原标题：重磅！Meta禁止TikTok投放广告

作者：DataEye研究院

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据彭博社 10 月 8 日报道，Meta 已开始限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费推广内容，涉及美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南共 7 个国家。该限制于当地时间 10 月 8 日起生效，并延伸至在上述市场投放、链接指向 TikTok 及字节跳动其他产品的第三方广告。

Meta 发言人 Chris Sgro 在书面声明中表示：“我们没有义务为一个旨在将用户从我们应用中引流出去的竞争对手投放广告。”他同时称，拒绝向竞争对手提供推广服务是各行业的正常商业做法，Meta 将继续通过产品质量和用户体验展开竞争。

此次限制不仅针对字节跳动自身的广告投放，也可能影响其他广告主通过 Facebook、Instagram 为 TikTok 等产品引流的营销活动。对依赖 Meta 广告获客、同时将 TikTok 作为流量承接或转化目的地的团队而言，这意味着需要重新评估相关投放链路的可用性。ADX 海外版显示，过去 90 天，Meta 是 TikTok 最重要的买量媒体。 

这一举措发生在 Meta 与 TikTok 竞争持续升温的背景下。今年 8 月，Meta 与美国多个州就未成年人社交媒体伤害诉讼达成和解，承诺在 Facebook 和 Instagram 上加强针对未成年人的安全措施。此后，Meta 曾尝试在 TikTok 投放广告，呼吁 TikTok 和 YouTube 也跟进类似的安全措施。

9 月，TikTok 以广告涉及政治内容、违反平台相关政策为由拒绝了 Meta 的投放申请。彭博社还报道称，TikTok 此前移除了用户资料页中直接跳转至 Instagram 的专属链接。这些事件进一步加剧了双方的竞争摩擦，但目前尚无充分证据证明此次广告限制是针对某一单独事件的直接反制。

值得注意的是，Meta 尚未公开完整的执行细则，包括存量广告如何处理、具体审核机制以及是否存在例外。因此，目前还无法确定所有间接跳转至 TikTok 的广告是否都会受到影响。

对于出海广告主而言，此次事件不仅涉及单一渠道的投放限制，也再次凸显了获客渠道与广告目的地的合规风险。广告主需要关注的，不仅是广告账户和素材是否符合平台规则，还包括广告最终指向的产品或服务是否受到平台限制。

信源：

1、路透社《Meta bans TikTok ads on its platforms in US》

2、彭博社《Meta Bans TikTok From Advertising on Its Apps in Escalating Feud》

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