原标题：一枚“不爹味”的戒指，狂揽1万销量

作者：麦林

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

Grand view research 的研究数据显示，2025 年全球智能戒指市场规模约 4.175 亿美元，预计到 2033 年将增长至 20.793 亿美元，年复合增长率高达 22.5%。从线上到线下，这枚戴在指尖上的小玩意，正以惊人的速度蜕变为“当红炸子鸡”。

但赛道热潮之下，一个很尴尬的事实是，绝大多数智能戒指做的还是同一件事：监测、打分、提醒你还“不够好”。

当你身体状态欠佳时，很多智能戒指会自动评估健康指数。然而这种智能，却存在着极易被忽视的体验痛点：持续性的健康警告对于用户而言反而是一种心理负担。

于是一个叫 AIVELA 的品牌，决定重构人与健康设备之间的关系。它不审视用户，也不定义用户，而是像一面镜子那样帮助用户观察自己、理解自己、改善状态。

做一枚“温柔"的戒指

或许很多使用智能戒指的用户都曾经历过这样的场景：当失眠了一晚的你醒来，最先收到的不是来自他人的关怀而是智能戒指的警告：昨晚睡眠得分 40 分，深睡不足，心率偏高，建议改善作息。然而屏幕上的大红分数对于饱受失眠困扰的你而言，某种程度上反而是在加剧焦虑。

这样的情况也曾出现李东豪——AIVELA 创始人身上。

2023 年，李东豪正处在连续创业的高压节奏中。作为 E-bike 品牌 Urtopia 的联合创始人，融资压力让他长期失眠，为此他试遍了照灯、音乐、香薰等各种方法但都无济于事。最终在朋友的推荐下他戴上了一枚 Oura 智能戒指。

尽管这枚 Oura 戒指能够精准捕捉各项身体异常数据，但实际体验却并不完美：每天早上都会给他的身体状况打低分，各项指标全部标红，“批评”他睡得不好。对于一个长期失眠的人来说，这无疑加重了心理焦虑。

对此，李东豪将 Oura 这种无情的打分器行为形容为“严父”，也因此从中萌生了一个灵感：为什么不打造一枚慈母一样的戒指，在身体状况异常时“温柔”地陪伴并关心用户？

于是在 2024 年，AIVELA 成立了。品牌名结合了人工智能和船帆座（Vela） ——代表着指引、行动和沉稳的力量。而这蕴藏了品牌想要打造一款什么样的戒指：智能、个性化，并且始终服务于真实生活。

彼时的李东豪还是 Urtopia 的联合创始人，AIVELA 只是他的业余爱好，产品设计、项目管理等都是在兼职状态下完成的，直到 2025 年 4 月才离职专注运营 AIVELA。

同年 9 月，AIVELA 首款产品 AIVELA Ring Pro 登陆众筹平台 Kickstarter，最终获得超过 5300 名支持者，筹款金额约 86.5 万美元。

公开信息显示，截至目前 AIVELA 全球销量已突破 1 万只。

AIVELA 之所以能够一鸣惊人，很重要的一部分原因在于它独树一帜的品牌定位：把自己塑造成一个会关心人的 AI 健康饰品。

在 AIVELA 的设想里，科技应该更优雅、更安静地融入生活，不需要更多屏幕，也不是为了智能而智能，而是让人们拥有更轻盈放松的生活体验。为此，其将日常身体信号转化为精准数据洞察，帮助人们更好地了解自己的睡眠、运动、压力和日常规律。

基于此，首款产品 AIVELA Ring Pro 将健康洞察、触控交互和手势控制等功能融入到一款珠宝级智能戒指中，用正向强化和温和提醒的方式引导用户养成更好的习惯。

深耕用户体验

智能戒指正处于爆发前夜。根据 IDC 数据，2025 年智能戒指出货量增速高达 49%。然而这个看似繁荣的赛道，长期被 Oura 以七成以上的市场份额牢牢统治，新进场的玩家很难不被与之相提并论。

身处巨头的阴影之下，要如何闯出一条差异化的路径呢？对此 AIVELA 切中了一个尚未被充分回答的问题：当健康监测成为所有玩家的标配，一枚戒指还能是什么？

这个问题的答案，AIVELA 选择从人本体验的角度来回答。

在它看来，科技存在的目的是服务于人，一款好的可穿戴设备应该尊重人们的时间、注意力和情感空间，让生活更轻松而不是更沉重。

基于此，AIVELA 的产品从外观到功能再至技术等多个维度都围绕用户的偏好、习惯、个人风格来设计。

笔者了解到，AIVELA 的产品外观形态由苹果前设计师 Esslinger 参与指导。其整体风格主打极简主义，设计理念强调极致轻量化以及为持续佩戴而设计。为了让它看起来像一件日常饰品，让消费者实现实现全天候无感佩戴，AIVELA 采取雕塑般的轮廓和连续曲面设计。

AIVELA 十分注重用户的个性化需求，以旗下产品 AIVELA Ring Pro 为例，提供了四种经过精心调配的饰品格调配色，以适配不同用户的个人风格和穿搭场景。通过将前沿科技隐藏于一件符合日常审美的饰品之中，塑造了一个兼具科技感与时尚感的独特产品形象。

