据移动广告分析公司 Adjust 近日发布的一份最新数据报告显示，与去年同期相比，2018 年第一季度的移动广告欺诈率几乎翻了一番。其中，受广告欺诈影响最严重的是电子商务类的应用安装领域，其次是移动游戏领域。

上图：Adjust：移动广告欺诈类型呈现多样化

图片来源：Adjust移动广告分析公司

Adjust 是一家全球领先的移动数据监测公司，总部位于德国柏林。该公司表示，移动广告欺诈率的上升在预料之内。根据 Adjust 防欺诈工具监测，在移动应用付费安装，即用户在观看付费广告后下载应用的总量中，大约 7.3%  都是虚假安装。

在 2018 年第一季度，Adjust 公司追踪检测了多达 34.3 亿次应用安装，超过 3500 亿次事件，日均处理并分析了 2 万多款应用中的 125 兆字节数据。

Adjust 指出，在第一季度的所有移动广告欺诈行为中，虚假软件开发工具包（SDK）占比最高，达到了 37%；其次是点击劫持、虚假安装和垃圾点击，占比分别为 27%、20% 和 16%。

根据市场研究公司 eMarketer 的预测，2018 年美国移动广告总支出预计将比去年增长 20%，超过 750 亿美元。同时，2018 年移动广告数量将比去年增长 23.5%。

根据以上预测数据估算，2018 年移动广告欺诈行为对广告投放方造成的经济损失可能高达数十亿美元。按照 Adjust 的防欺诈工具所拦截的 7% 左右的虚假付费安装来算，损失将高达 49 亿美元左右。

Adjust 广告欺诈研究专家安德里亚斯·瑙曼在一份声明中表示，“很显然，我们所看到的由于 Adjust 积极监测得到的广告欺诈率数据，只是对那些选择保护自己的广告客户所进行的数据统计。显而易见的是，还有更多的广告客户并没有将其受到移动广告欺诈的情况公开，因而未被纳入到报告数据中。可想而知，真正的广告欺诈数量还要高得多，而这些欺诈其实都是可以采取防御措施的。”

 

上图：Android 系统上的广告欺诈情况比 iOS 系统更为严重。

图片来源：Adjust 移动广告分析公司

去年，游戏类应用受广告欺诈影响最为严重，欺诈率高达 35%。其次是电子商务类应用，欺诈率达到 20%。不过，在 2018 年第一季度，却出现了戏剧性的转变——电子商务类应用成为了受广告欺诈影响最严重的垂直应用类型，在 Adjust 统计的虚假安装总量中，占到了 2/5。除了电子商务类应用，其他受影响严重的移动应用分别是游戏类应用，占比 30%，旅游类应用，占比 10%。

目前，有一种新兴的欺诈手段：虚假软件开发工具包，即在一台真实设备上伪造应用安装。Adjust 表示，在所有广告欺诈行为中，这种广告欺诈是最难监测的。现在这种诈骗手段发展迅猛，已经成为了欺诈者的首选手段。

经 Adjusts 初步调查发现，虚假软件开发工具包这种广告欺诈手段已经蔓延至全球所有应用市场，在被 Adjust 拦截下的应用安装总量中，高达 37%。

受虚假软件开发工具包影响最严重的前三类应用如下：

• 游戏类应用：29%

• 电子商务类应用：27%

• 食品饮料类应用：17%

在移动应用的单次广告投放带来的总安装量中，虚假软件开发工具包造成的虚假安装量最高可达 80%，这意味着许多广告客户的广告预算中，有高达 80% 都白白浪费了。对于个别广告客户来说，经济损失可能高达数千万美元。

Adjust 的防欺诈工具还发现，受点击劫持类广告欺诈的影响，安卓系统设备的广告欺诈量达到了 iOS 系统的两倍。这种欺诈手段只能出现在安卓设备上，但由此产生的虚假安装量，仍然占到了虚假安装总量的 33%。

受点击劫持影响最严重的前三类应用如下：

• 电子商务类应用：51%

• 游戏类应用：23%

• 旅行类应用：8%

Adjust 首席执行官 Christian Henschel 在一份声明中表示，“去年，Adjust 在整个行业内发起了一项倡议——成立反广告欺诈联盟（CAAF）。由此，移动生态系统中的重要参与者们聚集在一起，迈出了共同打击广告欺诈行为的第一步。如今移动广告欺诈行为比比皆是，然而仍有许多行业参与者对这一严峻现状不够重视。这一现象仍然是 2018 年我们行业最薄弱的环节、最严峻的挑战。”

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