原标题：DataSparkle发布《2024非洲移动应用市场格局之变》报告，解读应用赛道巨大增长潜力...

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

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DataSparkle 已经连续 2 年发布了非洲移动应用市场研究报告。最新的《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告立足于市场趋势、用户画像以及主要参与者等多重角度，全面且深入地分析了过去一年中非洲移动应用市场的 33 个品类以及 5 大区域市场的变化，以期帮助应用开发者、出海企业以及投资者更深入地了解该市场的现状以及未来可能的发展趋势。

DataSparkle 报告显示，随着互联网技术的不断进步以及移动市场的逐渐成熟，非洲移动应用的影响力已经达到前所未有的程度，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。截至 2023 年 12 月，非洲移动应用月活跃用户规模已突破 3.3 亿。其中，730 款应用月活跃用户规模超过百万。

移动应用月人均使用时长也达到了 82 小时以上，北非地区更是达到近 100 小时。游戏、金融等应用品类市场份额持续 3 年上升，多个赛道展现出巨大增长潜力。

移动应用月活跃用户规模突破 3.3 亿

非洲移动应用市场展现出强劲的发展活力，这一趋势反映为移动应用月活跃用户规模的持续增长。截至 2023 年 12 月，非洲移动应用活跃用户规模已突破 3.3 亿，与上年同期相比，增长率高达 18.5%。

在区域分布方面，以埃及为首的北非地区移动应用活跃用户规模占据非洲整体的 1/3。相对而言，东非地区的增长势头更为显著，其中，肯尼亚作为东非最大的经济体，其活跃用户规模增长率高达 20.0%。

图：《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告节选

中国开发者依然占据优势地位

非洲快速发展的移动应用市场吸引了越来越多移动应用开发者聚集于此。2023 年非洲移动应用市场开发者数量已接近 85,000 家，较 2022 年增长了 34.2%。

其中，中国移动应用开发者保持了在非洲移动应用市场的领先优势。2023 年非洲活跃用户规模 Top100 应用中，有 36 款应用来自中国开发者。虽然这一数据相较于 2022 年的 42 款略有下降，但中国开发者仍依然占据非洲移动应用开发者市场的头把交椅。其核心优势主要集中在游戏领域。

图：《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告节选

AI 热潮席卷非洲移动领域

2023 年，人工智能的热潮席卷了非洲移动应用领域，ChatGPT 等以人工智能为核心功能的创新应用程序不断涌现，形成了激烈的竞争格局。

2023 年非洲移动应用市场共有 141 款 AI 相关应用，这些应用月均活跃用户超 4000 万。其中，超过 100 款应用月活跃用户规模呈现正向增长，10 款 AI 相关应用月活跃用户规模超 100 万。

在非洲地区，AI 相关应用主要涵盖对话式、艺术生成、照片编辑、教育和写作五大领域。其中，基于 ChatGPT 的对话式应用在所有应用中所占比例约为 35%。

图：《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告节选

值得注意的是，尽管当前 AI 技术在非洲移动应用领域的应用程度并不深入，但它已成为热门趋势，应用开发者正在通过 AI 技术来推动移动应用的发展，并且取得了一定的成功。其中，游戏率先“AI 化”，AI 已经被游戏开发者们积极添加到应用名称和应用介绍中。

游戏、金融市场份额持续 3 年上升

在 2023 年非洲活跃用户规模 Top20 品类中，游戏和金融品类自 2021 年来，活跃渗透率逐年上升。

游戏赛道作为非洲移动应用市场热门赛道之一，2023 年度非洲游戏活跃用户数超 2.28 亿，同比增长超 20%。东非和西非地区增长领先，超过非洲平均水平。

休闲、益智和街机类游戏仍然是非洲市场最受欢迎的移动游戏品类。音乐、知识问答和益智这三类游戏引领了非洲移动游戏活跃用户规模增长。

图：《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告节选

随着智能手机被广泛采用和普惠金融政策的持续推进，非洲用户的财务需求正在加速线上化，财务类移动应用活跃用户人数超 8,800 万，同比增长近 34%。

越来越多非洲用户选择通过移动端来满足其财务需求，其中移动银行、数字钱包和支付以及移动货币等热门细分品类头部应用的优势逐渐显现。但值得注意的是，非洲政府和监管机构密切关注金融科技市场，金融规则和法规成为财务类应用市场最大的“看不见的手”。

整体而言，非洲移动应用市场充满活力，活跃用户规模持续增长，尤其是年轻一代已逐渐形成深度移动应用使用习惯，存在巨大机遇。当前来看，非洲移动应用市场仍处于混沌期，多个赛道尚未形成稳定格局，对于新入局者的接受度仍然较高，对于移动应用开发者来说，没有“先来后到”的非洲移动应用市场仍存在较大的市场潜力和品类机会，值得重点发掘和开发。

非洲国家众多，仍然存在显著的文化差异，对不同赛道发展时机和潜力市场的判断和甄别，仍值得仔细深究。

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