再看具体的硬件功能，AIVELA Ring Pro 能够全方位监测心率、血氧、温度、步数、睡眠等健康数据，在睡眠恢复、运动锻炼、压力缓解、女性健康等方面均能提供专业的分析报告和帮助。

这些硬件参数看起来和市面上的很多智能戒指大差不差。但不同的是，AIVELA 并不只是死板地提供冰冷数据，而是用播客式的语音对话形式取代了传统的图表数据。

笔者了解到，AIVELA 构筑了一套名为 ARGO 的 AI Agent 系统，其底层逻辑是将健康数据的理解拆解为四层：通用健康基准、个体生理画像、动态生活语境和用户主动交互记忆。

基于此，AIVELA 可以实现与用户的连续性智能对话。比如其监测到用户的睡眠质量欠佳，则会通过语音播报进行温馨提醒：记录显示您的睡眠时间比平时短，且近期的活动量也比较少。如果时间允许，不妨留出一些休息时间，今晚多睡一会儿。

比起各项数据标红充满“爹味”的严厉警告，这种极具人文关怀的提示方式也更容易为用户所接受，从而构建起有温度的品牌形象。

AIVELA 真正的差异化不在于监测什么，而在于能做什么。

传统智能戒指的核心能力是采集数据，信息流向是单向的——从手指到 App，用户被动接收。而 AIVELI 在戒指顶部设计了一个菱形窗口，并引入了一套基于光学的指尖交互技术，支持 8 种触控指令和 6 种控制手势，用户只需轻触视窗即可听音乐、拍照、刷视频、浏览网页等。

这一功能重新定义了智能戒指的产品属性。监测型智能戒指的用户打开频率天然偏低——数据在后台积累，用户只需早晚看一眼 App。而交互功能让戒指变成了一个高频使用的工具，用户每天可能需要数十次通过手指控制设备。

高频使用意味着更强的用户黏性，也意味着智能戒指从健康配件进化为一种生产力配件。

打造品牌长期价值

身处智能戒指这个仍处于品类教育期的市场，AIVELA 深知渠道的货架空间是有限的，而消费者的认知空间更加狭窄。

基于此，在渠道布局上它并没有大肆扩张，而是将品牌建设放在首位，稳扎稳打逐步铺设渠道。

首先，AIVELA 选择以众筹平台为起点，通过低成本众筹冷启动为后续的渠道扩张积蓄势能。在产品正式量产前，AIVELA 会先通过 Kickstarte、Makuake 的等众筹平台验证市场需求，借助种子用户的反馈为后续产品迭代背书。

而在众筹试水的同时，AIVELA 的独立站也在同步建设中，为后续承接流量、培养忠实用户蓄力。

具体来看，目前官网首页没有堆砌技术参数或健康评分，而是将睡眠、心率、活动、女性健康等产品功能包装为生活方式叙事。这种充满“松弛感”的内容调性，成功塑造了有别于竞品的差异化的品牌形象。

笔者了解到，AIVELA 还打造了一个博客专栏，围绕“我们的信仰”、“我们能做什么”、“工作原理”三大内容方向，输出产品介绍、健康知识科普等专业内容，帮助用户加深对产品的认知。

为了进一步触达用户心智，AIVELA 还在各大主流社媒上构建了立体化的账号矩阵，借助社媒内容营销拓宽受众圈层。

值得关注的是，AIVELA 的线下渠道也正在铺设阶段。据业内报道，其团队正与百余家海外珠宝买手店展开接洽，旨在通过这类高端、精选的零售环境，强化产品作为智能饰”的时尚与生活方式属性，并利用买手店自带的体验式服务，让消费者近距离感受产品的设计与佩戴感。

为了进一步触达用户心智，AIVELA 还积极借助名人效应为品牌背书，从而进一步拓宽受众圈层。

笔者了解到，AIVELA 与两届 NBA 总冠军成员迈克·米勒进行联动营销，核心叙事围绕“从精英运动员到日常高效能人士的转变”展开。

其中一个场景便是米勒先是手持他的两枚 NBA 总冠军戒指，随后将其放下，转而戴上 AIVELA 智能指环。这一视觉隐喻巧妙地将 AIVELA 定位为运动员在退役后，用于日常健康管理和保持高表现力的延续性选择。

除了迈克·米勒，AIVELA 在搭建了一个小型的篮球品牌大使矩阵，覆盖 Sydney Colson、Theresa Plaisance 等多名 WNBA 球员。通过将智能戒指与篮球、运动表现和生活方式串联在一起，强化了其在运动健康领域的专业形象。

整体而言，AIVELA 的渠道策略讲究克制，它并不急于大规模铺设，而是找到一个渠道与品牌叙事相互匹配的节奏，在渠道搭建的过程中逐步凝聚品牌力。

当智能戒指行业还在比拼监测精度与数据维度时，AIVELA 选择把问题换一个问法：科技能否不评判人，而是理解人？

对此它的答案是，把科技藏进饰品、把关怀写进交互、把判断交还给用户。

赛道热潮之下，属于 AIVELA 真正的考验才刚刚开始。但至少，这枚戒指让智能穿戴多了一点温度，也让市场对智能戒指有了新的定义。

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