原标题：拼多多Temu反超对手！拿下墨西哥电商流量第一

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

最近，跨境电商平台 Temu 在海外市场再传捷报。

市场研究机构 Similarweb 新发布的《2025 拉美电商报告》显示，今年二季度，它在墨西哥电商市场的流量占比达到 15.98%，首次超过了 MercadoLibre（美客多）和 Amazon（亚马逊）这两大巨头，成功拿到了该市场的流量榜首。

图源：mexicobusiness

目前墨西哥电商市场的竞争格外激烈，头部平台之间的差距非常小。排在 Temu 后面的平台，依次是美客多、亚马逊、AliExpress（速卖通）和本土零售商 Liverpool，它们的流量占比分别是 15.16%、14.7%、4.79% 和 4.3%。

单看前两名就能发现，Temu 和美客多的流量差只有 0.82 个百分点，市场竞争的激烈程度可见一斑。

不止墨西哥，Temu 近期在全球多个新兴电商市场的增长劲头都很猛，巴西市场就是典型例子。

根据 Conversion 的数据，今年 7 月 Temu 平台的访问量达到 4.097 亿次，比 6 月份增长了 70%，这个数据不仅超过了美客多的 3.932 亿次，还超过了 Shopee 的 2.86 亿次，让 Temu 第一次坐上了巴西电商平台访问量的头把交椅。

而且从流量占比来看，Temu 也以 13.4% 的比例领先，把美客多、Shopee 以及亚马逊巴西站等对手都甩在了身后。

图源：ecommercebrasil

从全球范围来看，Temu 的成绩同样亮眼。

要知道 Temu 成立还不到三年，但 2025 年上半年，它的全球 GMV（商品交易总额）就已经达到约 350 亿美元，比去年同期增长了 50%。

更关键的是，现在不少国家都在加征关税，还有一些市场取消了“低价值商品免税”政策，在这样的大环境下，Temu 还能保持这么快的增长速度，足以证明它的市场竞争力确实很强。

当然，Temu 能在墨西哥市场实现突破，和墨西哥本身的电商潜力也密不可分。作为拉美第二大经济体，墨西哥的电商市场一直在快速发展。

根据墨西哥在线销售协会（AMVO）之前发布的调查数据，2024 年墨西哥在线零售市场收入达到 7897 亿比索，换算成美元大约是 391 亿美元，比上一年增长了约 20%。

图源：AMVO

而从人口结构来看，墨西哥总人口约 1.3 亿，其中年轻人群占比很高，这部分人对新鲜事物接受度高，愿意在线上购物，消费意愿也强，这些都为电商市场发展提供了良好条件。

正因为墨西哥市场潜力大，全球各大电商巨头都在加大投入，想在市场格局稳定前抢占有利位置。

比如亚马逊，它是较早进入墨西哥市场的国际电商平台，自 2015 年正式进入以来，累计投入已经超过 1100 亿比索。

就在不久前，亚马逊墨西哥公司还宣布要在墨西哥投资 5 亿美元新建三个配送中心，目的是进一步完善当地的分销网络，提高商品交付速度。

图源：laverdadnoticias

除了亚马逊，TikTok Shop（抖音电商）也把墨西哥当成了进入拉美的重要起点。今年年初，TikTok Shop 正式开通了墨西哥站点，这是它首次进入拉丁美洲市场。

不久前，TikTok Shop 还在墨西哥站点开放了跨境自运营模式（POP），开始面向中国卖家开放入驻，而且不仅降低了卖家的入驻门槛，还提供限时免佣金、商城冷启动支持等多项福利，就是为了吸引更多卖家加入，扩大自己在墨西哥市场的规模。

不过墨西哥电商市场也不是没有挑战，政策变动可能会给跨境电商平台带来影响。

之前，墨西哥财务部通过《联邦官方公报》发布决议，调整了小额跨境包裹的关税规则。从 2025 年 8 月 15 日起，价值低于 50 美元、通过快递或包裹服务进口到墨西哥的商品，关税税率会从之前的 19% 大幅提升到 33.5%。

关税上涨会直接导致商品成本增加，而 Temu 这类跨境电商平台主要靠“低价小件”商品吸引消费者，成本上升后，它们原本的价格优势会被大大削弱，这对平台后续运营来说是个不小的考验。

图源：elpais

总的来说，从各大电商平台在墨西哥市场的激烈争夺就能看出，墨西哥已经成为全球跨境电商领域的重要阵地。虽然目前市场潜力还在不断释放，但随着更多平台进入，未来墨西哥电商市场的竞争肯定会更激烈。

对所有平台和卖家来说，要想在这个市场长期发展，既需要不断优化本土化布局，还需要提高供应链效率，打造差异化的市场策略，避免陷入单纯的价格战。

毕竟只有这样，才能在墨西哥这个充满潜力的市场实现可持续发展。

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