App在进行全球推广过程中，如何选择广告网络最佳？相信开发者们都被类似的疑惑。或许，可以从第三方移动广告监测和分析机构AppsFlyer的报告中找到一些方向。

AppsFlyer在2016世界通讯大会召开之际，发布了全球移动广告媒体资源实力排行榜MWC特别版，该报道通过对2015年10月至2016年1月全球超过25亿次的游戏和非游戏类App用户安装进行跟踪统计而来，对各家移动广告平台的留存率和整体表现进行排名，其中整体实力主要是依据“用户留存”和“安装总量”两个指标，留存率则分别取自次日留存、7日留存和30日留存。

在报告中AppsFlyer提到，仅数年时间，移动广告行业就实现了爆炸式的发展，当然竞争也日趋加剧。对于开发者而言，找到合适的流量资源，避免展示浪费是一个推广成功的关键。

社交媒体平台留存率高

从统计数据看，Facebook毫无疑问是移动广告行业的领导者，凭借其无与伦比的市场地位，社交巨人几乎在每个分类，每个地区的实力榜单都保持了第一的位置。从用户留存来看，Facebook的成绩虽然稍微落后，但名次依然很靠前。

另一家社交平台Twitter，则是安卓平台上用户留存表现最好的媒体之一。在游戏和非游戏两个大类上分别排名第1和第2。然而受广告规模的掣肘，Twitter的整体表现并不如人意，只在两大类上排名18和第10。这一局面或将在MoPub整合完成，顺利进入运营后发生改变，MoPub有助于提升整个Twitter的用户触及面。

从整体上看，社交媒体在用户留存上的表现要远高于其他平台，而在安卓上的表现要优于iOS。例如在安卓游戏类留存对比中，社交网络的留存要比排名前30广告网络的平均留存高50%，但如果与排名前10广告网络的平均留存相比，只高出7%。

中国5家企业上榜，Android平台推广实力突出

因为有着更多的手机品类，特别是数量庞大的千元机型，安卓系统在亚洲市场有着更高的占有率。这也解释了为何包括印度和中国在内的8家亚洲移动广告网络能够占据全球实力排行榜近三分之一左右的席位。中国企业上榜的有Avazu、Mobvista、猎豹移动、YeahMobi、AppFlood（木瓜移动）。

中国5家企业实力榜和用户留存排名情况

Avazu

Mobvista

猎豹移动

YeahMobi

AppFlood

这5家广告网络，在安卓平台上的优异表现提升了他们的整体排名，特别是在安卓游戏类实力排行中，Avazu，Mobvista和猎豹移动分别取得了第2、第7和第9位的成绩。值得注意的是，Avazu凭借着其在Android平台巨大的规模，获得第二的名次，仅次于Facebook，这也是亚太公司第一次进入全球前三的排名。

Facebook

在广告形式上，视频广告成为最能促进应用安装和留存的形式，榜单中的移动视频广告网络在留存率上要比其他公司高出30%至90%，特别是在iOS平台。视频广告可以帮助开发者更好的触及，并让用户直观的了解所安装应用的详情。从Vungle、Unity和AdColony的数据来看，他们的留存比排名前30的其他非视频网络的平均留存高85%。

Google表现出了其在广告行业上保持了多年的专注度，Google AdWords在全部平台上都提供了非常高质量的忠实用户，在各个大类排行中均处于第一梯队。而安卓显然是Google的主场，他在这里的成绩要好于iOS，Google在Android平台具有更高的留存及更大的规模。

Google AdWords

iOS平台 全球实力榜及留存率榜单：

1、AppLovin 在留存榜上位居第一，体现了其在数据、程序化、in-app库存以及视频广告应用方面的专注和努力。

2、在以游戏为核心的公司中，Chartboost和Playhaven提供了非常忠实的玩家用户，其留存率较30家平台的平均水平高出60%。

3、在平台上，iOS呈现两极分化，前十名的平台在留存度上要远高于平均水平，而这一现象在安卓上则没有那么明显。不少平台在安卓和iOS上的表现也有不同的侧重。

游戏行业 | Android平台 全球实力榜及留存率榜单

非游戏行业 | iOS平台全球实力榜及留存率榜单

非游戏行业 | Android平台全球实力榜及留存率榜单

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