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Google首次将搜索数据用于YouTube广告

vincent0326  • 

近日,Google宣布为广告主提供新的YouTube服务,包括承诺提供新的评估工具,帮助营销人员衡量广告效果。但,最吸引广告主的,是将搜索数据导入到YouTube。品牌可以根据用户历史搜索数据,向消费者推荐YouTube视频广告。

“根据用户观看的视频,YouTube可以定向发布广告,”一位广告公司高层说。“现在,任何登录用户的搜索记录,可以应用于YouTube上的广告定向,这大大扩展了广告主可触达的受众范围。”

Google的搜索数据,被认为是指导广告发布最重要的信息之一,但是Google将其应用于搜索之外的广告时,会妥善处理。以前,广告主只能根据受众特征和浏览行为,而非搜索记录来定向发布YouTube广告。

多年来,该公司使得搜索和其他广告产品保持距离,但Facebook引发的激烈竞争使这种承诺不切实际。如果Google收集消费者数据,并将其应用于其广告产品,公司将面临监管机构等部门的特别审查。

Google拒绝对此事发表评论,但在星期五通过博客发布了声明。另外,Google用户可以在设置中关闭“个性化广告”选项。

Google表示,超过50%的YouTube视频通过移动设备观看。“越来越多的YouTube用户转向移动端,广告主会跨设备投放更有相关性和更实用的广告,而我们让这些投放更加方便。”YouTube产品管理总监Diya Jolly在博客文章中说。

”现在,与用户Google帐户相关联的活动信息(例如人口统计信息和过去的搜索记录)可能会影响用户在YouTube上看到的广告。”Jolly女士举例说:有人在搜索冬装外套时,会在YouTube上看到某零售商的广告。

YouTube还减少了对第三方Cookie和像素的支持,专注于移动端和跨屏幕观看。“虽然像素和Cookie等技术仍然在更广泛的生态系统中发挥作用,但大多数都是为单一屏幕制作的,“Jolly写道。

Google还透露:正在开发“基于云的测量解决方案”,以便为广告客户提供更多广告活动效果信息,同时在效果与消费者隐私之间保持平衡。这似乎是对过去几个月的广告话题回应——品牌开始质疑YouTube和Facebook这种数字平台的准确性。

“如此,广告主可以通过各个设备上的的YouTube广告系列获取更详细的信息,以便他们更好地了解广告如何影响其最有价值的用户。”Jolly的博客文章写到。“例如,汽车制造商可以深入了解YouTube广告如何影响特定受众(像之前的SUV买家)。”


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