原标题：TikTok电商链接冻结撞上Shopee KYC，又一批卖家躺枪

作者：果然

来源：东南亚电商观察

题图来源 | pexels

卖家收到 TikTok Shop 资质认证通知

东南亚电商观察获悉，8 月 11 日上午，有卖家表示收到了 TikTok Shop 官方经理在卖家群发布的一则针对平台内部分品类商家的紧急通知。

通知显示，平台当前正加强资质审查力度，涉及特定资质的商家需尽快在后台完成提交，否则相关商品链接将面临冻结风险。

此次平台重点核查的资质共涉及六大类

SNI（Indonesian National Standard）：即印度尼西亚国家标准，是产品进入印尼市场需满足的基础标准之一。

Halal Certification（清真认证）：对于食品、化妆品等与宗教信仰相关的产品而言，这是打开印尼市场的关键资质。

K3L（Safety, Health, Environment）：聚焦于产品在安全、健康及环境方面的合规性，确保产品对使用者和环境无害。

Postel Certificate：由印尼通信和数字部颁发，专门针对电信设备类产品，是通讯设备在印尼合法销售的必备凭证。

BPOM Distribution Permit（lzin Edar）：即 BPOM 分销许可证，关乎产品能否在印尼市场合法流通。

SPP-IRT（Household Industry Food Certificate）：面向家庭式食品工业的证书，规范小型食品生产企业的生产行为。

以下为部分重点品类

BPOM 相关品类：包括所有食品、化妆品、个人护理产品、维生素及营养补充剂等，这些产品必须持有 BPOM 分销许可证。

SNI 相关品类：特定产品如婴儿服装、儿童用品等需满足印尼国家标准（SNI）。

公告内容显示，TikTok Shop 此次资质审查力度空前严格，对于未按要求提交相关资质的商家，其商品链接将被冻结。这意味着商家可能面临商品下架、销售中断等风险，对店铺运营造成不利影响。

涉及上述资质和品类的商家需高度重视，尽快登录平台后台，仔细核查自身商品所需的对应资质，以保障店铺的正常运营。

值得注意的是，收到通知后，卖家的第一反应都是一些产品的资质认证办理难度较高，以 BPOM 分销许可证为例，从资料提交到审核通过需要很长的一段时间；SNI 认证则涉及送样检测、工厂验厂等流程，光是检测费用就足以让小商家却步。有卖家算了一笔账：“办一套完整资质的成本，可能比小半年的利润还高，实在扛不住。”

因此，这一系列资质审查举措，无疑给印尼市场的 TikTok Shop 卖家带来严峻挑战。

一批卖家被“现实”劝退

而卖家群里关于 TikTok Shop 认证收紧的讨论也在近两周内愈发密集，有卖家直言：“最近平台抓认证特别严，卖了几年的老链接都突然被查。”

而在此之前，Shopee 印尼站的 KYC 风波已让卖家们绷紧了神经。上周，大量卖家收到平台提示，要求在 8 月 18 日前完成个人信息重新验证，否则将面临账户余额冻结。

事实上，这场风波最初伴随着诸多猜测，有卖家怀疑是系统 bug，毕竟有客服回应“无需重新验证”；也有人担心是“认证失效”的重演，毕竟菲律宾站点曾出现过“初始信息不全需补传”的先例，当时不少店铺因找不到原认证人，直接被冻结了资金。

有卖家得到的回复是，这并非技术故障，而是为保障账户安全开展的定期数据更新，所有收到通知的店铺均需完成验证。然而，有部分卖家并未收到验证信息，其店铺却同样被冻结了。

上述截图呈现的便是一位 Shopee 卖家的遭遇，他的店铺已被冻结，且此前并未收到任何验证通知。

相较于 TikTok 的资质办理，Shopee KYC 的难点在于“关联风险”和“信息一致性”。有业内人士提醒，多店铺关联操作、频繁更换收款账户等行为都可能触发审核失败，而重新认证必须由初次认证人操作，随意更换身份信息甚至可能直接导致店铺被封。

综合来看，TikTok Shop 与 Shopee 的合规动作，本质是东南亚电商市场“去野化”的必然进程：

短期冲击：双平台同时收紧合规，卖家面临“资质办理成本高”“审核流程复杂”“账户冻结风险”三重压力，中小商家资金、人力储备薄弱，极可能因合规门槛被迫退场；

长期逻辑：合规化是市场走向成熟的标志，TikTok 需通过资质审核筛选优质商家，构建信任体系；Shopee 需强化 KYC 杜绝灰黑产，保障资金安全。这意味着“合规能力”将成为卖家核心竞争力，“野路子”运营模式彻底失效；

显然，东南亚电商的合规化浪潮已不可逆转，不少商家开始重新评估投入与回报。“两边都要花钱花时间，合规成本越来越高，”一位卖家感慨，“或许只有真正扎根本地、能承担长期合规成本的商家，才能在印尼市场走得更远。”

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