原标题：点点互动“新一代”休闲SLG双支柱或已出现？月流水均轻松达千万，其中一款日流已超250万元！

作者：April Z

来源：点点出海

题图来源 | pexels

今年点点互动在二合领域可谓大放光芒，有望成为与柠檬微趣分庭抗礼的存在。

主力产品《Tasty Travels: Merge Game》近半年从未跌落美国 iOS 游戏畅销榜 TOP20，近 3 个月的月流水均超 2500 万美元（约合人民币 1.7 亿元以上），3 款接棒产品《Hotel Legacy: Merge Game》（9 月流水 453 万美元，约合人民币 3037 万元）、《Just Desserts》（9 月流水 305 万美元，约合人民币 2050 万元）与《Family Farm Merge》（9 月流水 203 万美元，约合人民币 1400 万元）数据也在一路增长。

除此之外，还有数量可观的新游处于持续测试中，例如《Family Tales: Merge & Design》、《Frozen Manor: Merge Mystery》等，可见其对彻底“吃透”二合的决心与毅力。

但与此同时不能忽略的是，作为重新将点点互动拉回至行业视野并送上出海头部厂商的休闲 SLG 赛道，点点同样没有“泄劲”，甚至在低调中行进的更加“勇猛”。

两大头部稳守基本盘，新品加速接棒，《Top Force》月流已超 3000 万，《Lordrush》后来居上

近一年，《Whiteout Survival》与《Kingshot》几乎从未跌落美国 iOS 游戏畅销榜 TOP10，前者月流水从未低于 1.1 亿美元（不包含国内数据，下同），后者月流则在 5700 万美元至 9500 万美元之间浮动。

而在两大扛鼎巨头之外，为了持续“制霸”赛道维护超级头部的地位，点点互动在休闲 SLG 新游的推出节奏方面并不比二合低，甚至在潜力新游的制造上效率更高。

实际上，据点点数据观察，现阶段点点互动似乎已经找到了新一代休闲 SLG 赛道的支柱产品，其一是我们在“点点互动 SLG 新品大逃杀：多款类 KS 产品势弱，新游《Top General》却异军突起，凭什么？”一文中提到的《Top General》。

该作采用冰雪题材，玩法框架为“兵工厂放置经营+战斗+同屏养成+COK-Like”，2024 年 3 月以游戏名《Top Commander》上架测试。今年 6 月更名为《Top General》并开始产生可被统计的市场数据，8 月再次更名为《Top Force: Commander》，数据开始猛增，月下载达到 172.6 万（7 月不足 1 万），月流水也首次突破百万美元达到 151 万美元（约合人民币 1012 万元），环比增长 978.9%，进入 9 月后月下载来到 258 万，月流更是到达了 481.1 万美元（约合人民币 3223 万元）。

当下游戏仍处于持续增长中，日下载在 10 万左右徘徊，日流在 25 万美元以上（约合人民币 170 万左右），位于 32 个国家及地区 iOS 游戏畅销榜 TOP100（位于美国第 124 名）。

自首次产生可被统计的数据至今的近 4 个月，《Top Force》累计流水约为 780 万美元（约合人民币 5220 万元），其中美国、德国以及韩国以 39.82%、10.38%、7.77% 的占比位列前三；累计下载约为 503 万，美国、巴西、德国以 14.94%、7.94%、6.55% 的占比位居 TOP3；RPD（单个下载收入）约为 1.65 美元（约合人民币 11.06 元）。

然而，尽管《Top Force》已经在点点互动新一代产品中展现出了不错的统治力和不俗的潜力，但强中自有强中手，近期新游《Lordrush》在日流表现和增长率方面开始明显领先前者。

那么这款中世纪写实风格的“类《Kingshot》”的产品就是有着怎样的测试经历？市场数据如何？玩法体验如何？有着怎么的推广节奏？接下来，我们将详细拆解。

5 月 CBT，7 月全球开测，9 月吸金超 5000 万，《Lordrush》加速爬坡，成为新品焦点

公开资料显示，《Lordrush》最早于今年 5 月初开始在各大海外社交平台进行官方账号的维护，同月中旬游戏上架部分国家及地区的 Google Play，并开启为期近两周的 CBT 测试。

随着 CBT 测试在 5 月底的结束，6 月初游戏也很快进行了下架，但之后的时间里其官方社媒并未停止更新。值得一说的是，有从业者表示此次测试的数据效果非常不错，点点互动内部都较为满意。

直到 7 月 20 日，该作重新上架双平台，并逐步登陆近 170 多个区域市场开启大范围测试，彼时游戏开始产生可被统计的市场数据。

下载量方面，首日下载量约为 3.2 万，之后开始波动性缓速增长，7 月《Lordrush》仅用 12 天就斩获 65.1 万的下载量，8 月随着投放升级月下载量进一步增加至 239.4 万，9 月同样增势不减并在 9 月 7 日达到 12.7 万的日下载峰值，月下载也达到 285 万，目前其日下载约为 9 万左右。

相比与下载的徐徐图之，该作在流水方面则显得勇猛异常。

7 月时其日流水基本在 3.5 万美元（约合人民币 24 万元）以下，彼时月流水仅为 19.6 万美元（约合人民币 131.5 万元）。然而 8 月开始，流水的增长速率开始明显加大，月流猛增至 273 万美元（约合人民币 1838 万元）。进入 9 月后，增势进一步扩大，月流水来到 750 万美元（约合人民币 5020 万元），环比增长 175%。

