原标题：美国受阻，东南亚增长疲态，TikTok下一步棋是？

作者：局座

来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

东南亚一直是 TikTok 的战略要塞，而欧美，特别是美国一直被 TikTok 视为下一个增长曲线。

然而因为一些用户数据敏感等问题，TikTok 在美国一直举步维艰。

TikTok CEO 周受资在本月印度尼西亚举行的一场活动中受到了热烈的欢迎。这位新加坡人穿着传统的蜡染衬衫，在首都雅加达拥抱了热情的观众。在闪烁的迪斯科灯光和欢快的音乐中，他宣布 TikTok 将在东南亚“投资数十亿美元”，赢得了政府官员和粉丝的掌声。

他表示，印度尼西亚将在未来五年内从 TikTok 获得 100 亿美元的投资。

政治阻力和美国禁止 TikTok 的尝试在一定程度上解释了东南亚目前正在进行的魅力攻势，那里近 7 亿的人口对 TikTok 未来的成功至关重要。

TikTok 的母公司字节跳动正在寻求证明其 3000 亿美元估值的合理性，这使其成为全球估值最高的私人初创企业，预计将在未来两年进行首次公开募股。

据局座了解到，TikTok Shop 今年在印度尼西亚的电子商务销售额预计将是去年 25 亿美元的两倍多，在东南亚的商品销售总额（GMV）预计将达到 150 亿美元，这一数字将占其全球销售额的大部分，而且远高于去年的 44 亿美元。

不过目前，东南亚当局今年批评了 TikTok 的内容，越南宣布对该应用程序进行审查，在另一个巨大市场印度被禁止。

专家表示，监管的威胁，加上来自竞争对手日益激烈的竞争，意味着 TikTok 首次显得脆弱。“我想说，TikTok 在东南亚的增长首次出现放缓。”专注于该地区的电子商务研究平台 Cube Asia 联合创始人 Simon Torring 表示。“今年要达到 150 亿美元，你必须假设绝对不会出问题。”

Cube Asia 预计全年 GMV 将下降至 120 亿美元至 130 亿美元。

越南信息部四月份表示，将对 TikTok 在该国的平台进行调查，因为该短视频平台上的“有毒”内容“对该国的青年、文化和传统构成威胁”。越南此前曾迫使谷歌和 Facebook 等其他科技巨头做出让步。

根据 Cube Asia 的数据，当月 TikTok 的销售额要低得多。在印度尼西亚，TikTok 上“在线乞讨”的泛滥引发了雅加达的强烈谴责。这一趋势的迅速蔓延，老年妇女一边抽泣一边把肮脏的河水倒在自己身上，以换取观众赠送的可以兑换成现金的礼物，令政府感到不安。

墨腾创投创始人李江玕表示：“监管风险并不局限于美国或欧洲。”“这就是为什么 TikTok 越能继续强调它们对本地和小企业有利，它们的境况可能就越好。”

TikTok 驻地的一位高管表示，鉴于今年迄今为止的销售强劲，150 亿美元可能“过于保守”。这位要求匿名的人士表示，过去 12 个月印度尼西亚出现的第一波增长现在正在泰国、越南和菲律宾出现，“可能会出现意外的增长”。然而，TikTok 在亚洲面临的挑战是，要从时尚和美容领域平均订单价值较低的商品（其增长的主要原因）转向更高单价的商品。“他们擅长化妆品和护肤品，但在电子产品或家居用品和其他利润率较高的商品方面，尽管付出了很大努力，但他们仍举步维艰”。

TikTok 准备“Project S”计划进军在线购物严重依赖第三方交付也被视为一个弱点。印度尼西亚由数千个岛屿组成，有许多偏远的村庄。“爪哇主要人口地区以外的客户提出了一些抵制。现有企业拥有强大的内部物流能力，因此从交付体验的角度来看，TikTok 的评分较低，”咨询公司 Redseer 负责人 Roshan Raj 表示。

随着现有企业加紧努力捍卫自己的地位，对抗 TikTok 以及消费者的不满可能会成为一个障碍。

冬海集团的 Shopee 和阿里巴巴旗下的 Lazada 仍然是东南亚的主导力量。由于专注于削减成本和盈利，两家公司的销售增长在过去 18 个月中均有所放缓。他们现在准备变得更加激进并专注于 GMV。

Lazada 今年获得了阿里巴巴的注资，其战略将在蒋凡的新领导下进行调整，Shopee 预计在向股东交付两个季度的利润后将再次开始增长。

新进入者也感受到了东南亚庞大人口中的机遇。Temu 在美国取得成功后，正在考虑进入该市场，并在欧洲推出。

就像 2017 年在中国，每个人都认为阿里巴巴赢得了电子商务，他们错了。同样的动态现在正在东南亚发挥作用，字节跳动知道这一点。

文章信息来自于跨境出口情报局，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！