原标题：10月海外短剧 | 海外市场收入创新高：DramaBox吃下四成增量，NetShort升至第二

作者：张彦成

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

10 月的海外短剧市场，出现了一个不太对称的画面。

10 月全球海外短剧 App（剔除中国大陆及中国港澳台）IAP 净收入（后续简称“收入”）2.2853 亿美元，环比涨 6.71%，创下近 12 个月新高；下载量 2.643 亿次，环比跌 1.18%，从 8 月 3.309 亿次的高点算起已经连跌两月。一边是收入冲顶，一边是下载收缩，量跌价升是 10 月最清晰的标签。

比大盘涨跌更值得看的是增长的位置。全市场收入比 9 月多了 1,437 万美元，DramaBox 一款就贡献了 582 万美元，占净增量的四成；收入 TOP10 份额升到 80.00%，TOP10 之外的所有 App 合计收入少了 189 万美元。

榜单：收入看 DramaBox，下载看 BlinkDrama

收入侧的头部在 10 月进一步拉开。DramaBox 以 4,068 万美元继续领跑，环比涨 16.69%，份额升到 17.80%，领先第 2 名 NetShort 4.82 个百分点。第 3 位换成了 Dramawave，ReelShort 退到其后。

第 6 到第 10 名是 10 月增长最集中的一段：StoryReel、FlickReels、VibeShort 集体上冲，BlinkDrama 涨 48.90% 升到第 10 位；My Muse 从第 22 名升到第 14 名，涨幅超过九成。另一头，Shortical 和 Kalos TV 跌出前 20，前 20 里的中腰产品收入普遍回落。

下载榜首仍是 ReelShort，但领先优势变薄：10 月下载 2,390 万次，环比跌 13.66%，份额从 10.35% 降到 9.06%，是下载前 20 里降幅最大的一款。值得关注的产品是 BlinkDrama——今年 5 月上线的 App，10 月下载 1,533 万次，几乎翻倍，从第 9 名冲到第 6 名，份额提升 2.92 个百分点，是下载榜上份额涨幅最大的一款。

下载前 20 里有两款新进榜 App：ReelMax 和 Short TV，都只有 Android 版，收入接近 0。另一面是几条曲线在快速下坠：Passion Drama Pro、DashReels 和 Sua Novela 的下载跌幅都在七成以上，DashReels 从 201 万次掉到 15 万次。

头部集中度：TOP10 之外在失血

10 月最值得看的，是集中度的变化。

收入 TOP10 份额从 77.77% 升到 80.00%，集中度进一步提高。10 月收入上涨的部分全部由前 10 名完成，把增量拆开看：前 5 名合计多了 892 万美元，第 6 到第 10 名多了 734 万美元。而 TOP10 之外的 App 合计少了 189 万美元（−3.97%）。

下载端集中得更快。TOP10 份额从 51.78% 跳到 58.46%，一个月涨了 6.68 个百分点；TOP20 从 69.56% 升到 76.55%。TOP20 之外的 App 合计少了 1,945 万次下载，降幅 23.89%。

量在退，钱在进。RPD（每下载对应收入）从 8 月的 0.6595 美元升到 9 月的 0.8007 美元、再升到 10 月的 0.8647 美元，而 4 到 8 月这个数字一直在 0.5969 到 0.6595 之间震荡。

区域：美国扛起收入，拉美和土耳其拿走下载

收入端几乎全面上涨。108 个覆盖市场里，收入下降的 5 个国家合计只少了 41 万美元，上涨的市场合计多了 1,492 万美元。美国以 7,006 万美元继续居首，环比涨 8.16%，份额升到 30.66%，一国贡献了海外收入净增量的 36.8%。韩国、巴西领涨，均超 11%；澳大利亚、德国、英国在 9% 上下，泰国从第 12 升到第 10。收入前十里只有日本和法国基本走平，份额被摊薄。

美国最值得琢磨的是它的内部结构：下载是下降的（2,093 万次，−5.57%），收入却涨了 8.16%，RPD 从 2.92 美元升到 3.35 美元。这轮增长几乎全部来自 DramaBox——它在美国单独多赚了 427 万美元，占美国净增量的 80.7%。方向相反的是 ReelShort，美国收入减少 78.6 万美元，份额掉 2.17 个百分点。

下载端的地理版图换了一组。印度涨 6.48% 至 3,338 万次，取代印度尼西亚坐上第 1；土耳其涨 41.36%，从第 12 升到第 10；哥伦比亚涨 32.64%，墨西哥涨 23.78%。跌幅最大的是印度尼西亚（−16.74%，丢掉第 1）、巴西（−13.27%）和菲律宾（−10.92%）。印度尼西亚收入还小涨1.40%，下载和收入在这里又一次分道扬镳。

