随着第四季度临近，一年一度的全球年末消费旺季也即将拉开帷幕。数据显示，在今年年末销售预计再创新高的背景下，各大跨境电商平台也纷纷祭出时间周期最长的最强年末大促季。据悉，时尚零售商 SHEIN 将启动从 10 月 19 日至 12 月 27 日的年末大促活动，为了助力商家提升业绩，SHEIN 将投入巨额补贴、流量扶持等在内的一系列举措；对于平台商家特别是新入驻的商家，SHEIN 也将通过培训、数智化工具与技术赋能等手段，提升商家在跨境电商赛道的综合能力与商品竞争力。

最强年末销售季遇上最长跨境电商大促周期

根据欧美多家权威市场分析机构预测，2026 年全球年末大促整体销售额将录得历史性新高，其中线上电商依然是推动增长的核心马车。据全球战略咨询公司贝恩发布的《2026 年假日购物展望》显示，2026 年 11 月至 12 月美国零售假日销售额预计首次突破 1 万亿美元，增速也明显高于 2025 年假日季。渠道方面，线上销售额将同比增长 9%，贡献整体销售额增长的 60%。其中，43% 的受访者预计假日季在服装上的支出最高。

另一家市场分析机构 Adobe Analytics 发布的 2026 年美国假日购物报告预测，预计 11 月至 12 月期间，美国在线消费额将达到 2840 亿美元，较 2025 年同期的 2600 亿美元增长 9.2%。Adobe Analytics 也同时指出，目前的购物周期明显被拉长，消费者从 10 月中旬就会开启假日购物之旅。

消费者的需求反向拉长了购物平台的大促周期。以知名时尚零售商 SHEIN 为例，从 SHEIN 2026 年年末大促时间安排来看，从 10 月 19 日开始，SHEIN 年末大促预热期将会正式启动，随后经过活动一期、活动二期两大活动期，最终于 12 月 27 日结束，前后持续超两个月时间。对于“黑五网一”以及其他大型促销节点，SHEIN 还将上线双 11、黑色星期五、网络星期一和双 12 专场活动。

与平台积极备战的节奏一致，国内的商家也纷纷加码迎接年末旺季，或者抓住窗口期入驻跨境电商平台，以抓住这个最强年末大促季的销售红利。据了解，为了帮助商家提升业绩，SHEIN 平台在数智化运营工具的基础上，将在大促期间投入大量资金补贴与丰富的流量资源，助力商家实现最大销售转化。

对于新入驻的商家，特别是“零经验”商家，SHEIN 也提供了全周期的卖家成长体系——从专业团队的手把手带教，到选品趋势分享，再到报品与活动指引，实现商家的稳健起步。随后还会通过多形式、多维度的系统培训，让新手商家逐步成长为跨境资深商家。

爆品公式：好商品+好平台+技术赋能

平台和商家快速发展的同时，国内也陆续出台了一系列推动跨境电商高质量发展的政策，整个行业迎来持续繁荣。数据显示，今年一季度，我国跨境电商进出口 6184.6 亿元，其中出口 4735.5 亿元。在“跨境第一省”广东，广东省跨境电商进出口规模从 2015 年的 113 亿元跃升至 2025 年的 6230 亿元，10 年扩大 55 倍、年均增长 49.3%。在民营经济活跃的浙江义乌，今年上半年，义乌市实现电子商务交易额 3240.93 亿元，同比增长 9.62%；其中跨境电子商务交易额达 1000.84 亿元，同比增长 11.25%，首次半年突破千亿元大关。

就在今年夏季，欧洲、北美遭遇持续高温，义乌防暑小单品爆单，冰感毛巾单日海外出货 16 万包，腰挂风扇订单排到 8 月。这些创意十足的降温“神器”一度成为今夏外贸出口的最红“爆款”，跨境电商平台则成为了这些爆款产品的批量孵化器。今年更早之前，中国的电摩、电动三轮车（三蹦子）也成为刷屏海外的中国制造代表。数据显示，2025 年，中国电动两轮车出口量突破 2670 万辆，出口额达 68.29 亿美元。2026 年第一季度，出口约 720 万辆，同比增长 68.2%。

可见，在商家出海时，做好产品品质和创意的升级，同时选择一个好的跨境电商平台，成为了在竞争中脱颖而出、缔造“爆品”的绝佳公式。同样以 SHEIN 为例，从时尚品牌起家的 SHEIN 长期深耕海外市场，在海外消费者特别是年轻、时尚消费群体中占据不可替代的位置。自 SHEIN 拓展平台业务以来，SHEIN 将自己擅长的按需柔性供应链体系赋能至更多产业，同时，平台积累的市场趋势洞察能力、庞大的流量资源和社交媒体影响力，可以帮助平台商家做到精准、高效选品与运营。

以平台明星产品“生意参谋”为例，SHEIN 将商家“人-货-场”模型中的核心量化指标变成“直接看到的指标”，同时接入智能诊断及动作赋能，为商家综合评估经营指标现状，洞察商品所处价格带的流量与转化表现，挖掘潜力商品；助力商家及时发现问题并对应优化，提升商家的决策效率和经营质量。

在 SHEIN 平台资金、流量和技术的帮助下，众多优质商家和商品集中爆发。例如，以去年平台年末大促预热活动期间的销售表现来看，一款平底杯的日均曝光相较于活动开始前一周数据提升了 1480%，20 多天的销售量就达到了近 15000 个；另一款男童（小）外套，日均曝光提升了 4881%，销量则提升了 400 多倍。在今年整体销售规模再上一个台阶的情况下，预计将有更多“爆款”产品与成功商家涌现。

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