原标题：Magna：2019年美国广告营收增速低于预期为4.1%达到2170亿美元

作者：Jeanine Poggi

Magna 研究表明，2019 年美国广告营收增速将低于预期。

IPG 代理机构预测，2019 年美国国内广告营收将增加 4.1% 达到 2170 亿美元，但在早些时候 IPG 预测增速为 4.4%。Magna 全球市场行情 VP Vincent Letang 表示，美国地区广告营收的下滑主要源自于经济增速的放缓。

虽然 2019 年美国广告市场的增速放缓，但 2018 年美国广告市场得益于第四季度出色的表现增速超过了预期。根据 Magna 数据，2018 年美国国内广告营收上涨了 9.6% 达到了 2120 亿美元，超过了 Magna 之前预测的 2075 亿美元。

Letang 表示，2018 年美国广告市场的增速创一个世纪以来的最高值。

2018 年 OTT 和搜索广告营收增速达到最高，其中付费搜索增加了 23% 达到 540 亿美元，OTT 广告营收上涨了 4.5% 达到了 80 亿美元。

OTT 还包含加油站广告牌和电视，在技术的加持下，其广告营收增速优于有线电视渠道。当然，OTT 也是非数字广告媒介里唯一一个广告营收保持稳定增长的渠道，在过去九年里，其增速平均达到 4%，非数字媒介如电视、印刷、收音机广告营收平均每年下滑了 1%。

Magna 表示，目前传统电视广告市场的规模为 700 亿美元。尽管 OTT 视频广告目前的规模同传统电视广告业务相比黯然失色，但在 2019 年 OTT 受众量将继续扩大，在 YouTube、Hulu 智能电视的推动下，OTT 视频广告营收会继续增长。Magna 预测，2019 年 OTT 视频广告营收将达到 38 亿美元，截止 2020 年将达到 50 亿美元。

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