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腾讯将是苹果和Spotify在音乐流媒体行业的新对手

vincent0326  • 

中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称:腾讯控股)将在亚洲扩大其音乐和直播流媒体业务,与业内巨头苹果公司(Apple Inc., AAPL)和Spotify AB展开较量。

腾讯控股国际业务副总裁杨国树(Poshu Yeung)在香港接受采访时表示,该公司将在东南亚拓展其音乐流媒体服务Joox的业务范围,正研究制定进军印度市场的方案。腾讯控股总部位于深圳,按收入计为全球最大视频游戏发布商。

杨国树表示,腾讯控股在尝试挖掘仍与娱乐相关的新业务,于是选择了音乐;音乐的普及范围很广,智能手机就是一个娱乐中心,娱乐内容只有影视、游戏和音乐三大类。

腾讯控股市值约2,280亿美元,是亚洲最有价值的科技公司之一。随着网络视频游戏行业增长饱和,该公司正在进军娱乐和音乐业。

在今年7月收购估值约27亿美元的中国音乐集团(China Music Corp, CMC)之后,腾讯控股已成为按市场份额计中国最大的音乐流媒体提供商。

腾讯控股现在计划从亚洲日益增长的数字音乐需求中获利。据麦肯锡公司(McKinsey & Co., Inc.)的预测,到2020年,香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼的音乐流媒体用户数量将达到8,700万人;与之相比,去年为4,700万人。

杨 国树称,Joox服务已在香港、印尼、马来西亚和泰国推出,腾讯控股计划明年至少在另外两个亚洲市场推出该服务。他说,腾讯控股还将于2017年推出实时 流媒体内容,并将通过用户购买数字货币用于虚拟礼物而获利。腾讯控股称,亚洲(而不是美国和欧洲)将是腾讯控股扩张的重点,因为这些市场具有更大的文化相 似性。

不过,对于在亚洲运营音乐流媒体业务的公司来说,在试图找到可盈利业务方面仍面临挑战。麦肯锡称,内容成本高企、广告费率低,且愿意付钱的终端用户数量有限。此外,该地区软件盗版现象也很猖獗,令音乐流媒体提供商面临压低订阅费用的压力。

杨 国树承认,腾讯控股音乐流媒体业务尚不盈利。但该公司通过向阿迪达斯(Adidas)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel),以及包括三星电子 (Samsung Electronics Co.)、Oppo在内的手机生产商等品牌销售广告位而创收。广告客户还可利用这一平台营销其产品。

与 在视频游戏领域通过合作关系和收购进行全球扩张不同,腾讯控股在音乐和娱乐业务上寻求从基础做起。该公司在泰国等东南亚部分国家设立了当地办公室。腾讯控 股目前在泰国有200多名员工。很多员工之前在做学生时就在该公司当实习生。杨国树称,较年轻的员工构成适于挑选音乐和实现内容本地化。


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