墨西哥和巴西的方向正好相反：墨西哥下载反弹 23.78%，收入基本持平（−0.63%），新增的量还没转化成钱，其中 BlinkDrama 贡献了墨西哥下载净增量的 51.6%；巴西收入涨 12.15%，下载却连续第二个月下滑，ReelShort 一款就占巴西下载净减量的 48.3%。这两国收入、下载前 10 里全部是中国团队背景的出海 App，没有一款能确认是本土产品。

用户指标：ReelShort 的月活首次登顶

固定追踪的 13 款 App 里，10 月有 11 款下载和活跃用户同步增长。

ReelShort 的月活 10 月达到 8,330 万，环比涨 4.1%，三个月来第一次超过 DramaBox 的 8,205 万——尽管当月下载跌了 13.5%。GoodShort 是同样的组合：下载 −6.5%，月活+4.5%。JoyReels 是样本里唯一两项都降的 App。月活涨得最快的是 PineDrama（+19.8%）和 FlickReels（+17.9%），头部几款都落在 +3.9% 到 +6.1% 之间。

下载和月活方向背离，更多反映的是老用户留在了盘子里，买量端并没有变多；放到付费来源里看，ReelShort 的付费展示下载还在两位数下滑，这个信号和它创下的月活新高放在一起看才有意义。

留存上，FreeReels 和 Melolo 的 D30 都是 9.9%，PineDrama 7.7%，其余 10 款集中在 2.1% 到 3.1% 之间，DramaBox、ReelShort、NetShort 三家在一个月内基本没变。使用时长只到 9 月，Melolo（96 分钟）和 PineDrama（60.5 分钟）明显高于其余 App 的 9.3 到 27.9 分钟区间。

下载来源这块，10 月有一个高度一致的现象：13 款 App 的第一大来源全部是付费展示，占比在48.5%到 73.0% 之间。变化最大的是 FreeReels，付费展示下载涨 48.9%，它当月 31.3% 的下载增长基本都来自这一项；ReelShort 则相反，付费展示减少 15.9%、付费搜索减少 18.6%，和它下载的整体下滑同向。

重点关注：BlinkDrama 加速，ReelShort 失速

两款方向相反的产品，构成了 10 月最值得盯的一组对照。

BlinkDrama 是今年 5 月上线的 App。10 月下载 1,533 万次（+98.7%）、收入 775 万美元（+48.9%），从 9 月的第 9、第 11 名分别升到第 6 和第 10 名；月活涨到 iOS 318 万、Android 524 万。它的付费展示下载占比 60.2%，9 月还只有 57.4%，规模扩张仍然跑在付费展示前面。

ReelShort 走的是另一条路。10 月下载跌 13.66%、收入跌 4.49%，是美国、巴西、墨西哥几个主要市场同步走弱的结果。它的月活还在涨（8,330 万，样本内第一），付费展示下载却在降，接下来的收入增长会更依赖已有用户的付费深度。同一组对照里，FreeReels 靠付费展示下载涨 48.9% 排到了下载第 7。

两款放在一起，正好是当下海外短剧的一体两面：一边是靠投放规模快速起量、长期留存还待验证的新产品，一边是靠存量用户付费、流量端已经见顶的老产品。前者的考验在留存和 RPD，后者的考验在获客成本。

11 月有两个可以直接观察的点：墨西哥那批新增下载能不能转成收入，以及 BlinkDrama 的付费展示占比会不会继续下滑。

投流：Netshort 遥遥领先，女频占七成，逆袭和复仇是最热的词 

10 月投流榜单收录的 50 部剧目全部为 AI 真人类型。榜单是 TOP50 截断样本，不能据此判断 AI 真人以外的类型情况，但在可见范围内，AI 真人仍是投放的主流内容形态。

性别上女频是绝对主导。50 部剧中女频 36 部、占 72%，男频 14 部、占 28%，比例接近 2.6:1。

题材上，逆袭是最高频的标签。按涉及剧目数从高到低：逆袭（28 部，56%）、情感（22 部，44%）、复仇（18 部，36%）、虐恋（12 部，24%）、甜宠（11 部，22%）、狼人（10 部，20%）、超能与隐藏身份（各 9 部，18%）、玄幻（7 部，14%）、强者回归（6 部，12%）。这十个标签覆盖了全部 50 部剧。逆袭和复仇在高排名剧目中尤其集中，前十名里 7 部带有逆袭或复仇标签。

另外，50 部剧里 26 部使用非英语剧名，西班牙语、土耳其语、葡萄牙语、法语、阿拉伯语等语种都有覆盖，其中 10 部在剧名后标注了配音版本。

说明：数据来源于广大大

数据说明：

数据来源：基于第三方模型估算，非平台实际结算数据；收入为估算 IAP 净收入（已扣商店分成与税费），不含广告与网页支付收入。

 统计范围：App Store 与 Google Play 合并，剔除中国大陆及港澳台。

指标说明：MAU按设备计、iOS与Android直接相加未去重，留存为合并口径，下载来源为模型分类估算；国家按商店账户所属国家计算。

文章信息来自于短剧自习室，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！