英国出台网红新规，加强自媒体广告监管力度

随着广告屏蔽程序逐渐给广告投放带来冲击，以及电视报纸等媒体受众数量不断下降，越来越多的企业倾向于利用网红进行产品推广。同时，网红经济的崛起，也给社交网络平台的广告监管构成了新的挑战。

据外媒报道，英国竞争与市场管理局（CMA）近日发表声明，要求所有网红进行产品推广时，必须向用户公布其产品的赞助商，即，向用户表示，该信息为推广消息。否则，将被视为广告诈骗行为，英国有关部门会介入调查。

根据CMA此前公布的对广告营销公司Social Chain的调查结果，该公司在2015年在Twitter, YouTube 和Instagram三大社交平台上大量投放的关于电影，游戏和手机应用的商业广告，均没有标明该信息为推广消息，存在诱导用户消费的嫌疑。

CMA在调查中发现，总共有15家公司和43家个人自媒体参与了Social Chain去年策划的一系列产品推广活动。目前，CMA已经对Social Chain提出了警告，要求Social Chain改变营销策略。Social Chain事后表示，将会尽快与那些合作公司和个人自媒体进行沟通协商，确保他们在未来遵守新的游戏规则。

 “年轻人的购买行为很容易被自媒体影响，他们不应该轻易地被社交网络的广告所诱导。因此，公司利用自媒体在社交平台中进行商业推广时，自媒体有义务向用户公布其产品的赞助商。”CMA的监管人员在接受**时这样讲道。

崛起的网红经济

对于体育明星、演员和歌手来说，在社交网络上为产品代言，有着丰厚的收益。比如，目前在皇马效力的C罗，在Facebook，Instagram和Twitter上总共拥有2.15亿粉丝。根据相关统计，2015年C罗通过其网络账户总共赚取了8800万美元，且为其赞助商总共带来了1.76亿美元的收入，其中耐克的收入为3600万美元。

此外，社交网络也催生了一批又一批的草根网红，比如Youtube知名博主Jérôme Jarre，天天通过手机APP《 Vine》制作搞笑短片，吸引了860万粉丝。

根据美国调研机构Captive8的调查结果，像Jarre这样拥有超过700万粉丝的Youtube网红，单条广告的平均收入可达到30万美元。粉丝数在300万到700万的Youtube网红，单条广告的平均收入为18.75万美元。

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