原标题：TikTok进军海外本地生活，首站东南亚

作者：Morketing Global

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题图来源 | Unsplash

日前，据媒体报道，TikTok 在海外市场拓展本地生活业务，东南亚市场成为业务试水的首站，并在印尼和泰国已经正式推出本地生活业务。截至目前，对于该消息，TikTok 方面并未对外做出回应。

笔者注意到，报道中提到，目前，印尼和泰国的本地生活业务，仍处于内测阶段，内测以餐饮商家为主，仅有部分 TikTok 用户能在信息流中刷到团购套餐的相关信息。

该报道称，在 TikTok 招聘官网上，已有数十条本地生活业务相关的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略分析、产品经理和 BD 销售等。

同时，报道中还提到，TikTok 上也可以看到一些泰国账号在短视频中号召商家加入“TTLS”（TikTok Local Services，即 TikTok 本地服务），并称其为“商家的全新机会”。

事实上，TikTok 试水东南亚市场的本地生活赛道，早在 2 年前便有所动作。笔者发现，2022 年 TikTok 曾测试“附近”功能标签，旨在向用户显示本地内容，当时的测试范围中，东南亚用户便在首发队列中。

据悉，由于“附近”功能允许创作者为他们的视频添加位置标签，曾被外界解读为利好本地广告商，因为广告商可以借此推广自身企业和服务的广告，同时“附近”功能也让广告商服务的本地小品牌和公司，拥有了更多触达潜在用户的可能。

另据外媒《The Verge》的报道，TikTok 的地理位置页面，如今也添加了更多元化的分类，比如在特定地点，如波士顿、纽约和德克萨斯州的页面上，除拥有展示对应地点的视频外，还推出了“食品&饮料”、“酒店”和“购物”等分类，并汇集了相应的视频内容。

当用户点击“探索更多地方”时，还会弹出与 Apple Maps 的整合，显示地图上标记在 TikTok 帖子中的商家。列表中包括商家的地址、价格等级和在 TikTok 上的标签数量等等。

一切似乎都预示着，TikTok 对海外本地生活市场寄予了厚望。当然，东南亚市场的本地生活赛道，本身也是个优质的标的。

公开数据显示，东南亚共有近 7 亿人，其中 30 岁以下人口占比超过 50%，而线上支付的高渗透率、热带气候下的特殊饮食文化、繁荣的服务业和丰富的自然文化旅游资源，也为当地的本地生活服务行业构筑了市场潜力。

除用户年轻化、较高的线上支付渗透率外，丰富的夜生活也为东南亚本地生活带去了更多到店消费场景和消费频次。以曼谷为例，数据显示，2018 年曼谷的 2360 万国际游客中，约 2000 万是过夜游客，这一数字领跑全球。

可以预期的是，随着 TikTok 对本地生活业务的不断推进，将有更多的本地服务商和商家加入其中，以期抓住 TikTok 在本地生活赛道带来的新商机。

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