AdSeeData：AdMob的Banner Ads投放技巧详解

AdSeeData追踪并分析了Wish、Uber、Letgo等品牌在AdMob的Banner广告情况，总结了它们的横幅广告技巧，希望能为大家提供帮助。

纯文案表达

目前，大多数横幅广告内容都以图形和色彩为主，这对于PC端来说确实是不错的选择。但在移动端横幅广告尺寸相对较小，如果堆放大量图片容易给人杂乱感。而且光看图片，用户也无法理解你的产品和服务内容。所以在广告中，你可以适当地使用一两句代表产品价值的话语/短语，让消费者在看完这几句话之后还想了解更多内容。这样一来，广告点击率就上去了。

如下图是跨境电商平台Wish在AdMob推广的Banner广告，可以发现广告主并没有在图片创意上花费更多精力，而是把广告版面留给了更具吸引力的优惠信息和免费下载的卖点，再配上简洁且有代表性的品牌Logo，不仅能有效转化用户，而且在展示过程中不断加深了用户对品牌的印象。

直观图片+简洁文字叙述

图片广告在移动营销中是一种非常好的格式，如果不用固然有点浪费，但广告主在使用图片格式的时候定要抓住重点，不要表达过于抽象的概念，最理想的效果是图片和简洁的文字搭配，一图胜千言。

Wish是北美最大的移动电商平台，其最大的优势就是价格实惠；而最近刚宣布获得1.75亿美元C轮融资的Letgo则是移动二手电商应用，价格同样是Letgo的核心。从下图可以看出，Wish和Letgo都把自身平台的价格优势转化为Banner广告的创意，直接标示出低廉价格来吸引消费者，而且多个产品同时展示可以给人一种整个平台都很优惠的感觉，对品牌的推广非常有利。

尝试一下动态效果

动态广告与静态广告相比更为醒目。动态效果要求比较高，需设计清晰直接，点题。动态图片播放时间不超过15s。还有，动效要能有效的引起行为召唤。

如下图Uber的Banner广告无论是在图片还是文案创意上都给人非常舒适的感觉，但如果只是这样一个平面的广告可能很难引起用户的注意，因此在CTA按钮那里添加动态效果就可以轻松解决了聚集问题。 

免费的东西永远受欢迎

含有“免费”字样的广告点击率通常都比较有吸引力，毕竟谁都希望可以不花钱就得到想要的东西。当然，你要实实在在地提供免费试用的产品或服务，不然消费者生气了，是会影响品牌形象的。

Gold Fish Casino老虎机在制作Banner广告的时候就抓住了这个要点，通过反复提醒用户安装免费、金币免费等优惠来刺激用户需求以达到转化。

最后，除了以上提到的几点，广告主在制作Banner广告的时候还需要考虑到图片、文字的色彩是否协调搭配，创意设计是否和品牌形象一致等问题。Banner广告虽然看似只是一条简单的横幅，但如果仅凭这么一点信息就能让消费者买账，那还是得靠真本事。