我们做北美短剧 App，美国+加拿大市场，团队 12 人，月投放预算 8 万美元左右，主要在 Meta 和 TikTok 跑量。现在 CPI 从 1.8 美元涨到 3.2 美元，首日 ROAS 只有 0.35，7 日 ROAS 0.9，卡在回本线下面。已经试过换素材、拆受众、加再营销，效果都不明显。内容侧我们按“霸总+复仇”备了 6 部剧，每部 60-80 集，拍摄和本地化配音都做完了，但完播率只有 18%，付费解锁率 2% 左右。现在纠结的是：到底该继续压投放成本，还是回头重做选品和剧集结构？想听听做过北美短剧的同行判断标准是什么。