原标题：TikTok败诉！特朗普能阻止禁令吗？

作者：双木@AMZ123

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历时半年多的 TikTok 禁令风波，随着美国法院发出的“最后通牒”，迎来了尾声。

AMZ123 获悉，当地时间 12 月 6 日，美国联邦法院的裁定驳回了 TikTok 的上诉，宣布维持强制TikTok 美国业务从字节跳动拆分的法令——2025 年 1 月 19 日前，若字节跳动未能出售或剥离 TikTok，TikTok 将在美面临全面封禁。

据了解，此前，TikTok 及其母公司字节跳动曾向美国联邦法院提起诉讼，要求法院宣布“美国国会针对 TikTok 的禁令”违宪，并阻止该法律的执行。但参与裁决的三位法官宣称，该禁令主要基于国家安全风险考虑，并未违反美国宪法第一修正案。

如今距离禁令正式生效仅剩 40 天，“TikTok 在美能否迎来转机”再度成为了业内热议的话题。

TikTok 禁令与特朗普

面对美国联邦法院的这一“最后通牒”，TikTok 仍在尝试自救。

当地时间 12 月 7 日，TikTok 再度发布声明回应：TikTok 禁令是基于不准确、有缺陷和假设的信息而构思并推动实施的。除非被阻止，否则该禁令将使超过 1.7 亿美国人及全球用户的声音沉默。

同时，还有字节跳动内部人士透露，公司将坚决向最高法院进行上诉。

但针对这一消息，有业内人士分析，TikTok 向最高法院提出上诉有两种可能结果：

一是最高法院决定紧急受理此案，在案件审理期间禁令暂时搁置；

二是最高法院选择不接手此案，裁决保持有效，TikTok 禁令执行。

目前来看，这两种结果的可能性各占一半。换句话说就是，即便 TikTok 向最高法院上诉，也无法保证法院能接手此案。因此，不少业内人士将“拯救 TikTok”的希望放在了特朗普的身上。

而回顾 TikTok 在美剥离法案风波的重要时间线（美国当地时间）：

3 月 5 日，美国两党国会议员提出法案，要求字节跳动在 165 天内剥离对 TikTok 的控制权；

3 月至 4 月，美国众议院、参议院等以多轮高票数的投票通过了该提案；

4 月 24 日，拜登正式签署 TikTok 剥离提案。

期间，被逼至墙角的 TikTok 并未放弃反击，包括 CEO 周受资就剥离法案赴美游说、TikTok 向超过 1.7 亿的美国用户推送弹窗信息，引导致电撤销禁令等。但结果显示，这些举措都收效甚微。

转机出现在今年下半年的美国大选中。为了赢得 TikTok 上 1.7 亿美国民众的支持，特朗普多次发言宣称“封禁 TikTok 不是一个好主意”、“不会对 TikTok 采取任何行动”。并且其团队发言人也曾对外表示：特朗普将兑现其竞选承诺。

据此，TikTok 收到“最后通牒”之际，才会有大量业内人士寄希望于特朗普的“拯救”。

但有细心的卖家观察到，TikTok 禁令将于 2025 年 1 月 19 日正式生效，而特朗普重新就任总统的时间为 2025 年 1 月 20 日，前后正好相差一日。有卖家分析，在美国现行法律框架下，特朗普想“拯救”TikTok 只能暂时利用其政治影响力施加压力，不能完全改变禁令的事实。

更有业内人士指出，特朗普支持 TikTok 是为了赢得美国大选，如今“胜利的果实”已然在手，他有可能不会再管 TikTok了。

不过根据美国全国广播公司（NBC）12 月 8 日的报道，谈到 TikTok 禁令时，特朗普回应：会在上任后努力采取措施保护 TikTok，以避免让其他公司成为更大的垄断者。

有分析人士认为，若特朗普想履行承诺，还是有多重手段可以在上任前干预禁令生效时间，并在上任后正式“拯救”TikTok。

因此就目前而言，该事件还存在一定的不确定性。

TikTok 美国禁令的背后

TikTok 禁令犹如一柄达摩克利斯之剑，悬在字节跳动以及 TikTok 美区卖家们的头顶上。

据业内爆料，2024 年上半年，字节跳动实现营收达 730 亿美元，同比增长超过 35%。其中，国际业务收入增长超过 60%，达到约 170 亿美元，主要来自 TikTok 的广告收入。

美国市场是 TikTok 最为重要的市场之一。eMarketer 的预测显示，2024 年 TikTok 在美国的广告收入预计将达到 110 亿美元。同时，根据 Statista 的数据，2024 年 TikTok 在美国的月活跃用户数（MAU）已达到 1.5 亿，且每月观看时长超过 12 亿小时，超越 Instagram 和 Snapchat。

可以预见的是，一旦禁令生效，不仅国内网友揶揄的“上亿美国用户翻墙使用 TikTok”或将成真，字节跳动的国际业务也将遭受重大打击。

此外，AMZ123 曾在此前的文章中提及，在 TikTok 全球化的理想蓝图中，其不仅致力于继续深化在美社交平台地位，还希望能以电商业务为载体实现更进一步的扩张，即 TikTok 美区电商。

据业内消息，上线一年后，TikTok Shop 美国站内容场的总商品交易额 GMV 增速高达 557%，其中还有动销的电商达人书每个季度均保持 70% 以上的增长，日支付用户数增长超 3 倍。

同时，尽管面临禁令挑战，仍有诸多卖家选择留在了 TikTok Shop 美国站。根据 Aftership 的报告，2024 年上半年，通过 TikTok Shop 销售的美国小店总数约为 3.1 万家。

此外，2024 年下半年，TikTok Shop 美国站在黑五网一交出的优异成绩单，以及进一步降低入驻门槛的策略，也吸引了又一批新卖家加入 TikTok Shop 美国站。数据显示，TikTok Shop 美国站在 11 月 29 日的单日 GMV 突破 1.3 亿美元，相较于去年同期实现了超三倍的惊人增长。

但从卖家们的角度来看，TikTok 禁令一旦实施，势必将会波及到小店的经营。

因此随着美国联邦政府发出“最后通牒”，TikTok 美区卖家们可谓是“人心惶惶”。有一部分卖家已经打起了退堂鼓，认为应该及时转战 TikTok 东南亚或其他地区；但也有部分卖家与 TikTok 一样，舍不得美国市场这块大蛋糕，想让子弹“再飞一会”。

写在最后

这场全球瞩目的博弈，或将在 1 月 19 日前落下定锤。

从判决书来看，美国法院认可美国政府对 TikTok 构成国家安全风险、应该进行拆分的判断。但有法律专家指出，美国法院强调 TikTok 和中国的紧密联系论，更像是在躲避缺乏证据的事实。

想打破美国这套“强盗逻辑”，要看接下来特朗普能否履行承诺出手干预，或者最高法院接受 TikTok 的上诉，或许会使禁令生效时间进一步拖长，给 TikTok 留存一线生机。

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