欧洲智能手机市场2024年Q2出货量同比增长10%

江清月近人 • 2024-09-06 12:02

原标题：欧洲智能手机市场2024年Q2出货量同比增长10%

来源：Counterpoint Research

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根据 Counterpoint Research 的市场监测报告，2024 年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长 10%。本次复苏主要归因于持续的宏观经济改善以及消费者需求的恢复。西欧同比增长 8%，中欧和东欧同比增长 12%。

副总监 Jan Stryjak 在评论市场情况时表示：“连续两个季度的增长再次证明在经历了艰难的 2023 年之后消费者的信心正在恢复。越来越多的人正在更换智能手机，而他们先前由于经济的不确定性，将购买智能手机推迟了几年。主要领先的手机品牌厂商实现了增长并保持其地位，而中国的手机品牌厂商瞄准中端价位市场，如中欧、东欧的 TECNO 和西欧的 HONOR，进一步助力复苏。”

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研究副总裁 Peter Richardson 在展望市场前景时表示：“对于 2024 年下半年，我们将持续看到市场增长，这得益于季节性因素、经济复苏和低基数。三星和苹果推出的重点产品将进一步推动高端市场的市场份额增长，该市场在第二季度中在西欧的份额为 25%，在中欧和东欧的份额正在逐渐增长。新兴企业可能会继续占据市场份额，尤其是在中欧和东欧，因为它们定期推出新产品并专注于非高端市场。总体而言，未来几年预计将实现个位数增长，因为市场将主要由更换需求驱动，而高端智能手机将需要更长的更换周期。”

市场摘要

三星保持领先地位，与 2023 年第二季度相比增长了 8%，这是自 2015 年以来出货量最低的一个季度。Galaxy S24 系列继续在该地区领先，与此同时最新一代 A 系列也助推了增长。

苹果强劲反弹，同比增长 18%，重新夺回市场份额。随着 2024 年第三季度推出 iPhone 16 系列，苹果可能会实现更多增长。然而，由于监管问题，欧盟地区缺乏 Apple Intelligence 功能，这可能会导致减缓升级速度。

小米在欧洲同比增长 1%，在中欧和东欧面临其他中国手机品牌厂的竞争，在该地区小米销量下滑 17%。不过，西欧 41% 的销量增长抵消了小米销量下滑的影响。

TECNO 是该地区增长最快的主要品牌，取代 HONOR 排名第五。TECNO 主要在中欧和东欧（尤其是俄罗斯）销售，并继续增加其中端价位的产品。

随着品牌在现有市场增长的同时向新市场扩张，谷歌同比增长了 74%。新款 Pixel 8A 进一步推动了增长。

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