罚款。

面对两项重大调整，投手们需要主动适应新规

1. 重新理解“版位价值规则”

不要急于为所有广告组设置价值规则。在没有明确的版位成效差异数据前，保持“无”规则集，让系统自动优化，或许是最稳妥的选择。如果确实发现某个版位流量质量差，再针对该版位建立“降低竞价”规则，并观察对整体成本和量的影响。

2. 拥抱“创意即定向”时代

版位控制的削弱，意味着算法将更多依据广告素材本身来决定展示给谁。素材质量将成为决定广告成败的核心变量。这与 Meta 推广的“仙女座算法”（Andromeda）理念一脉相承，创意本身就是最强的定向工具。

3. 素材与创意依然是最根本

高频迭代素材，快速测试，及时替换表现下滑的创意。同时，保持素材多样性，覆盖痛点场景、用户见证、开箱测评等多种角度。

笔者认为 Meta 广告的这两项更新，本质上是在推动广告主从“操控流量”转向“经营内容”。当手动排除版位的权利被收回，AI 素材的使用被套上合规的缰绳，唯有那些能快速生产高质量、合规创意内容的团队，才能在未来的竞争中占据先机。

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