中国电商的机会？西班牙传统零售商纷纷向线上转型

曹毅farmcm • 2016-10-18 19:29

根据市场调研公司Kantar近日公布的关于全球线上零售业的报告，截至2016年6月，全球通过电商平台进行的线上零售产品贸易总额达到了480亿美元（约占全球总贸易额4.4%），较2015年同期增长了15%。如果按照各国线上交易额占本国交易总额比重进行排名，排在前三位的分别为韩国（16%）、日本（7.2%）、以及中国台湾（5.2%）。而西班牙为1.7%,略高于美国（1.4%）。

前景广阔的西班牙线上零售业

市场调研公司Kantar在报告中指出，截至2016年6月过去的一年中，西班牙线上贸易额为5.33亿美元，较2015年同期增长了26%。在用户方面，共有370万西班牙家庭进行过网购，比2015年同期增长了67万户。“和美国一样，西班牙也是一个以线下零售渠道为主的国家。不过，虽然目前西班牙线上交易规模较小，但是在增长速度方面却高于世界平均水平。”报告这样写到。

据统计，在过去一年中，进行零售产品网购的西班牙消费者主要是35岁以下的中产阶级，并且每个消费者平均会购买9种产品，每次平均支出为44欧元（约48.4美元）。而相对于实体店，平均每个消费者的每次支出仅为16欧元（约17.6美元）。同时，报告还指出，将近55%的西班牙网上消费者每次进行网购时，都有按照固定的购物清单进行购买的习惯，而这对于各大电商平台而言，用户首次进行网购的经历就显得十分重要。

根据Kantar发言人Florencio García的说法，在过去的一年内，17.5万个西班牙家庭是在纯电商平台上进行生活消费必需品的消费（比如生鲜类食品，药品，婴儿用品等）。尽管与英、法或亚洲一些国家相比仍有差距，这一数字也促使着更多的西班牙传统零售商向电子商务领域发展。同时在2016年，西班牙各大电商也积极与国内各大物流平台达成协议，以提高物流配送的效率。

生鲜食品或将成为西班牙网购新特色

长久以来，西班牙一直被称为是“欧洲菜园”，其农牧业和食品加工业十分发达，同时，国内生鲜产品的竞争也是十分激烈。自从2015年底，亚马逊率先推出食品网购服务，越来越多的电商平台和传统零售商加紧在生鲜食品网购领域的布局。

比如像Comprea、Tudespensa、Ulabox、Delsuperatucasa、Deliberry等，一些重点经营生鲜食品的电商平台相继出现。这些平台通过与当地食品加工企业、零售商以及物流公司进行合作，正逐步在占领西班牙一线城市市场。

另外，像一些零售业巨头，比如迪亚天天，也与亚马逊达成合作，目前在马德里消费者可以在亚马逊的电商平台买到迪亚天天的生鲜食品和冷藏食品，用户只需每月花费20欧元（约22美元），就可以享受到两个小时内的送货服务。而另外两家，家乐福和西班牙百货集团（El Corte Inglés），均已经在生鲜食品开展了在线购买业务。

不过，西班牙最大的零售商Mercadona，目前在生鲜食品网购方面，还没有任何动作。其负责人Juan Roig曾多次重申，互联网不是他们优先考虑的。

毕竟在劳动力成本相对很高的欧洲，生鲜食品的送货上门服务是否能够给电商平台带来利润，还需要时间的检验。

而从互联网的发展来看，中国电商在很多地方都已领先于美国。阿里等企业在全球已经势不可挡，中国电商在服务和商业模式上的创新、以及在物流方面的突破，在一定程度上，已和Ebay和亚马逊站在同一舞台。

看中了良好网购前景，西班牙传统零售商纷纷向线上转型，这对于放眼于全球的中国电商企业来说，是一个好消息。