当下游戏已经连续 10 天日流水稳定突破 30 万美元（约合人民币 200 万元以上），位于 35 个区域市场 iOS 游戏畅销榜 TOP100（位于美国第 65 名），这个日流水数据和位于美国市场的榜单排名都明显高于更早开测的《Top Force》。

截止目前，《Lordrush》正式全球上线测试两个半月，其累计下载量约为 670 万，其中美国、巴西以及菲律宾以 15.31%、7.61%、7.32% 的占比位列 TOP3，而就平台而言，Google Play 优势明显占比高达 81.94%；

总流水约为 1315 万美元（约合人民币 8921 万元），其中美国、韩国、德国分别占比 46.49%、8.78%、7.62% 位列贡献榜前三，就平台而言，双平台几乎处于五五分。

综合来看，《Lordrush》测试时间更短，但无论是市场数据的绝对值还是增长率都要好于《Top Force》。另外，据国联民生证券研报，“《Lordrush》从上架到免费榜上榜、畅销榜上榜、畅销榜前 100 分别耗时 25、16、18 天，略慢于《Kingshot》，但快于《Whiteout Survival》，更是显著快于《Tasty Travels》《Hotel Legacy》两款休闲二合产品”。

其已经成为点点互动继《Whiteout Survival》与《Kingshot》之后，表现最亮眼的新品，月流破千万美元不会太遥远。

沿用《Kingshot》成熟框架，《Lordrush》用写实中世纪包装寻找新增量

紧接着我们将视线转回到《Lordrush》本身，其与《Kingshot》可谓关系密切。

两者从玩法展开来看，相似程度极高，开局轻度操作切入，采用单摇杆操控领主，融合塔防与城建体系，全程支持自动战斗，上手门槛极低。进入游戏中期后，无缝衔接城池建设、居民经营、英雄养成、远征、联盟对抗、领地竞争等经典内容又把玩家带入更长线的社交与战略循环。

但如果只看题材和美术，《Lordrush》与《Kingshot》却有较为明显的区分。后者视觉上使用低多边形卡通风格和高饱和配色，整体更轻松、明快；《Lordrush》则把背景放在更传统的中世纪战争世界，明显收紧了色彩和造型，城堡、领主、骑士、村庄和战场都采用了更写实的表现方式，色调也更加厚重。

这种变化并不只是换一套美术资源。卡通化的《Kingshot》更容易向泛用户传递轻松的领主成长感，《Lordrush》则试图通过写实城堡和战争氛围，吸引对传统策略游戏更熟悉、也更偏好严肃战争表达的用户。两者的目标并非完全重叠，但底层仍然属于同一套轻量化策略框架。

这也解释了为什么《Lordrush》可以在玩法高度接近《Kingshot》的情况下，仍然具备独立投放的价值。它并没有重新设计一套完全不同的 SLG 系统，而是将已经验证过的任务节奏、成长结构和买量脚本，重新放进一套更符合硬核策略审美的视觉框架中。对于点点互动来说，玩法验证成本被大幅摊薄，新的变量主要集中在美术、题材、广告表达和用户分层上。

从官方社交账号的运营情况看，产品在测试和上线前后持续围绕中世纪世界观、城堡建设、英雄展示、防守战和领主成长进行内容更新，宣发重点与《Kingshot》的卡通化表达形成区分。与此同时，行业投放观察也显示，《Lordrush》复用了点点互动过去已经验证过的路线防守、弱者反击、城镇扩建等广告母题，只是换成了更写实的角色和战争场景。

因此，《Lordrush》的价值并不在于重新发明休闲策略玩法，而在于点点互动再次证明了成熟产品框架的延展能力：同一套城建、养成和联盟逻辑，可以通过更换美术风格、题材表达和前期入口，触达不同的用户群体，获得真正的增量用户。

总结

过去几年，《Whiteout Survival》和《Kingshot》已经证明，点点互动能够把低门槛的前端玩法、清晰的成长反馈和传统 SLG 的长线系统结合起来，并通过持续买量与版本运营，将一款休闲化产品推向全球市场，目前这两款头部产品依然通过联动、赛季、联盟活动和长期内容更新持续贡献稳定流水。

与此同时，点点互动的新一代休闲 SLG 双飞轮也已经初见雏形。

以《Top Force》为代表的产品，更多是在尝试兵人工厂、放置经营、战斗和 COK-Like 系统的结合；《Lordrush》则沿着《Kingshot》的路线，将轻度塔防、城镇经营、英雄养成和联盟竞争重新包装成写实中世纪版本。两款产品的前端入口不同，目标用户和视觉表达也不同，但它们都承担着同一个任务：在成熟框架上寻找新的增量。 

其中，《Lordrush》已经凭借更快的流水增长和 T1 市场更高的榜单排名，成为最值得关注的那一个。接下来，它能否在扩大投放的同时稳住收入，将决定点点互动的休闲 SLG 版图能否从两大头部支撑，进一步走向多款产品接力。目前断言第三款超级爆款仍然过早，但新的增长支点已经逐渐清晰。

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