原标题：《2026年韩国游戏市场洞察》：从RPG主导迈向多元增长：本土手游内购收入达50亿美元，IP游戏在PC/主机市场表现强劲，厂商加码开拓海外市场

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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韩国游戏市场正步入以用户价值和精细化运营为核心的新阶段。面对本土市场竞争加剧，海外市场正成为韩国发行商实现收入增长与用户拓展的关键引擎。韩国厂商正通过经典 IP 轻量化、广告与内购融合变现，以及持续迭代的 LiveOps 运营，拓展用户覆盖、丰富商业化场景并延长产品生命周期；在 PC 与主机市场，全球化发行和跨平台布局也为业务增长开辟了新空间。

Sensor Tower《2026 年韩国游戏市场洞察》将深入解析这些结构性变化，揭示韩国游戏市场如何从规模增长走向价值增长，并通过《MapleStory: Idle RPG》、《XP Hero》、《ARC Raiders》及《AION 2》等案例，剖析经典 IP 焕新、混合变现、长线运营与全球化跨平台发行背后的增长策略。报告还将涵盖手游广告变现、跨市场数字广告投放，以及韩国发行商在 PC 与主机市场的全球化扩张，帮助行业从业者把握韩国游戏产业的最新趋势与潜在机遇。

注：本报告下载量数据基于 App Store 和 Google Play 的预估值，不包括预装、重复下载及第三方 Android 应用商店数据。中国大陆地区仅统计 iOS。内购收入数据包含应用商店抽成。

韩国市场近一年手游内购收入达 50 亿美元；增长重心转向变现效率提升

韩国手游市场正进入一个成熟且以用户价值为导向的发展阶段：2021–2026 年手游下载量从约 5.4 亿次下降至 3.9 亿次，减少约 28%，但内购收入仍维持在接近 50 亿美元水平，每次下载收入（RPD）更是达到历史新高。玩家规模与变现价值之间不断扩大的差距，表明市场正在从以用户获取为核心的增长模式，转向用户留存、用户召回、LiveOps 运营以及深度变现。

从品类来看，市场正从由 RPG 主导的商业结构转向用户规模与玩家价值分化的多元化市场。解谜手游下载份额从 2021 年的 17% 升至 2026 年的 32%，成为最大用户获取品类。策略类收入份额从 13% 升至 25%，成为最突出的价值增长引擎。RPG 仍占据最大收入份额，但其比例已从 66% 降至 43%，表明市场增长逻辑正从过去主要依赖 RPG 吸引高付费玩家，转向不同品类分别承担获客、变现和留存等不同增长职能。

海外市场成为 Nexon、111%、Supercent 等头部发行商第二增长曲线

随着本土市场竞争加剧，海外市场已成为韩国手游发行商扩大用户规模、支撑收入增长的重要引擎。2021 年至 2026 年，海外市场在韩国手游发行商全球下载量中的占比从 88% 升至 92%，内购收入占比也从 44% 增至 49%，表明韩国发行商的用户规模与商业化收入正进一步向海外市场拓展。

其中，Nexon、111% 和 Supercent 在 2026 年前三季度的海外收入分别增长 78%、82% 和 97%，跻身全球收入增长最快的韩国手游发行商之列。与此同时，5minlab 和 ACTIONFIT 凭借爆款新品快速打开海外市场，收入增幅均超过 200%。这表明韩国手游出海正从传统大厂与成熟 IP 驱动，转向爆款新品、轻量化玩法与全球化发行共同驱动的多元增长模式。

PC/主机市场全球化提速：跨平台拓展市场，原创与经典 IP 双线突破

从头部发行商的经营表现来看，韩国游戏产业的全球化已不再局限于手游出海，而是逐步向高品质 PC/主机游戏、原创 IP 全球发行及成熟 IP 焕新与长线运营延伸。

Nexon 财报显示，2026 年第二季度，北美与欧洲市场收入同比大增 170%，PC/主机业务贡献了超过 80% 的收入增量，《ARC Raiders》成为重要增长驱动力之一。Sensor Tower Video Game Insights - PC/Console 平台数据洞察显示，《ARC Raiders》上线不到一年买断制收入突破 6.2 亿美元，跻身全球 PC/主机买断制游戏收入榜与销量榜双榜第 3，并成为同期收入与销量均居首的原创 IP 游戏。这一表现凸显了 Nexon 全球化战略的进一步深化：在持续经营成熟 IP 的同时，加速培育具备全球影响力的原创 IP，拓展 PC/主机业务的增长空间。

2026 年第二季度，KRAFTON PC 和主机游戏收入分别同比增长 155.1% 和 143.3%，《Subnautica 2》凭借成熟 IP 与玩法创新，成为拓展公司业绩与多元化 IP 布局的代表。游戏延续系列标志性的水下探索、生存与基地建造玩法，加入全新外星海洋生态，并首次支持最多四人合作。发售前 Steam 愿望单突破 500 万份；上线后 Steam 峰值同时在线人数达 46.8 万，好评率持续超过 90%，展现出强劲的市场吸引力与玩家口碑。

韩国游戏全球化扩张战略：IP 轻量化、混合变现与长线运营

韩国头部游戏厂商正通过轻量化，延长经典 IP 生命周期、扩大用户覆盖并打开第二增长曲线：《MapleStory: Idle RPG》和《CookieRun: Crumble》便是典型案例，两款游戏将经过市场验证的经典 IP 资产与自动战斗与成长、离线收益等机制结合，既保留了核心 IP 的吸引力，同时降低用户的时间与操作成本，拓展更广泛的移动用户。

Sensor Tower 数据显示，《MapleStory: Idle RPG》上线不到两个月全球内购收入便快速突破 1 亿美元；上线 11 个月收入达到 4.3 亿美元，成为 2026 年前三季度全球内购收入最高、增长最快的韩国手游，显著超越《MapleStory M》同期表现。《CookieRun: Crumble》则在上线后连续多日位居韩国 iOS 手游下载榜与畅销榜首，2026 年第三季度收入超过 2300 万美元，强劲推动 Devsisters 第三季度收入增长 46%。

混合变现成为韩国手游出海全新增长引擎，近一年韩国发行商在海外混合休闲赛道内购收入翻倍。Supercent《XP Hero》便是该模式标杆作品：广告奖励为非付费用户提供资源，内购则满足玩家快速实现英雄养成的需求。2026 年前三季度，游戏下载量破 1000 万，内购与广告吸金分别超过 1500 万美元和 300 万美元，推动 Supercent 成功落地广告+内购的混合变现战略。

《Coop TD: Together》通过持续迭代，引入高难度挑战、角色养成、赛季通行证及节日活动，不断深化核心玩法与长线运营体系，推动内购收入与单次下载收入持续增长。尤其在海外市场，该游戏收入已超越头部爆款《Lucky Defense》，成为驱动 111% 海外及全球收入增长的重要引擎。

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