作者：约翰魏（ID：laoweishow）

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2018 中国互联网出海进入全新阶段，从最初的中小互联网公司到更多头部互联网公司比如腾讯，网易等，其中以游戏行业扎堆出海最具代表性。

游戏扎堆出海

游戏行业扎堆出海的主要原因有两个：

• 政策的挤出效应：版号停发之后，大小游戏公司开始集中出海，其中腾讯和网易均在海外取得非常不错的收入，开始发力海外市场。

• 国内游戏市场寡头挤出效应：国内用户喜欢扎堆玩游戏，导致绝大多数用户最多转载几款游戏，大部分游戏公司根本争取不到用户时间，也没办法获得规模收入，不少游戏公司不得不转向海外。

• 除以上两点之外，在买量，运营等等方面，中小企业并不具备优势。

那么，2019 年互联网出海应该走向哪里？这个需要各位思考下。实际上，从目前来看，互联网出海已经进入了深水区，从最初的游戏、电商拓展到更多领域比如互联网金融，二手交易，O2O 等。互联网出海已经从简单的走出去到本土化经营转变，本土化经营是出海的更进一步。三星说过，他们要做中国的三星公司，而不是韩国三星，这个口号没错，不过三星没做到，以至于手机，电器等 TO C 领域全面溃败中国。中国互联网企业出海能领风骚几年？能否一致高歌猛进？

外资企业或外资互联网企业在中国溃败或许可以给中国创业者很多值得深思的地方，实际上最担心是出海之后无法本土化运营，最后被当地企业取代，这是中国互联网企业出海的隐忧，也是外资在中国溃败的原因。

2018 年或许是中国以后 N 多年生孩子最多的一年，少子化提前到来，国内竞争会更加激烈，更多企业会在 2019 年走向海外。曾经国内互联网企业最不担心的就是用户，那么以后呢？

在低生育和老龄化的影响下，游戏、娱乐等行业前景堪忧，从日本游戏产业的兴衰可以看到中国游戏的未来。人才和用户是游戏和娱乐行业兴盛的两大直接因素，没有人才和用户，游戏公司何谈未来？以后没有出海公司，以后都是全球化公司。

国外游戏公司，无论日韩，还是美国和欧洲，一开始就是全球市场，因为国内的单一市场不足以获取规模收入。中国游戏公司的幸福在于统一的市场和庞大的用户，导致他们可以轻松获取用户，根本不用考虑全球市场。

出海的不确定性

说了太多游戏公司那么，我们再来说说非游戏互联网公司，电商，金融，科技（大数据）等领域出海面临比游戏公司更多的不确定性，这些不确定性主要来自于以下方面（从法律角度）：

• 当地国家政策：政策不确定性导致这些行业出海存在不确定性，出海之前应做好政策调研工作。

• 信任风险（用户隐私）：2018 年全球互联网公司面临最大的挑战就是如何处理用户隐私，可以说 2018 年是个人隐私数据合规元年，欧盟出台了 GDPR，国内出台了《中华人民共和国网络安全法》，美国参众两院指派专门的委员会调查美国各大互联网公司，以 FB 为代表。任正非前段时间在接受媒体采访时说，未来五年，华为将加大投入，以实现网络极简、网络交易模式极简、网络极安全、GDPR （通用数据保护法案）隐私保护达到欧洲的隐私保护标准等四个目标。就算你中国企业再牛，价格再低，质量再好，如果国外用户不信任你的公司，那么你如何努力也无法在当地生存。信任风险是互联网及科技公司出海的最大风险，从 2018 年西方国家拉黑华为设备不难得出结论。

• 知识产权风险：随便下载电影，音乐不要钱是 80 后（部分 90 后，00 后）那一代人每一个都做过的事情，我们这批人从来也不觉得下载盗版电影和音乐是盗窃，但是在美国和日本等同于盗窃，等同于犯罪。游戏行业抄袭现象比较集中，中外用户都很熟悉，曾经看过 B 站一个识破中国换皮游戏的视频，播放量高达 60 多万。现在流行吐槽抄袭游戏，谁曾想知识产权也能成为娱乐的槽点。说点正经的吧，知识产权风险一方面来自于单纯的知识产权风险，也就是在海外会面临知识产权投诉，甚至被起诉，这些在游戏行业已经司空见惯了，但在其他出海行业还是差了点。曾经某款出海游戏在海外借鉴当地的某款热门电视剧，被人家投诉了，而且还被威胁不给钱就向苹果投诉，这种借鉴也许是合理的，但是因为你是外国公司，人家法院就立案了，甚至还给了禁令。禁令一旦拿到苹果可能会在该国或全球下架你的游戏，这是知识产权风险纠纷中最激烈的维权方式，因为禁令一旦生效，下架就是板上钉钉。除了上述知识产权风险，最激烈的莫过于来自国家政策层面的知识产权调查或打压，比如触宝科技被美国公司投诉到 ITC（美国联邦贸易委员会），众所周知 337 调查速度快，效果直接，一旦裁决生效，将不得进入美国市场。

• 其它特定监管政策，比如金融政策，外资比例限制等。

出海企业应当首选法律健全的国家，法律风险的可预见性比较高。

最后，全球化是中国互联网企业最终战场，众所周知美国的 FANG（脸书，亚马逊，NETFLIX，谷歌）都是全球性互联网公司，市场规模不局限于美国一地，而是占领了除中国市场以外的所有国家。中国互联网企业要想真正成为全球性互联网公司，对全球用户产生影响还有很长的路要走。

现在 BAT 中全球化经验最丰富的是阿里巴巴，但近期阿里巴巴在美国收购均被美国政府否决，不得不退出美国市场。蚂蚁金服近期宣布将收购 WORDFIRST，如果收购成功将有利于其在全球支付市场的全球化，目前尚不清楚英国监管当局是否会批准。

金融，高科技领域属于进入门槛比较高的领域，收购是绕不过的手段，但是人家会让你收购吗？

科技，互联网出海将进入深水区，从最初的出海到本土化经营必将和当地监管当局产生更多的碰撞。

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