原标题：拜登宣布退选，TikTok生死局或将结束？

作者：TT123跨境电商

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距美国大选还有三个月，竞选局势风云诡谲，而 TikTok 生死局或将结束。

特朗普遭遇枪击后，美国现任总统拜登宣布退出 2024 年总统大选。

拜登退出，特朗普躺赢？

拜登在声明中还表示将全力支持和认可美国副总统哈里斯获得民主党总统候选人的提名。

在得知这一消息后，特朗普第一时间接受美国媒体对话回应拜登退选，并抨击拜登是“美国历史上最差总统”。

但我们了解到，前几日拜登还公开表示，虽然首场总统电视辩论表现不佳，但不会退选，只有上帝才能让他退选。

才短短两周时间，拜登就改变了主意。那么拜登究竟为何突然宣布退出美国选举呢？

自特朗普遭遇枪击案后，其民众支持率飙升。据美国选举信息网站“真正透明政治”汇总的民调数据，截至 18 日，特朗普在全国民调中平均领先拜登 3 个百分点。

6 月底，拜登在总统选举首场电视辩论中表现不佳，此后一直面临民主党内部强大压力，迄今已有超过 30 名民主党议员公开呼吁拜登退出竞选。

此外，一些民主党“金主”搁置了对拜登的竞选资金捐助，进一步加大了拜登的退选压力。

但是即便拜登退出选举，特朗普这次就赢定了吗？

特朗普重申支持 TikTok

就如今的竞选形势来看，特朗普当选的可能性确实很大。

根据美国福布斯网站的报道，多家美国民调机构截至目前的民调结果显示，哈里斯赢得 11 月总统选举的机会，同样低于特朗普。其中一些民调显示，她比拜登的几率稍微好一些，也有更多民调认为，眼下她的胜率还不如拜登。

特朗普算是在这场竞选中轻松“躺赢”了，而 TikTok 封禁事件也或将出现新的转机。

上个月，特朗普在一次公开演讲中表示：若当选美国总统，TikTok 在美国将继续保持运营，不会被禁止。

6 月 1 日，特朗普入驻抖音并发布了第一条视频。截至今日，共发布了四条视频，点赞量突破 2150 万，粉丝量突破 900 万。

TikTok@realdonaldtrump

7 月 17 日，特朗普在接受对话时重申，他没有计划封禁 TikTok，而是会支持 TikTok，因为封禁 TikTok 只会让 Mark Zuckerberg 受益。

笔者了解到，Mark Zuckerberg 是 Facebook 及其母公司 Meta Platforms 的 CEO，而在 2021 年 1 月 6 日，美国国会大厦遭到特朗普支持者的冲击。随后，Facebook 无限期封杀了特朗普的账号。特朗普仍然对 Facebook 封杀他的账号耿耿于怀。

此外，特朗普在对话中表示不想损害美国科技公司利益，并主张本国公司优于外国公司，但 TikTok 是个例外。

特朗普今年对 TikTok 的态度来了个 180 度大反转。他曾以安全为由，威胁要禁止 TikTok，并推动将 TikTok 出售给美国公司。2020 年 8 月，特朗普签署了两项行政令，要求在 45 天后禁止与 TikTok 的母公司字节跳动进行任何交易，但这些行政令后来被阻止。而今年不仅入驻了 TikTok，还多次公开表示不会封禁 TikTok。

TikTok 永远不会被禁止的承诺会在特朗普当选后成功兑现吗？

笔者认为，目前，TikTok 对美国政府提起诉讼的过程漫长且复杂，短期内难以见到显著成效。当下缺乏其他有效途径，以阻遏不卖就禁法案推进。

鉴于此，阻挠法案实施的策略之一，似乎可以将一定期望寄托于特朗普个人的影响力及其过往承诺上。

TikTok 在美国的命运转折点，就系于特朗普在此次美国大选中的胜负之锤。

TikTok 不断加码美国市场

在“不卖就禁”法案通过后，笔者了解到，诸多出海规模较大的品牌、体量较大的商家在上次众议院通过法案后，启动了战略撤离预案。

不过，仍有不少中小商家仍在布局，诸如有人询问 TikTok 美国小店入驻流程、交流短视频直播实操经验以及相关人才招聘等。

与此同时，TikTok 并未选择直接放弃美国市场，而是对其持续投入和布局。

6 月 3 日推出“亿元俱乐部”专项政策，通过提供一系列专项激励和资源支持，助力美国跨境商家实现 GMV 亿元美金的突破。

之后 TikTok Shop 宣布美区跨境自运营模式扩大招商，入驻门槛放宽。

7 月 10 日，TikTok Shop 更新美区跨境新店铺考察期规则，标准降低。

7 月 19 日，TikTok Shop 发布美国跨境商家内容激励政策，旨在鼓励商家自播运营。

不仅如此，TikTok 还继续扩大市场，抢滩欧洲市场，准备进军西班牙、爱尔兰站点。

TikTok 不断加码美国市场，拾起了不少跨境卖家对美区发展的信心。如今特朗普胜算大增，当选总统后，TikTok 前路或将光明灿烂。

当然，还有不少卖家仍选择观望，犹豫入场 TikTok 美国站。谨慎入局是好事，但也需把握合适机遇，选择最佳入局时机，踏上出海掘金新征程。

写在最后

不论特朗普是否能如愿实践诺言永不封禁 TikTok，但毫无疑问其言论为 TikTok 跨境卖家带来了乐观前景。同时也为 TikTok 在美国的发展创造了潜在的转机。

对于跨境卖家而言，市场总是充满不确定性，应密切关注市场变化，在合适的时候入局，并做好精准掘金策略，合理布局。

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