原标题：日刷96分钟，9个月翻8倍，字节海外短剧摸到“红果门槛”

作者：陈出木

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

海外短剧赛道，可能真的要跑出红果级选手了。

先看两个数字：96 分钟，60.5 分钟。

这是字节系两款海外短剧应用 Melolo 和 PineDrama 上个月的日人均使用时长，意味着用户每天平均花一个半小时在 Melolo 上刷短剧，或者在 PineDrama 花上一小时。

这是什么概念？

短剧自习室统计到的头部 36 款海外短剧平台中，9 月的日人均使用时长的中位数和平均数仅 13.6 分钟、17.1 分钟，没有其他任何一款 App 的数据超过 30 分钟。

可以说，无论是 1.5 小时还是 1 小时，放在争夺用户注意力的战场上，都是相当惊人的数字。

而不久前，PineDrama 刚因为下载量成绩引发关注，上线还不到一年，累计下载量突破 1 亿，日活跃用户约 700 万。

SensorTower 数据进一步显示，PineDrama 的日活数据进入 10 月后一直在 800 万以上，10 月 18 日一度突破千万。

遥记当年，抖音和红果短剧一次次披露用户规模和播放数据时的盛况：一个原本还在增长中的新业务，突然拿出了足以让整个行业侧目的成绩单。

如今，Melolo 和 PineDrama 在海外快速起量，难免让人追问：字节是不是又要在海外复制一次红果的增长路径？

四款短剧 App 赛马，跑出了两款

从公开的信息来看，PineDrama 算是字节的第四次出牌。

而前三个回合里，已经有两款 App 基本停止增长。

今年 1 月至 9 月，PineDrama、Melolo、LimeShorts、PikoShow 这四款应用在不同市场和产品模式中展开尝试，全球累计下载量 2.3 亿次，几乎全部来自 PineDrama（50.18%）和 Melolo（49.82%），正面评价都超过七成。

由此来看，字节押中的或许还是免费短剧，两款主力应用 Melolo 和 PineDrama 走的都是这个路子。

短剧 App 的竞争，不能只看谁能把用户拉进来，还要看用户进来之后，能否持续观看、持续产生收入。

短剧自习室录得 Melolo 的 9 月月活达到 5225 万，日活 1531 万，用户对产品投入度较高，D30 留存率 10.08%；PineDrama 的月活约 3817 万，日活超 900 万，用户多了，看得也久了，D30 留存率 5.68%。

如果说下载量证明了字节有能力把产品推向海外，那么持续增长的使用时长，则意味着它开始获得用户的注意力。

用户可能因为一条广告下载一款 App，也可能只看完一部剧便离开。只有当用户持续打开产品、反复消费内容，下载才真正有机会沉淀为长期价值。

我们统计了 36 款头部海外短剧 App，在日人均使用时长上的不同表现非常惊人，Melolo 和 PineDrama 在多个维度一骑绝尘。

我们先看 9 月的时长绝对值。

Melolo 和 PineDrama 的日人均使用时长分别为 96 分钟和 60.5 分钟，当月中位数和平均数仅 13.6 分钟、17.1 分钟，没有其他任何一款 App 的数据超过 30 分钟。

可以说，超过一小时已经不是偶尔点开一部短剧的消费强度，而是相当可观的日常时间投入。

今年 1 月到 9 月，人们平均每个月在 Melolo 上花掉的时间约 315 亿分钟，在 PineDrama 上花掉 52.14 亿分钟。

再看时长增长。

Melolo 今年的日人均使用时长一直保持在 80 分钟以上的高位，波动很小，并在 9 月份突破 90 分钟大关，实现平稳增长；PineDrama 的用户时长增长线就陡峭得离谱了，1 月份尚不足 8 分钟，4 月突破 30 分钟，一路飙升至 9 月的 1 小时，9 个月翻了接近 8 倍。

QuestMobile 数据显示，红果 2026 年三季度的月人均单日使用时长约 151 分钟。

红果于 2023 年 8 月推出，三年增长到 151 分钟；Melolo 于 2024 年 11 月推出，22 个月后就超过红果时长的一半，逼近 100 分钟；PineDrama 今年上线，9 个月就突破 60 分钟。

显然，靠着免费模式，字节得以拉新和留存同时抓，短剧出海路径快速拓宽，目前已经手握一款已经积累起大量用户时间的产品，还有一款仍在快速提高用户投入度的产品。

字节出海方向，挑好做的先做

那么下一个问题是，字节往哪里去出海？

答案是东南亚、北美和拉美。

2026 年 1–9 月，印尼是 Melolo 和 PineDrama 表现最好的市场，其他的重点市场差别则很大：Melolo 主要集中在东南亚，印尼市场贡献超六成；PineDrama 除了印尼市场外，在巴西和美国也很强，后两个国家市场的贡献近 40%。

