原标题：TikTok Shop欧洲夏促收官：单日GMV暴涨200%

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

2025 年的夏天，欧洲真的热了——不只是天气，还有 TikTok Shop 的夏季大促。

随着英国和欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）夏促正式收官，这波大促的成绩也陆续公布：单日 GMV 最高暴涨达 200%，全托管商家在英国一度增长超 600%，不少热卖单品也冲上了各国爆品榜。

这场覆盖欧盟与英区的夏季营销，不仅让很多卖家尝到了“内容+电商”的甜头，也给接下来的美区年中大促打了个好样。

图源：TikTok Shop 跨境电商

欧盟四国：大爆发来自“实用生活力”

在法国、德国、意大利、西班牙四国，这次夏促采用了双轨并行模式：

一边是商家自己运营的 POP 模式，一边是平台介入更多的全托管模式。

两种模式都表现不错，有商家单日 GMV 暴涨 200%，整体热度比平日翻了好几倍。

那欧洲消费者到底在买什么？

来看下四国市场的热销榜：

离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤。

图源：TikTok Shop 跨境电商

从这些商品来看，实用、功能性、好用不贵，依旧是欧洲消费者的关键词。

其中最突出的三大热卖品类是：

1、美妆个护（尤其是理发类和护肤小工具）；

2、运动户外（家庭锻炼、基础健身类用品）；

3、鞋类（主打舒适与性价比）。

图源：TikTok Shop 跨境电商 

英国市场更猛：全托管商家暴涨 600%，POP 也冲出 90% 增幅

英国这边更是“卷中之卷”，全托管商家最高 GMV 增长超 600%，很多商家在活动前几天就卖爆了。

而 POP 模式下的商家，也在这次活动中实现超 90% 的增长，说明即便不依赖平台资源，内容和选品一样能做出成绩。

热卖前三的品类也非常清晰：

1、女装内衣（尤其是轻内容配轻单价组合）；

2、家用电器（无线吸尘器、厨房神器、小型风扇等）；

3、宠物用品（洗护+遛狗两大场景卖得最好）。

不少商家反馈，这次活动周期内，视频转化更快、平台流量倾斜也很明显，在视频上敢投、敢出内容的商家，基本都收获了 GMV 爆点。

图源：TikTok Shop 跨境电商

内容+节奏+物流：多管齐下带动“全周期爆发”

这次大促能跑出爆发式增长，一方面得益于平台节奏的把控，另一方面也来自商家对内容和履约的深度配合。

TikTok Shop 在活动期间做了三件事：

内容带节奏：通过短视频挑战、直播话题和达人种草提速转化；

资源砸精准：平台补贴和流量扶持主要集中在热销潜力类目上；

物流更顺畅：平台前置了仓储与清关安排，保障跨境履约效率，减少爆单掉链子的风险。

这些动作也让不少商家反馈：

“这次比预期卖得还好，视频+活动结合得比以前更顺了。”

图源：TikTok Shop 跨境电商

接下来：美国站年中大促马上登场，或成下一轮爆发主场

TikTok Shop 方面也透露，美国站点的年中大促正在紧锣密鼓推进中，平台将继续投入资源，帮助商家冲刺上半年最后一波销售高峰。

从目前预热节奏来看，美国站大促将延续“内容主导+平台补贴+物流提效”的策略，预计也将迎来一次集中爆发期。

图源：TikTok Shop 跨境电商

总结：欧洲市场买气强，内容电商正当红

本次欧洲夏促的战绩，无疑再次验证了 TikTok Shop 内容电商模式在欧洲本土市场的适配性。

不论是主攻“种草带货”的 POP 商家，还是依托全托管模式的品牌，只要踩对节奏、选好品，TikTok Shop 依然是出海增长的重要阵地。

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