降价？YouTube千万粉丝网红视频平均浏览量下降9%

近日，《财富》（Fortune）杂志在其官网发文称，2016年1—11月YouTube粉丝在千万以上的的网红，其上传视频的平均浏览量已下降9%。

据了解，《财富》杂志引援数据来自第三方数据平台SocialBlade，而后者披露数据显示，在剔除诸如艾伦秀（The Ellen Show）等电视频道和公共品牌之外，YouTube上订阅用户数超过千万的个人频道有49家，其中就包括PewDiePie和Jacksepticeye等知名网红。

SocialBlade数据还显示，在今年1月份时，YouTube上这49个账号发布的视频平均浏览量为410万次，而到了11月份，这一数据下降至370万次，跌幅超过9%。据SocialBlade发布报告数据图显示，在过去的十一个月里，YouTube上视频浏览量下降幅度最大区间是在7—9月份，该时间段内，YouTube网红视频平均浏览量下降幅度超过10%。

对于YouTube视频浏览量下降的原因，SocialBlade社区经理Danny Fratella解释为YouTube算法的调整，他表示这有可能是YouTube对视频浏览量核算标准和推荐算法有所改变。在Danny Fratella看来，视频观看时长是衡量浏览量的一个重要指标，算法的改变，也影响了YouTube浏览量的统计方式。他还表示，之所以7—9月是YouTube网红视频浏览量下降幅度最大的时间段，很有可能是从2016年下半年起，YouTube开始清除了很多由机器人刷出来的虚假视频浏览量。

针对SocialBlade发布的报告，YouTube管理团队日前在Twitter上发文称“某些第三方应用，例如SocialBlade，其关于YouTube订阅用户的数据并不准确”。在该消息发布之后，SocialBlade直接在Twitter上反驳YouTube官方的上述言论，该平台表示“SocialBlade的数据并非凭空捏造，而是直接来自对YouTube API的追踪”。

YouTube上存在虚假视频浏览量是因为粉丝多、浏览量高的网红，可以通过广告的形式获得大量收入。据此前《福布斯》（Forbes）杂志统计，在快过去的2016年里，YouTube上收入最高的网红，其平均年薪在500万—1500万美元之间。以PewDiePie为例，这位经常在YouTube上传游戏视频的网红，其粉丝数在今年12月份达到了5000万，而他也以1500万美元的收入，荣登《福布斯》2016年YouTube网红收入排行榜首座。 

此外，据eMarketer数据显示，2016年美国数字广告产值将首次超过电视广告，成为全美收入最多的广告渠道，其中，数字视频广告占数字广告总产值比例为12.7%。而eMarketer数据还表示，YouTube是大多数品牌都倾向于投放视频广告的平台，到2016年底，YouTube广告收入将占美国数字视频广告产业总值的21%。因此，YouTube千万粉丝级网红视频平均浏览量有所下降，是否会影响广告主的投放额度以及单支广告的投放价格，还有待市场进一步验证。

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