有意思的是，虽然同出一门，但两款应用的印尼用户重合度较高。

2026 年 1–9 月，PineDrama 的活跃用户中有 42.81% 也在用 Melolo，Melolo 的活跃用户中只有 15.12% 也在用 PineDrama。

比例差距较大或是因为 Melolo 在印尼市场起步早，用户群更大，已经培养了一定程度的使用习惯。

从用户和市场覆盖来看，PineDrama 的一部分产品意义是把字节的短剧生意带向更广阔的市场——在巴西市场，PineDrama 的下载量约为 Melolo 的五倍。

海外短剧并不是一个统一的市场，这就注定了 PineDrama 的发展路径无法完全复制红果。

印尼用户喜欢的内容，不一定适合美国；在一个市场有效的免费策略，也不一定能在另一个市场获得相同的收入。不同地区的语言、文化、付费意愿、广告价格和获客成本，都可能改变产品的经营结果。

所以，字节选择多放鸡蛋，去探索不同地区的内容偏好、用户规模与商业化空间。

而这在 AIGC 产能井喷的时代，无疑是可以快速做到的，原来的成本、周期等等门槛都被打下来了，这也是 PineDrama 的数据在今年开始暴增的一个原因。

TikTok 短剧月分成超 2 亿，瞄准生态

TikTok 今年的动作都集中在让短剧直接进入用户熟悉的内容消费场景，瞄准的是全链路闭环、打造生态——用户可以在推荐流、搜索等入口发现剧集，也可以在站内直接拥有短剧观看体验。

上周，短剧自习室录得 TikTok 端原生短剧大盘延续高位，合计 81.3 亿播放增量，共有超 9 万部剧目实现增长。

我们拆开来看：

产品层面，今年 TikTok 主站内上线“TikTok Minis”和“TikTok Series”短剧板块，实现站内发行剧集及 IAP/IAA 闭环变现。

6 月，TikTok 又上线站内广告投放系统“TikTok Growth Max: Mini Dramas”，支持付费将流量引导至小程序内的指定剧集。

目前，TikTok 站内已经形成两条核心路径：

其一是通过 TikTok Minis Center 发布（小程序），支持 IAP 和 IAA 混合变现；

其二是通过 TikTok Drama Center 发布（端原生），以 TikTok 账号为阵地、以 IAA 为主要变现方式。

图源：TikTok for Business

政策方面，TikTok 在 1 月就发布合作招募信息，面向全球内容方、制作公司及创作者开放短剧合作通道，设置最高达 20 倍的激励系数，分账上不封顶，重点扶持新热、独家及首发内容。

后续，TikTok 对 AI 短剧的扶持力度呈指数级增长，并推出了 AI 爆款短剧激励、优质剧本授权激励、AI 短剧承制激励三大专项政策。商业化方面，TikTok Q1 总分账突破 2400 万美元，AI 短剧赛道首次计入战报，季度增幅超 6 倍；8 月短剧总分成金额突破 3100 万美元（折合人民币超 2 亿元），本土 AI 短剧增长 55%，分成金额创下新高。

显然，TikTok 正在加速构建端原生内容生态，从短剧引流入口升级为端原生内容平台，通过站内短剧板块、内容分账与现金激励，把生产、分发与变现收进了平台内闭环，深度影响本土创作者供给与平台内流量分配。从目前的公开数据来看，TikTok 烧的钱还是能听见响的，数据在增长、生态在扩张，内容消费入口、流量分发平台、商业化验证，它全都要。写在最后

把上述布局放在一起看，可以发现字节正在同时做三件事。

一是通过 Melolo、PineDrama 等产品，测试不同市场的内容与商业模式；二是借助 TikTok 的内容分发能力，探索更短的用户发现和观看链路；三是通过 Drama Center 和 Growth Max，扩大内容合作，把分发与变现连接起来。

这套打法的核心在于，把卖故事、卖流量的生意变成一件系统的事情，靠成熟的生产链条支撑起生态，以抵御海外短剧市场的风险。

当然，Melolo、PineDrama 能否继续拉新和留存，TikTok 站内短剧能否持续吸引用户、让内容合作方获得稳定回报，都需要时间验证。

可以肯定的是，字节真正想做的是让这套系统在更多国家跑起来，让平台生态真正扎根全球、长出血肉。

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