原标题：黑五拉长14天，沃尔玛要做什么？

作者：多栋

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

距离 2026 年黑色星期五还有一段时间，零售商之间的假日购物竞争已经开始升温。

当地时间 10 月 26 日，沃尔玛宣布，今年将于 11 月 12 日至 12 月 2 日推出三轮大型假日促销活动，分别覆盖黑五早鸟优惠、黑色星期五大促和网络星期一。

与其说这是一次集中在黑五当天的折扣活动，不如说沃尔玛正在把假日购物季拆分成多个阶段，让消费者有更多时间挑选商品，也为不同购物需求提供更多优惠机会。

除了促销日程，沃尔玛还推出了沃尔玛+与山姆会员店 Plus 的联合会员套餐，试图通过价格优惠、配送服务和会员权益，进一步提升消费者的购物体验。

三轮促销接连开启，黑五购物季提前升温

根据沃尔玛公布的信息，今年的假日大促分为三个阶段，线上与线下的活动时间有所区别。

第一轮：黑五早鸟优惠，11 月 12 日至 15 日。

第二轮：黑色星期五优惠，11 月 23 日至 29 日。

第三轮：网络星期一促销，11 月 30 日至 12 月 2 日。

从时间安排来看，沃尔玛今年的三轮促销共覆盖 14 天。消费者既可以提前选购礼物，也可以在黑五前后继续寻找优惠，不必将所有购物需求都集中在同一天。

在商品方面，沃尔玛表示，今年将提供数千款优惠商品，涵盖节日礼品、玩具、服装、美妆、家居用品和日常必需品等。

图源：walmart

120 美元同时享受两项会员服务

除了三轮促销，会员服务也是沃尔玛今年假日季布局的一部分。

10 月 20 日，沃尔玛宣布推出沃尔玛+与山姆会员店 Plus 的联合会员套餐。消费者每年支付 120 美元，即可同时获得两项会员服务。沃尔玛表示，与分别购买两项会员服务相比，该套餐可以节省近100美元。

其中，山姆会员店 Plus 会员在符合条件的税前店内消费中，可获得 2% 的 Sam's Cash 返还，每 12 个月最高返还 750 美元。

这一套餐并不只是为了黑五临时推出的折扣。它将沃尔玛的日常零售与配送服务，同山姆会员店的仓储式购物结合起来，让消费者可以根据不同需求使用两套服务。

对于本身就有日常采购、批量购物或配送需求的家庭而言，联合会员的吸引力可能不仅来自节日促销，还来自全年使用时的综合价值。

图源：walmart

对于关注美国市场的跨境卖家来说，沃尔玛公布的这份日程表，也提供了一个值得关注的时间参考：假日消费的准备工作已经进入关键阶段。卖家需要结合自身商品的采购周期、库存情况和目标消费群体，合理安排备货与营销节奏，而不是把所有资源都押在黑色星期五当天。

随着沃尔玛的三轮促销陆续开启，今年美国假日购物季的竞争也将进一步展开。接下来，消费者会如何分配购物预算、哪些商品更受欢迎，以及各零售商的促销策略能取得怎样的实际效果，都值得持续观察。

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