原标题：中国保温杯，正在成为下一个出海“刚需品”？

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

2025 年，全球保温杯市场悄然升温。

根据大数跨境发布的《2025 保温杯出海市场洞察报告》显示，2024 年全球保温杯市场规模已达 53.6 亿美元。

预计到 2032 年将达到 80.8 亿美元，2025-2032 年的年复合增长率为 5.36%。

而在这条增长曲线上，中国制造，尤其是中国品牌的出海表现，正成为一个值得重点关注的新变量。

图源：大数跨境《2025 保温杯出海市场洞察报告》

为什么是保温杯？

一方面，保温杯产品自身的特性——兼具健康、便携、环保，与当前全球消费者对“生活方式升级”的需求形成强贴合。

无论是通勤路上的咖啡控，还是周末骑行露营的户外党，保温杯已经不再是简单的生活工具，而是一种“出门必带”的标配。

另一方面，从消费场景上看，北美用户偏爱保冷，亚洲用户注重保热，节日促销季节性强，且智能化、定制化的新品不断涌现，整体品类呈现出高频+复购+强功能差异的趋势，非常适合线上渠道做深运营。

图源：Meoky 保温杯

谁在买？买什么？

报告指出，≤500ml 的中小容量杯型占据市场 60% 份额，适用于办公、通勤、居家等日常场景。而大于 500ml 的大容量杯，增速更快，适合户外、运动、旅行等高使用强度人群。

按材质来看，不锈钢是绝对主流，占比超 50%，不仅因其耐用性、保温性能优越，更是环保理念的体现，不锈钢保温杯已成为一次性塑料杯的替代品。

年轻女性用户已成为主要消费群体。以 Stanley 保温杯为例，其女性用户占比近 60%，而社交媒体的传播、品牌联名的情绪价值，进一步放大了“一个好看又有功能性的保温杯”的流行性。

中国制造，在抢什么市场？

截至 2023 年，中国不锈钢保温杯产量达 7.63 亿只，出口 5.17 亿只，出口占比高达 68%，稳居全球第一。永康、南通、揭阳、台州、山东等地区形成了成熟的产业带与细分生态。

出口流向上，美国占中国出口额的 37.9%，其次是日本、印度、韩国。从增速看，美国市场保温杯进口金额在过去 10 年复合增长 24.3%，2023 年达 13.4 亿美元。

市场容量稳步扩大，而消费需求的细化也给中国品牌提供了更多切入机会：车载保温杯、带茶隔、智能测温、定制刻字……

围绕不同场景和人群开发产品，已经成为品牌“做出特色”的必经之路。

图源：大数跨境《2025 保温杯出海市场洞察报告》

中国品牌如何突围？

《2025 保温杯出海市场洞察报告》中选取的两个品牌案例非常具有代表性。

Meoky，来自中国深圳，从 OEM 代工转型为独立品牌，瞄准北美市场，靠一款 40 盎司车载防漏杯打爆 TikTok。

联动 4 万+达人营销，贡献了 50% 以上销量。同时通过 Barbie 色彩联名、节日定制、盲盒打包销售等手段，不断刺激用户复购。

Hydro Flask，作为美国本土品牌代表，2016 年被 Helen of Troy 以 2.1 亿美元收购后一路高歌猛进。

它的成功，既得益于 TempShield 专利技术，也源于其对社群运营的极致重视，鼓励用户分享探险故事、开放积分兑换系统、支持配件单独购买，强化了品牌的环保和耐用价值观。

一个是新锐出海，一个是本土经典，走的路径不同，但都围绕三个关键词：产品差异化、场景适配、品牌价值共鸣。

这条“刚需赛道”，还有哪些机会？

随着中东、东南亚等新兴市场中产崛起，对高性价比保温杯需求正快速释放，而中国在原材料、设计能力、供应链协同方面的优势，短期内仍无可替代。

但也应看到，中国品牌在品牌影响力、海外认证、法规适配等方面仍存在不少挑战。

例如，欧盟和美国对 BPA、重金属迁移量等环保指标要求极严；部分认证如 FDA、LFGB 成本较高，中小品牌出海难度不小。

保温杯出海，不只是把产品卖出去，更是一次品牌价值、用户理解、技术迭代的全链路比拼。

下一波真正能走远的中国品牌，可能不只是“做杯子的”，而是更懂“人怎么喝水”的那批人。

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