原标题：Temu泰国战局：低价风暴来袭，竞对如何接招

作者：Sorftime跨境资讯

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2024 年 7 月，中国电商巨头 Temu 进入泰国市场，为当地消费者提供了新的在线购物选择。

Temu 的竞争对手

泰国电子商务协会名誉会长 Thanawat Malabuppha 表示，随着 Shopee 和 Lazada 推出新功能——Shopee Choice（Shopee 精选）和 Lazada Choice（Lazada 精选），预计 2025 年将有大量中国产品涌入泰国市场。

这些新功能提供的是寄售产品，即平台直接从卖家那里采购商品，并尽可能争取最佳价格。东南亚电商推动者 Paul Srivorakul 认为，这种寄售模式是 Lazada 和 Shopee 对抗 Temu 在泰国市场的战略举措。然而，Paul 表示，有效实施这一模式具有挑战性。

Temu 在整合营销、商品销售、供应链和物流方面表现出色，但 Lazada 和 Shopee 可能难以迅速复制这种运营精度水平。市场分析公司 Cube Asia 的联合创始人 Simon Torring 表示，如果 Temu 能够维持强有力的激励措施和一贯的低价策略，它有可能改变区域电子商务的动态，就像 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 将重点转向盈利能力一样。

取消增值税豁免

Temu 继 2023 年进军菲律宾和马来西亚后，于 2024 年 7 月中旬进入泰国。该平台通过直接将制造商和批发商（主要在中国）与全球客户联系起来，提供低廉的价格。

泰国同意从 7 月 5 日起取消价值低于 1500 泰铢的进口商品的增值税豁免，旨在将进口商品（尤其是来自中国的商品）与国内生产的商品（尤其是中小企业生产的商品）之间建立税收平等。

对卖家的影响

Temu 的进入为卖家提供了新的销售渠道和市场机遇，尤其是在泰国电商市场快速增长的背景下。泰国电商市场的增长得益于互联网普及率高、年轻消费群体、政策支持和基础设施完善等因素。这为中国卖家提供了一个潜力巨大的市场，可以利用 Temu 平台接触泰国乃至整个东南亚的消费者。

但 Temu 面临的竞争也给中国卖家带来了挑战。Shopee 和 Lazada 等平台推出的新功能和寄售模式，可能会对 Temu 构成竞争压力。这意味着中国卖家需要在价格、产品质量、物流速度等方面保持竞争力，以吸引和保留消费者。再者，泰国政府取消进口商品增值税豁免的政策，可能会增加中国卖家的成本。这一变化要求中国卖家重新评估定价策略和成本结构，以确保在泰国市场的竞争力。

总结

Temu 进入泰国市场为中国卖家带来了新的机遇，同时也伴随着竞争和政策变化的挑战。中国卖家需要灵活应对，优化产品和服务，以在泰国市场中取得成功。

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