据印度媒体《商业标准》报道，网络销售平台亚马逊已登陆印度五周年，为表示庆祝，亚马逊创始人兼高管 Jeff Bezos 决定为用户提供返现作为答谢礼，返现的金额将直接进入用户的“亚马逊支付”钱包。

此举意在吸引更多客户来使用亚马逊数字钱包，并推动该功能的进一步发展。

亚马逊的目标是将自身打造成一站式购物平台，销售杂货、时装、汽车配件、书籍、音乐、娱乐等产品，同时也一直在不遗余力地将所有产品绑定其数字钱包。

专家指出，亚马逊为与另一网络销售平台 Flipkat 竞争，已经准备在印度支持本土支付方式 Paytm，并计划与阿里巴巴和软银集团（SoftBank Group）合作，这两大公司一直是美国科技公司强有力的竞争对手。

亚马逊日前正加速与众多零售商、餐厅、酒店和旅游景区的商业合作，以此来扩大其数字钱包的使用范围。据一些独立研究显示，亚马逊目前成为访问量最大的网上购物平台，其 app 下载量也居榜首，公司坚信这也为数字钱包积累了大量固定用户。

“我们并不针对所有商家，只针对那些用户频繁光顾的。目前，我们专注于为用户提供最好的网络数字体验。我们重点关注的领域有食品外卖，如 Swiggy 或 Fresh Menu，Bookmyshow 等订票平台，还有 Yatra 等旅游网站。同时，我们也和线下门店合作，比如 Urban Ladder。现在我们的平台上已经有百余个顶级商家。”亚马逊支付印度区负责人如是说。

据有关人士透露，亚马逊一直在亚马逊支付筹划各种商业活动，以此来刺激该钱包的使用。

其中一位线人说：”亚马逊拥有最大的线上市场，如果亚马逊支付能吸引到与网购数量相同的顾客，他们就能每日增加上百万的用户，达成上百单交易。增加离线功能，或者为其他网络平台提供支付手段，也会使交易量飙升。”

近日，亚马逊为数字支付公司 ToneTag 投资了近 500 万美元（约 3.5 亿印度卢比），这将促进该钱包的线下使用。ToneTag 采用声波技术进行支付，预计会带来30万新商家入驻亚马逊。

亚马逊还计划为没有信用卡或是有信用积分的用户延伸其服务。为此，它一直在与银行和其他金融机构合作，试图找到多种解决途径。亚马逊印度相关负责人表示，他们会为百万用户提供借贷服务，现已在该方向做出努力。

Paytm 也不甘示弱

亚马逊的竞争也顺便带起了其他一两个公司。Paytm 的母公司 One97 Communications，作为当前印度最大的、提供多渠道和多用途支付功能

的支付公司，已经在 Inbox 里添加了一些列新功能。Inbox 是 app 内的信息服务，用户可以在其中与家人朋友聊天的同时收付款。现在，用户还可以免费在该 app 上看电视、新闻、板球、娱乐视频，还可以玩游戏。

作者：阿艺

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