原标题：巴西墨西哥领衔拉美电商崛起：数字经济新浪潮席卷拉丁美洲

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

近年来，拉美电商市场呈现出蓬勃生机，已成为全球电子商务增长最快的区域之一。

拉丁美洲是指位于美国南部，包括中美洲、西印度群岛和南美洲的美洲地区。其中，墨西哥、巴西、阿根廷、智利、秘鲁和哥伦比亚等国家被我们所熟知。

增长动力：多重因素推动拉美电商市场蓬勃发展

拉丁美洲电商市场在多重因素的推动下呈现出蓬勃生机。互联网普及率的提升、经济的稳步增长以及消费者购物习惯的转变，共同推动了拉美电商市场的快速发展。

据市场研究机构 eMarketer 公司预计，2024 年至 2027 年，该地区电商市场销售额将继续保持两位数稳步增长。

Statista 数据显示，2023 年拉丁美洲电商市场规模超过 2720 亿美元，同比增长高达 30%。这一数字背后，是拉美地区电子商务用户数的快速增长。预计到 2024 年，拉丁美洲的电子商务用户将达到 2.9 亿，到 2029 年这一数字将增长 52%，整个地区用户总数将达到约 4.19 亿。

图：拉美地区电商用户规模，来源：Statista

市场格局：巴西与墨西哥领航，其他国家紧随其后

在拉美地区，巴西和墨西哥无疑是电商市场的领头羊。根据联合国拉丁美洲和加勒比经济委员会的报告数据，这两个国家的电子商务市场份额占比高达 60%，占据了市场的半壁江山。

Statista 的数据显示，预计到 2027 年，巴西的零售电子商务收入将达到 1150 亿美元，而墨西哥的电子商务市场收入也将达到 880 亿美元，这两个国家将继续保持拉美地区电子商务市场增长的领先地位。

图：拉美地区部分国家电商市场规模，来源：Statista

巴西，作为拉美地区最大的经济体，其电商市场的发展尤为引人注目。2024 年第一季度，巴西零售总额的约 16% 来自于线上渠道。据巴西电子商务协会的数据显示，2023 年度巴西零售电商收入达 1857 亿雷亚尔（1 雷亚尔约合人民币 1.31 元），线上消费者数量达 8780 万人，订单量达 3.95 亿笔。该机构预测，2024 年巴西零售电商收入将超过 2000 亿雷亚尔，线上消费者数量将超过 9000 万人。

与此同时，墨西哥的电商市场也展现出强劲的增长势头。据墨西哥网络销售协会（CANIEM）统计数据显示，2023 年该国的电子商务销售额达到了 6583 亿墨西哥比索（约合 265.7 亿美元），同比增长了 24.6%。同时，线上消费者的数量也达到了 6950 万，占总人口的一半以上。

国际市场调查机构 Research and Markets 预计，在 2024 年至 2028 年期间，墨西哥电子商务市场的交易额将以 7.53% 的复合年均增长率增长。其中，美容与个人护理产品以及消费电子产品将是增长最快的电子商务细分市场。

除了巴西和墨西哥，拉美地区的其他国家电商市场也呈现出不同程度的增长。哥伦比亚、乌拉圭等国的电商行业均实现了两位数的增长率。其中，哥伦比亚电子商务商会发布数据显示，哥伦比亚电子商务在该国商品零售总额占比已达 2.5%，相较于疫情前的 1% 有明显增长。乌拉圭电商平台 Fenicio 数据指出，超过 50% 的民众选择线上购物，其中跨境电商贸易所占市场份额超过 40%。

政策环境：拉美国家积极优化电商生态，助力市场发展

随着数字支付方式的普及、社交媒体的发展以及消费者消费行为的改变，拉美地区的电商发展态势呈现一些新特点。为了适应这些新变化，拉美地区国家及时调整政策，积极完善行业基础设施，促进电商市场发展。

巴西发布的《巴西电子商务概况》报告显示，2023 年巴西线上商店数量增长 16.5%，达到 190 万家。65.6% 的零售商已接受数字钱包作为支付方式，约 3/4 的在线商家使用社交媒体为自家品牌做广告。这些数据表明，巴西的电子商务市场越来越多样化。

墨西哥在线销售协会总结了 2023 年该国电子商务趋势，其中包括长期订阅商品和服务业务增长、使用虚拟现实技术改善购物体验、网络直播互动销售、社交媒体视频营销等。这些新趋势有效提升了消费者线上购物的参与度。

此外，拉美国家还积极促进更多企业参与电商市场。例如，智利提出“智利 2035 数字转型战略”，通过发展数字化普惠金融等推动企业加快发展电商业务；哥伦比亚电子商务商会则为中小微企业实施系列计划，提供数字平台和培训指导。

拉丁美洲电商市场在多重因素的推动下呈现出蓬勃生机。巴西和墨西哥作为市场领头羊继续保持强劲增长势头，其他国家也在积极追赶。同时，拉美国家政府也在不断优化电商生态，助力市场发展。展望未来，拉美电商市场将继续保持增长态势为全球企业带来新的发展机遇。

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