原标题：假日季前打响会员忠诚度争夺战！沃尔玛(WMT.US)推出120美元套餐，正面硬刚亚马逊Prime与开市客

作者：智通财经赵锦彬

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，沃尔玛本周推出 Walmart+ 与山姆会员店 Sam’s ClubPlus 的联合会员套餐，直接对标亚马逊 Prime 会员以及开市客。

据介绍，这套联合会员年费 120 美元，相比单独购买一年可省下 100 美元。该价格比亚马逊 Prime 年费 139 美元便宜 19 美元，也低于开市客 130 美元的卓越会员，但较开市客 65 美元的金星普通会员贵 55 美元。对于同时订阅 Prime 和开市客卓越会员的消费者而言，转投这套捆绑套餐每年最多可省下 149 美元，优惠力度最大。

“这是直指 Prime 的一记重拳，”全美消费供应商协会首席执行官布雷特・罗斯在接受对话时表示。他指出，120 美元年费即可同时拥有仓储会员权益、配送服务、流媒体内容以及加油优惠。罗斯称，单看性价比，沃尔玛在纸面数据上已经轻松胜出。

“时机本身就说明了一切。临近假日季，消费者预算吃紧；会员体系可以在大家敲定消费计划前锁定用户忠诚度、稳住持续性收入，”罗斯表示，“会员计划是留住用户的抓手，但低价才是根本。”

在华尔街，奥本海默分析师鲁佩什・帕里克及其团队认为，这项新方案最大赢家是消费者：会员权益组合更加丰富，沃尔玛与山姆商品可直送家中且不加价，升级所需额外成本很低。

帕里克点评：“这款新产品进一步强化了沃尔玛会员体系相对亚马逊 Prime、开市客的价值优势。如果该会员计划顺利起量，沃尔玛有望抢夺更多用户钱包份额，尤其是配送业务；但短期来看，利润表大概率会承压。”

展望后市，沃尔玛赶在假日季前夕推出这套方案，或将倒逼亚马逊、开市客加码促销，进一步加大竞争压力。

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