原标题：TikTok年收入预计突破300亿，电商与广告双引擎驱动增长

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

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2024 年，TikTok 以 230 亿美元的全年营收跃居全球第四大社交平台，仅次于 Facebook、Instagram 和 YouTube。这一数字较 2023 年的 161 亿美元大幅增长 43%，标志着短视频社交平台正式迈入商业巨头的行列。

更值得关注的是，其电商业务商品交易总额（GMV）突破 330 亿美元，较三年前增长 32 倍，成为改写全球电商格局的新势力。

收入结构：广告为王，电商崛起

TikTok 的商业帝国建立在三大支柱之上：

广告引擎火力全开：2024 年广告收入达 170 亿美元，占整体营收的 74%。仅美国市场就贡献了 123 亿美元广告收入，占比超过全球广告收入的 50%。

社交电商异军突起：依托短视频和直播的强大驱动力，TikTok Shop 的 GMV 在三年内从 10 亿美元膨胀至 330 亿美元，每日促成约 3200 万美元的商品交易。

应用内购买持续增长：包括虚拟礼物、会员订阅等在内的应用内购买收入超 20 亿美元，成为全球最赚钱的非游戏应用。

这一多元化收入结构，使 TikTok 在面临美国市场政策风险时仍展现出强大韧性。

即便在监管压力下，2024 年 TikTok 仍逆势新增 9800 万用户，美国用户量保持稳定，未出现流失。

东南亚成增长引擎，欧洲加速布局

1、东南亚：社交电商的主战场

2024 年东南亚电商 GMV 达 1284 亿美元，其中 TikTok Shop 贡献 226 亿美元，市占率跃升至 17.6%。

在最大市场印尼，平台通过与本土电商 Tokopedia 深度整合，推动获得“商城”认证的卖家交易量半年激增 15 倍，时尚、美妆、食品饮料成为最热销品类。

极兔速递等物流伙伴的数据印证了其增势，TikTok Shop 在印尼的包裹量占该国电商总量的 34%，几乎每三个包裹中就有一个来自 TikTok 消费者。

2、欧洲：用户与商业的双重突破

2024 年下半年欧盟月活用户新增 900 万，总量达 1.59 亿。在用户基础稳固后，TikTok 电商业务加速落地：

. 德国、法国、意大利站点向本土卖家开放；

. 英国、德国、西班牙推出官方物流服务（Fulfillment by TikTok）；

. 法国以 2510 万用户领跑，德意西三国用户均超 2100 万。

3、美国：用户购买力惊人

尽管面临政策不确定性，美国用户仍展现出极强的消费意愿：4720 万社交购物用户（占用户总数 43.8%）每天创造约 3200 万美元交易额。预计到 2027 年，购物用户比例将升至 45.9%。

未来战场：奔向 300 亿美元的新里程碑

字节跳动估值已攀升至 4000 亿美元，TikTok 的商业化能力是重要支撑。2025 年，两大趋势将推动其收入突破 300 亿美元：

电商本土化深化：在印尼“商城”模式验证成功后，该认证体系正向多国推广，通过流量倾斜扶持品牌商家，复制抖音电商在中国的成功路径。

美市场破局：墨西哥站作为进军拉美的首站，开业首周销售额即达 236 万元。若试水成功，拥有 8500 万 TikTok 用户的巴西将成为下一个战场。

当传统电商平台面临流量增长瓶颈时，TikTok 以“内容+社交+购物”的融合模式撕开了新增长通道。

短视频不止于娱乐，更成为改写全球消费行为的基础设施。随着每两位美国用户就有一位在刷视频时下单，每三位印尼网购消费者就有一位通过 TikTok 购物，这家曾被视为“时间杀手”的平台，正在证明自己更是“商业引擎”。

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